在当今的数字化时代，短剧已经成为了全球范围内备受欢迎的内容形式。Tiktok作为全球领先的短视频平台，自然不会错过这个机会。本文将深入探讨Tiktok短剧出海的营销策略，以期为相关从业者提供有益的参考。
首先，了解短剧产品类型占比是制定营销策略的基础。在Tiktok平台上，搞笑、歌舞、生活分享等类型的短剧占据了较大比例。这些类型的短剧通常具有轻松、娱乐的特点，能够吸引大量年轻观众。当前原创剧和翻译剧结合的产品占比高达43%，原创剧由海外本地团队拍摄+制作的剧集，翻译剧由国内短剧+本地化翻译的剧集。
短剧内容市场占比。原创与翻译内容共存，原创内容占比95%，翻译短剧5%；翻译内容规模出海较晚，但增长迅速。
在制定短剧出海营销策略上需要考虑短剧整体市场的选择。美国仍然是短剧出海的首选地区，而部分英语地区也会作为投放的第二选择。在东南亚地区，泰国是投放最集中的地区。
翻译短剧市场已初具雏形，美国市场同样是翻译短剧内容出海第一选择。翻译内容存量大，制作门槛低，后续市场潜力巨大。
短剧产品中不同的变现方式占比也是需要考虑的重要因素。在Tiktok平台上，短剧变现的主要方式包括广告合作、品牌植入、付费观看等。所有产品均将单集付费解锁作为最主要的付费点，会员订阅占比71%，广告变现占比29%，这些使用比例依然在逐渐提升。
对于付费观看的短剧产品，单部剧集付费解锁深度设置情况，以每部剧首次付费集数和总集数的比值作为付费解锁深度值，超过三成剧目的解锁深度值在5%以内，近一半左右剧目的深度值则落5%-10%。
短剧产品剧目在不同国家的题材占比。在欧美市场几乎所有剧目都以爱情作为主线进行开展，其中又以逆袭、霸总和复仇等爽剧类型居多，欧美地区常见的狼人题材也有部分剧目涉足。
东南亚市场爱情仍为所有剧集的开展主线，除了常规的霸总题材外，东南亚地区还围绕虐恋纠葛和婆媳关系进行剧目制作。
原创短剧Showcase是提高品牌影响力和用户粘性的有效方式。通过定期举办原创短剧展示活动，可以吸引更多优秀的创作者加入到短剧制作中来，提高平台上的内容质量和多样性。同时还可以通过与知名品牌和明星合作，提高原创短剧的社会关注度和影响力。
Tiktok短剧出海的营销策略需要综合考虑多个方面，包括产品类型占比、内容市场占比、整体市场选择、变现方式占比、付费解锁深度设置、不同国家题材占比以及原创短剧Showcase等。只有全面了解这些因素并制定相应的营销策略，才能更好地挖掘海外市场的无尽潜力，实现短剧产业的可持续发展。