随着“国潮”的兴起，国货品牌在市场上逐渐崭露头角。为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，许多国货品牌开始探索新的营销策略。其中，定制短剧和剧情营销成为了打造新爆品的重要方式。以韩束与银色大地合作的定制短剧为例，探讨国货品牌如何通过大单品策略、营销策略更新、直播店播布局等组合打法成功抢占心智，在“国潮”大热的当下抓住了消费者的注意力。
韩束与银色大地合作推出定制短剧
今年韩束同银色大地合作先后推出5部定制短剧。这些短剧以年轻人的生活、情感和职场为主题，通过精彩的剧情和演员的出色表演，吸引了大量观众的关注。其中《以成长来装束》这部短剧的播放量超过了6亿，今年3月，韩束直播间实现单月GMV破亿，成功登上品牌自播销量榜单1位。
大单品策略与营销策略更新
韩束的成功离不开其大单品策略和营销策略的更新。他们通过深入了解消费者的需求和喜好，推出了多款备受好评的大单品。同时，他们还不断更新营销策略，通过与达人、影视公司旗下短剧厂牌、短剧MCN机构等合作，将产品与剧情紧密结合，让消费者在观看剧情的同时，也能够深入了解产品的特点和优势。
丸美、珀莱雅和Spes诗裴丝也都先后入局，与达人、影视公司旗下短剧厂牌、短剧MCN机构合作推出短剧。丸美与达人放扬的心心合作推出的短剧《双A夫妇又美又飒》将女主角设置为丸美集团千金，累计播放量达到1.4亿。
消费者心态洞察与营销触达
在“国潮”大热的当下，消费者对于国货品牌的认知度和接受度逐渐提高。韩束通过深入了解消费者的心态和需求，精准地把握了市场趋势，推出了符合消费者喜好的产品。同时，他们还通过定制短剧和剧情营销的方式，将产品与剧情紧密结合，让消费者在观看剧情的同时，也能够深入了解产品的特点和优势。这种营销方式不仅触达了更多的兴趣人群，还突破了美妆垂类原有的受众圈层。根据艾媒咨询的数据显示，中国网络短剧市场在2023年间呈现出火爆的态势，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%，2027年市场规模有望达到1000亿元。
定制短剧和剧情营销则成为打造新爆品的重要方式
通过美妆品牌做定制短剧案例可以看出，短剧市场的快速发展，同时也在于定制短剧的内容营销模式更加适合短视频平台。比起大规模投放垂类博主，触达固定人群，短剧能够得到更多的流量曝光，在曝光的过程中触达更多兴趣人群。国货品牌通过大单品策略、营销策略更新、直播店播布局等组合打法成功抢占心智。这些策略不仅让消费者更好地了解了产品的特点和优势，还提高了消费者对品牌的信任度和忠诚度。在“国潮”大热的当下，国货品牌需要不断创新和进步，推出更多优质的产品和服务，满足消费者的需求和期望。同时，他们还需要继续探索新的营销策略和方式，不断提高品牌的竞争力和影响力。相信在未来的发展中，国货品牌将会继续崭露头角，成为市场上的佼佼者。