H&M 2024夏季女装系列。
随着夏季的到来，清凉与舒适成为消费者对服饰的首要需求，在各品牌推出的应季单品中，不仅有设计上的创新，更在面料选择上融入高科技元素，为炎热的夏日带来一抹清凉的时尚风情。
H&M以无拘型格诠释热烈夏日
近日，时尚品牌H&M推出2024夏季系列，为夏日带来一抹清凉的时尚风情。该系列从巴西热情张扬的风土文化中汲取灵感，为消费者呈现以随性风格和大胆印花为基调的时髦服饰。夏季系列涵盖女装、男装及童装，设计单品以黑色、奶油色、米色、灰米色与正红色等明媚热烈的自然色调为主，并点缀从苔藓绿到开心果绿的绿色调，充满夏日色彩。H&M大中华区企业公关经理王鹏告诉记者，“顺应消费者的夏日新需求，我们的新品不但提供了时尚的设计感，也融合了功能性的面料，在穿着上提高了舒适感，一经推出即深受消费者喜爱。”
面对当下火热的“清凉经济”，王鹏表示，“我们也留意到了消费者对炎热夏季更加舒适的追求，‘清凉经济’正随着高温酷暑成为新消费热点。我们除了推出适合夏季多种场景的服装配饰，如推出H&M 2024夏季系列外，也在持续探索科技面料在优化日常服饰中的可能，如推出H&M COOLMAX® 系列。我们会继续专注于消费者需求，以快速响应“清凉经济”瞬息万变的市场变化。”
在科技面料方面，COOLMAX® 系列一经推出就受到广泛关注。该面料可以用于制造多种类型的潮流单品。王鹏说：“H&M将面料创新视作推动服装向前发展的新方式。COOLMAX® 系列是我们首个采用高性能面料优化日常服饰的系列。COOLMAX® 高性能面料轻盈舒适，中空的纤维构造既可将湿气排出体表，又能令空气在内自由流通，保持身体的透气与舒爽。同时，该面料的技术优势令其在经过水洗后依然平整如初，不易变形或产生褶皱。目前，该面料已被运用到男装及童装。未来，我们将继续探索并专注于这一市场细分。”
黑科技带来清凉生活解决方案
作为休闲服饰品牌优衣库，携手芬兰设计品牌Marimekko推出2024夏季合作系列。选用天然棉、麻材质，呈现透气舒适的连衣裙、上衣及半身裙等丰富商品。同时也持续推出优衣库黑科技王牌AIRism系列，为消费者带去夏日消暑“凉方”。其中，凉感“大师T”明星同款，因大师设计、时尚廓形加上凉感顺滑、吸汗速干的科技面料，成为消费者的首选单品。棉混纺“凉T恤”、凉感“舒美衣”、凉感“防晒衣”、高弹“凉感裤”、凉感“POLO衫”等融入黑科技面料的产品，也为消费者提供了多元化的选择，满足不同场景的需求。
创新面料技术让汗水不易显痕
近日，运动生活方式品牌lululemon推出全新ShowZero™男士休闲衫，创新面料技术让穿着者免受汗渍所困。“在产品研发过程中，我们发现98%的受访者被日常汗渍问题困扰。”lululemon研发与 产 品 创 新 副 总 裁 Chantelle Murnaghan表示，“高尔夫球运动员们更是如此，他们要在高温天气和高压环境下依然沉着挥出每一杆，同时舒适有型地在球场内外自如切换。”为满足客人的这一穿着需求，lululemon 全新推出ShowZero™面料技术。该技术采用了创新型面料结构，与皮肤接触的内侧具有透湿性能，外侧不易让汗水显痕。不论是高尔夫运动还是日常通勤，让穿着者都能时刻保持从容自信。华西都市报-封面新闻记者郭可欣李雪丹本版图片均据品牌方