会员案例丨美丽健·西湖牌 X 斐波「原生高钙鲜牛奶」超级单品打造

编者按：

西湖牌牛奶，是老杭州人记忆深处的一抹暖色。一百多年以来的新鲜与温暖，陪伴了数代杭州人。品牌如何在传承中焕新？激发起新一代杭州人的热爱？这是百年品牌面临的新课题。浙江省创意设计协会会员单位斐波品牌设计机构，在西湖牌鲜牛奶包装设计个案中，从地域文化价值出发，把西湖外化成碧荷的视觉符号，结合三潭印月的标志，令人一眼读懂品牌内质。金黄镶边，具古典传承气质，彰显价值。同时设计师考虑到货架陈列的视觉效果，形成联排的装饰纹样，是具东方风格的设计佳品。

项目

背景

2023年，中华老字号——西湖牌与斐波品牌设计机构携手，通过市场定位洞察和对消费者需求的研究，斐波将新鲜直达的原生高钙奶定位为一款超级单品进行了全方位的包装升级。斐波的目标是通过更亮眼的视觉设计，提升产品的识别度和传播力，传递品牌深厚的底蕴，为这个百年老字号注入新的活力。通过现代设计手法让西湖牌的经典与创新完美融合，使其在激烈的市场竞争中焕发新的生机，继续引领健康生活潮流。

西湖牌牛奶，始创于1897年望江门外的韩永记、韩福记牛场，在光绪年间为国民带来了慰藉。一百多年来，西湖牌始终坚守“让杭州人喝上真正新鲜的牛奶”的使命，滋养了几代杭州人。西湖牌不仅倡导健康生活，更传播西湖的人文之美，用优质的产品和深厚的文化底蕴滋养身心。新鲜直达的原生高钙奶使西湖牌以全新的姿态迎接每一位消费者，让每一口牛奶都充满健康与爱意。