纵观当前国产影视剧市场，古装轻喜剧的故事设定不仅一点“不轻”，越发呈现出五花八门的发展趋势。
当脸盲郡王遇上变身游医，两个人各怀秘密，究竟谁先忍不住“自爆”？近期正在热播的《颜心记》在架空的故事背景之下，凭借新奇的人物设定和“轻喜+悬疑”元素的混搭风格，中式美学的视觉盛宴以及借古喻今的人文关怀，不仅拓宽了古装轻叙事边界，更是让万千观众真切感受了古装类型剧的全新气象。
图源：《颜心记》官微
图源：德塔文科技
01
人设新奇、轻喜+悬疑
冲出套路“围城”
作为今年爱奇艺恋恋剧场打响“头炮”的作品——探心变身甜喜剧《颜心记》，开播前，平台预约人数即破200万。开播当天，广告招商数量达到7个。
虽为空降，但并未影响观众的观剧热情，该剧德塔文电视剧景气指数自播出第三天起持续破2，且不断刷新自身峰值，最高时2.369。对于宣传预热期较短的作品来说，这一市场表现堪称出色。截至目前，从该剧近期正面情绪占比达到81%可知，大众好感度高且观众粘性强。
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大蕲初年，癸草兴起，此草入药虽治百疾，但药中带毒，故朝廷严加管控。即便如此，民间仍有不法之徒，私售牟利。脸盲郡王江心白为彻查“癸草案”远赴河蛮，与百变游医颜南星不打不相识，两人一来一往、互相试探，各自好像隐藏着什么“不可告人”的秘密……《颜心记》的“探案”背景设定，从一开始就为后续剧情的有效推进，提供了肥沃土壤。所以开播次日，该剧爱奇艺站内热度即破8000，情理之中。
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众所周知，当一种创作模式被高度程式化地视为操作范本之后，不得不面对的生存困境是“同质化”带来的观赏惊艳度滑坡。因此，如若一部内嵌“轻喜+悬疑”元素的作品缺乏“求异思维”，事实上很难在本就已经拥挤了的关联赛道中，收获更多观众认可。
那么，作为一部轻喜剧，《颜心记》到底做了何种突破，让该类型剧的顽强生命力得以顺利延续？
角色设定新奇有趣是最大看点。男主角江心白贵为越江郡王，亦是总捕衙司大总捕，因为儿时的一场“意外”罹患脸盲症，平日里不擅识别目之所及面容，给生活造成不小困扰。女主角颜南星则是一介江湖游医，因为“变身症”，每逢月圆之夜都会变成另一个“自己”，她的生活充满了未知的不确定性。各自的“病情”傍身，引发了一桩又一桩啼笑皆非的趣事。
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江心白会把亲妹妹当成路人甲乙丙直接略过，连招呼都不打一个，又总是和商统领“小学鸡”式互怼；颜南星经常老幼妇孺、高矮胖瘦，不论性别，什么都有可能给你“折腾”出来……剧中人物设置极具鲜明喜剧色彩，能够迅速拉近与观众的心理距离。
还有“兄控”的江桫椤郡主，总是变换法子吸引江心白的注意，不是故意说其“目中无人”，就是暗示他要继承母亲的爵位；金吾卫大统领商别离每次和郡王呛起来，不是在大声的路上，就是在拔刀相见的路上；鬼马少女佟赛儿错把商别离认成自己的未婚夫；上进少年柳若骞一出场就把老板开了。类似令人捧腹大笑的情节在剧中不胜枚举，涉及的多样人物性格，可以满足观众的不同需求。
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当然，《颜心记》的江心白与颜南星“搭档”破案的辅线剧情，同样离不开轻喜叙事内核表达。举例第十一集，颜南星想从江心白手里拿回画相簿，打好算盘约他在金吾卫的大本营——十二乐坊见面。江心白赴约，无心插柳查到一些癸草案线索，是时商别离突然出现，又“为难”起了江心白。战况激烈中颜南星及时浇菜“灭火”，上演花式劝架。整部作品时不时出现的“无厘头”搞笑画面，各种情节反转出人意料，给广大观众提供了极为舒适的追剧体验。
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放眼整个市场，像《颜心记》这样融合了悬疑、探案、喜剧、反差等多种元素于一体的古装剧，并不多见。编剧赋予作品的新鲜性，自然吸引到了大批自来水的“驻足”和喜爱。根据德塔文数据统计的《颜心记》近期观众印象，精彩占比24%，惊艳、欢乐占比14%，有意思、搞笑和浪漫占比10%来判断，观众对于这种“类型+”的创作手法，是喜闻乐见的。
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02
趣味与严谨“共存”
细节沉淀让优质内容落地
可以说，《颜心记》的“不走寻常路”，是一次类型之外的创新尝试，也是趣味之下难以掩盖的强落地性，严谨有加。
首先给予观众最直观感受的，是诚意满满的精细化制作。小到有质感的武功招式、凸显女性温婉气质的国风服饰，大到跨马鞍、撒五谷、过百子图等应有尽有的中式婚礼，河蛮水道、临水酒楼、将军府、总捕衙司前院、鬼市、江心白府邸、龙芯茶楼、花想容等主要场所，或古朴典雅，或周正威严，或烟火气息扑面而来。这些匠心汇聚的最终结果，便是一眼望去，仿佛时光都凝聚在了大蕲，追剧观众能够完全沉浸其中。
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另一方面，《颜心记》的一大特点，是案件推理背后有迹可循的线索。比如第九集江心白斩钉截铁地认为，曹掌柜就是自己在鬼市中想要寻找的关键先生，接头令符的另一半必藏在这位这里，是因为江心白借由敏锐嗅觉，感知到日常愿意为爱鸟清理粪便的曹掌柜，手上难免会落下粪便的异味，从而粘在令符之上。
不难发现，在《颜心记》中，总捕衙司大总捕江心白解决问题的方式，从来不是灵光乍现，而是依靠缜密逻辑和细节捕捉“圈定”最终答案。一个个潜藏细节，让“癸草案”的破获过程脱离了怪力乱神范畴，既有层层谜题背后的扑朔迷离，亦充满考究的细节和完整的行事逻辑。
值得一提的是，《颜心记》还塑造了各具特色的CP群像。江心白坚守世间正义，颜南星用医术和善心“治愈”百姓，两人从最初的针锋相对最后发展为互相倾心，书写了一段甜蜜欢乐的“命定”情缘。刁蛮郡主江桫椤与“996达人”柳若骞身份悬殊但彼此吸引，狠戾统领商别离与呆萌侠女佟赛儿性格迥异却心有灵犀。他们或携手合作，或斗智、拉扯，有网友激动表示“CP互动设计得太绝了，看他们的每个场面都能感受到那种浓浓的情感，太上头了”“男帅女美，对我眼睛友好”。这里面，强大的客串阵容也成为《颜心记》的一道亮丽风景线。
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据观察，对于恋恋剧场的播出剧集来讲，得女性者得天下。播出至今，《颜心记》深受18-30岁女性观众追捧，在发达地区收获不小关注度。显而易见，主创团队深谙影视领域市场规律，抓住了当前古装爱情剧的“流量”密码。
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03
透过现实观照
彰显人文关怀
如果说题材的“新”和内容的“实”，是《颜心记》与广大观众短期内建立深度连接的敲门砖，那么以现实表情观照社会生活，则是这部剧能够留住人心的密钥所在。
以史为鉴，可以知兴替。一方面，古装剧呈现的历史空间与话语叙说是普通观众了解古人、古物、古事的某种途径；另一方面，古装剧所指涉的“古”字，并非僵化的文化传统标本，而是以正在生长的、活体的当下现实为叙事指向，能够在一定程度上隐喻所处社会环境真实现状，从而引发大众化讨论与现代性反思。
在《颜心记》里，不乏对于现实世界的落地观照。举例主张女性婚姻自由，女主角颜南星与男主角江心白“三结三离”，第一次“结束”婚姻之后能够大方和别人解释，自己与江心白是露水情缘；江桫椤与江心白同母异父，两人均随母姓。还有强调女性独立自主自强，颜南星开店创业，桫椤郡主作为大蕲第一任女祭酒，公开与哥哥争夺爵位，佟赛儿为了还钱留在东家身边打工等等。
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登场的各路男女角色，个体之间不再是传统的依附与被依附关系，而是建立在平等、互助基础之上。女性角色不再处于弱势地位，不再是“绿叶”设定，她们拥有自己的思想与追求，敢于挑战社会不公，勇于追求真爱和幸福。
另外，《颜心记》的终极意指表达——“颜”虽重要但抵不过“心”意相通，给人留下深刻印象。大爱也好，小爱也罢，真正的爱意是摈弃外表、阶级、仇怨等关联观点，极具镜鉴作用和教育意义。
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一边是扑朔迷离的诡谲真相，一边是充满笑点的探心脸盲故事，这种反差在《颜心记》中得以完美融合，一改过往古装剧的套路化叙事，折射出幕后出品方金禾影视革新常规剧种的先锋解法。
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金禾影视是国产影视行业的一支中坚力量。面对青春市场，始终抓住以“年轻化”为核心,“IP开发孵化”为基础，以“做有温度亦有态度的内容”为宗旨，致力于做观众喜爱的女性向品牌剧。
代表作品《爱情应该有的样子》聚焦重组家庭的姐弟恋故事，为“爱情+”模式的开发再添一块新版图；《良言写意》八倍速刀糖爱恋，虐爽升级；《半是蜜糖半是伤》暗恋视角展现爱怨纠葛，追爱之旅欢乐与意外交织。金禾影视擅长细腻笔触和柔软视角，在作品形态、内容乃至手法上不断创新探索。
未播作品《冬至》打破传统都市爱情剧单一叙事结构，演绎“回头是爱”冬日别恋；《许我耀眼》多次登上德塔文待播剧景气指数榜头部位置，待播期受众关注度不容小觑，令人期待。
04
结语
在破除同质化、追求精品化的市场大环境下，《颜心记》通过对剧集的类型风格、节奏处理以及精神内核的创新探索，盘活了古装轻喜剧的旺盛生命力，让观众看到了未来轻喜剧赛道的更多可能性。加之用现实观照性对接当代观众审美，由表及里打了一场漂亮“翻身仗”。
撰稿：大福
责编：紫薇
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