作者 张婷
不是官方赞助商，也有办法“怒刷存在感”。
6月25日，安踏在北京首钢三高炉发布了“2024巴黎奥运会中国体育代表团领奖服”，并同步揭晓了安踏全新奥运文化IP“灵龙（LING LOONG）”。
中国女子蹦床队运动员胡译乘与“安踏灵龙”合影/来自@安踏
据官方披露，此次安踏特邀张艺谋担任巴黎奥运会中国体育代表团领奖装备创意顾问，“冠军龙服”设计上使用了“龙首”“龙鳞”“龙须”等元素，并采用压花纹路、拼接、刺绣等工艺，呈现出具有东方韵味的经典中式版型。面料方面，以再生尼龙、再生涤纶等环保面料打造而成，是中国首套经权威机构认证的碳中和领奖装备。
“冠军龙服”设计细节/来自@安踏
而作为“观赛搭子”的灵龙LingLoong，与“冠军龙服”的色调一致，整体形象活泼、俏皮也不失机敏，现已在微博亮相，自称“ENFP快乐小龙”与广大网友互动，很快已经收获了“安灵龙”昵称。
@灵龙LingLoong微博评论区
胖鲸注意到，安踏虽不是国际奥委会官方赞助商，但依然有很多办法在奥运会上“怒刷存在感”。
办法一：体育装备
2023年10月，安踏成为国际奥委会未来4年的官方体育服装供应商，合约期至2027年，由安踏为国际奥委会委员及工作人员提供包括服装、鞋和配件在内的体育装备。
就在最近，安踏交付了一批巴黎奥运会的体育装备。6月21日，经厦门海关监管，安踏集团4464件服装、鞋、书包、拉杆箱等体育装备通过“绿色通道”顺利出口，将在巴黎奥运会期间供国际奥委会委员及工作人员使用。据悉，这是本届奥运会我国出口的最大一批，也是最后一批供国际奥委会使用的体育装备。
办法二：领奖服
同时，安踏承包了中国队的领奖服。自2009年6月正式接棒阿迪达斯，成为中国奥委会合作伙伴后，安踏已经293次助力中国奥运健儿登上奥运领奖台，16年间有122位奥运冠军身着安踏“冠军龙服”，向世界展现中国体育精神与文化风采。
来自@灵龙LingLoong
办法三：运动员
6月5日，安踏宣布乒乓球运动员樊振东成为其品牌代言人。樊振东将参加巴黎奥运会男子单打，并与老将马龙共同参与男团项目。安踏用“出手不樊，巴黎扬帆”作为宣传标语，很快获得球迷的关注和认同。
办法四：体育+公益
值得注意的是，安踏也非常注重将体育事件与环保理念融合，开展体育+公益营销。
2023年7月，安踏携手中国奥委会在西安秦岭启动了“山河计划”，这是一项倡导绿色健康环保生活方式的活动。
在“2024巴黎奥运会中国体育代表团领奖服”揭晓的第二天，安踏联合星球研究所继续推行“山河计划”，号召大家从自身做起妥善处理户外运动过程中产生的垃圾，双方还发起了一项互动活动，鼓励大家在视频号发布与户外环保、捡拾塑料垃圾有关的视频，将有机会获赠环保“奥运奖牌”。
距离巴黎奥运会开幕日越来越近了，很多品牌在“摩拳擦掌”秀肌肉、秀实力。这个体育大年还有哪些品牌能够“创意亮相”，与运动员和广大观众同频共振，我们将持续关注。欢迎有想法、有创意的品牌/机构和我们联系，一起用创新灵感激荡这个夏天。
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