近日，国内知名茶饮品牌喜茶携手芬兰设计巨头Marimekko，联合推出了一款全新的轻乳茶——“小奶栀”。这款新品以独特的茶香、奶香与栀香的完美结合为卖点，迅速吸引了消费者的目光。然而，新品上市不久，其名字“小奶栀”便在网络上引发了一场热烈的讨论，不少网友质疑其命名是否涉嫌擦边。
“我的小奶栀好了吗？”“来尝尝我买的小奶栀。”这些看似平常的点单语句，在一些网友听来却颇感不适。有网友直言不讳地表示，喜茶的命名方式过于荒谬，甚至给人一种擦边的嫌疑，特别是在一些方言区域，如四川等地，由于平翘舌难以分清，这个名字的发音可能会让人产生更多的联想。
然而，也有网友对此持不同看法。他们认为，“小奶栀”这个名字是为了与喜茶的另一款白茉香产品“小奶茉”形成系列感，而且在西北地区，“奶子”一词本就用来指代“牛奶”，因此这个名字并无不妥。这些网友认为，对于名字的反应可能过于敏感，不应该过分解读。
值得注意的是，喜茶在营销方面引起的争议并非首次。回溯到2019年4月19日，喜茶与避孕套品牌杜蕾斯在微博上进行了一次互动，其海报文案“今夜一滴都不许剩”引发了广泛争议。次日，喜茶在官方微博上为此次互动带来的不适感向公众道歉，同时杜蕾斯也修改了相关微博的文案与海报。
低俗营销历来是商业活动中的一大忌讳。我国《广告法》第九条明确规定了广告内容不得包含淫秽、色情等元素。在此背景下，喜茶新品的命名是否妥当，自然成为了公众关注的焦点。
除了上述争议外，喜茶与Marimekko的这次联名合作本身也颇具看点。作为全球知名的芬兰品牌，Marimekko以其大胆的色彩和图案设计而闻名，与喜茶的这次合作无疑为茶饮市场注入了新的活力。轻乳茶“小奶栀”的推出，正是结合了双方的创意与特色，旨在为消费者带来全新的茶饮体验。
在市场竞争日益激烈的茶饮行业中，品牌间的联名合作已成为一种趋势。通过这种方式，品牌可以互相借力，扩大影响力，同时也能够给消费者带来更多的新鲜感。喜茶与Marimekko的合作，正是基于这样的市场策略。
然而，任何营销活动都需要谨慎行事，特别是在涉及品牌形象和消费者感受的方面。名字作为品牌和产品的重要标识，其选择尤为重要。一个恰当且富有创意的名字，能够提升产品的吸引力，反之则可能引起不必要的争议和误解。
对于“小奶栀”这个名字，各方的看法不一。有消费者表示，名字的新颖和有趣正是他们喜欢这款产品的原因之一；而另一些人则认为，名字可能会让人产生不恰当的联想，从而影响品牌形象。
总的来说，喜茶与Marimekko的联名新品“小奶栀”在带来市场关注的同时，也引发了关于品牌营销策略的深思。在追求创新和差异化的同时，如何确保品牌形象和消费者感受不受损害，将是品牌未来需要重点关注的问题。
本文源自金融界