因为肛需而买单，已经渐成消费升级的主流借口。
为此我们前瞻性思考了下各位屁股的一生…发现人的“屁生”大约需要经历3万次渡劫，纸面越糙天雷越狠。
所以人啊，一定要有大菊观和顶级意识，才能闪避掉外界的伤害。
而现在我们就急需帮助那些 “菊部困难”的人，理解并爱上这个能让体验越级的产品。
今年5月，清风新一代草本湿厕纸全新上市，产品整体加厚升级40%，不破不透不渗的手感胜似毛巾，爽感可知。
本次传播我们用产品体验上的“厚”去瞄准用户使用上的痛点“薄”，并以#湿擦要厚#作为湿擦宣言，避开原有湿厕纸的竞争频道，最大化影响干厕纸消费者。
一、以全新IP形象为名，传播清风湿厕纸认知
如厕用纸的升级，除了干净更是舒适般享受，但是常规产品教育并不具备画面感，很难直接有效的传递给用户。
另一方面，随着“熊猫热”的再度来袭，社会关注度也随之聚集。
因此我们基于大熊猫的国宝级形象和清风的国民级品牌背书，打造清风全新IP“洁P熊猫”，并结合年轻化物料优先激活大众的社交性关注。
传播上为了避免无效的硬广投放，我们采用CG动画代替传统户外投放，借势社媒平台的实时资源，帮助品牌产品获取线上曝光。
二、线下洁P乐园开业，将湿擦主义宣传到底
听说，上海又一家线下乐园刚开业就被魔都人民挤爆了？
“清风洁P乐园”在吴江路限时营业。整个乐园是由互动打卡、玩乐挑战、健身健臀、消费购物为一体打造的沉浸式线下活动，仅用两天便引发了全民湿擦的体验热潮。
1、在乐园C位，是我们的超大号营销
利用线下巨大吸睛装置，将品牌元素成倍放大，增强线下用户的有效识别度。
2、超长湿擦墙，不会轻饶你的任何骗菊
基于消费者痛点打造超长醒目湿擦墙，以贴合用户情绪的反差式金句制造共鸣。
3、超燃互动，练完PP翘到可以顶起整个地球
健臀挑战救PP于水火，专业教练带队为你省下当月私教费。文章节选于：https://www.022pump.com
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