一、目标回顾
6月17日，第十六届搜狐新闻马拉松在“深圳大鹏半岛”正式开跑。本届马拉松鼓励人们回归山海，找到奔跑中的自我。如何深度结合这次特殊的跑马地点，与大众建立情感共鸣，是本次项目的核心课题。
二、策略思考：在山海跑马，是什么样的体验？
踏入山海，自然而然会有新的感悟。清空脑袋，跟随山海的一呼一吸，似乎所有烦恼都被抛至脑后。如果生活向你发问，不如带着难题，去山海里跑一跑。当向前的脚步与山海融为一体，所有的答案自会显现。因此本次传播以“踏入山海 自有答案”为核心主题，链接山海为跑者带来的人生感悟，投入到山海的本真中，探索跑入山海的高燃时刻。
三、创意表达：山海会回答每一个人
1、山海视角叙事，寻找人生启示
本次创意以拟人化视角展开叙事，聚焦山海眼中人们的“心事”，用一场精神对话，感受人与山海的高度交融，在不断向前的奔跑中，获得人生的启示和答案。
2、在情绪出口，释放高燃多巴胺
捕捉跑者们在山海中的畅快时刻，将山海带来的生命力跃然荧幕。每一步都是高燃的自我，尽情释放最原始的运动多巴胺，错综复杂的思想被理清，纠结的情绪被释放，发自内心的坚定和跑步给的快感，都是山海带来的纯粹力量。
四、品牌视频：踏入山海，自有答案
文案
(石头)“为什么你的心里有一块石头?”
(鸟)“是什么束缚了你的翅膀?”
(风)“听说，你也常做很‘疯’的梦？”
(浪)“敢不敢做个浪子?”
时间，总在催促着我们
在人海里搁浅的问题
不如，去山海里要个答案
你看
这块石头一亿岁
这片海一千六百万岁
在自然面前
我们哪有什么资格装成熟
是时候卸下故作坚强的壳
柔软地和世界问个好
清空脑袋，心里的石头自然就没了
这一刻放开了，下一步海阔天空
我眼前的是什么？有形状的绿色和有深度的蓝色
抓住缝隙里的光，和万物来场光合作用
别眨眼，看我健步如飞！快到飞起！
自由？躺平自由？奔跑自由？呼吸自由？你要什么自由？
去吧
去面朝大海 迎风作浪
去做一场很疯的梦
去把那些憋在心里的话
统统一吐为快
山海从不过问你的年龄，过往
它只专注聆听
这里没有选择题
每条路都是好路
去跑吧
生活里解不开的
踏入山海，自有答案
五、创意海报：山海的入口，答案的出口
在概念海报中，我们以“大场景+小人物”的视觉形式，记录每个在辽阔山海中找到答案的人。一句句哲思有力的文案展现人们面对高山、大海的心声，通过跑者迸发出强有力的奔跑多巴胺，演绎山海带来的视觉冲击。
在人海里搁浅的问题
去山海里要个答案
这一刻放开了
下一步海阔天空
去面朝大海
迎风作浪
这里没有选择题
每条路都是好路
六、话题传播：
线上线下联动，多城发酵，助力活动升温
在线上微博端，官方联动松鼠视频、清南师兄、世间洞察、思想聚焦、东野先生的信箱5个情感大V，以及360、联想、鸿星尔克、快狗打车、熊猫看书、映客等19家品牌蓝V，以#踏入山海 自有答案# 为传播话题发布品牌视频，为活动前期预热造势。文章节选于：https://www.c7701.com
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