乡村振兴，既要塑形，也要铸魂。近年来，槐荫区积极探索乡村文化振兴工作新路径，以开放式融合、沉浸式体验、互动式参与等方式，打好非遗传承、产业融合、乡风文明“三张牌”，深挖乡村独特文化内涵和文明底蕴，因地制宜打造一批以特色产业、非遗文化、绿色生态、基层治理等为主题的新时代文明实践文化IP元素，将新时代文明实践延伸到农村群众生活圈、公共服务圈，探索出以乡村文化振兴激活乡村发展新动能的崭新路径。
打好“非遗传承”牌，深挖乡村文化底蕴内涵
土陶，取之泥土，淬火而生。在槐荫区腊山街道张家庄村，土陶制作底蕴深厚，三百余年前村民多以制做土陶生活器具为业，手工、轮制的盆、罐、瓮、缸等农家必备品，远销方圆二百余里，由此得名“盆子罐子张家庄”。随着时代变迁，村民回迁安置上楼，土陶技艺逐渐衰落，面临着失传困境。2023年以来，张家庄村将土陶产业作为本村发展的重点推进方向，将土陶制作非物质文化遗产IP与乡村振兴相结合，传承发展土陶技艺，建设传统乡村非遗展示体验空间，收集、展示、传承乡村历史文化。通过土陶体验室和印象展馆打造集教学、指导、研学体验为一体的土陶文化传承平台，同时开发制作土陶器皿、手工艺品，开设工艺展览、文化体验等项目，将“盆子罐子张家庄”再次叫响，让土陶文化IP在创新发展中“浴火重生”，助力乡村振兴。
作为一项古老的民间技艺，绣球灯舞融武术、舞蹈于一体，由古代社火中演变而来，在吴家堡街道西张村广为流传。村民世世代代用它来祈求风调雨顺、安居乐业。吴家堡街道西张村不断擦亮“绣球灯舞”这张金字招牌，组织村两委、绣球灯舞传承人和老艺人座谈，动员村民积极参加绣球灯舞活动，并在西张小学培育筹建一支绣球灯舞队，把绣球灯舞纳入“校本课程”。每年的农民丰收节和各个传统节日，西张村绣球灯舞成了最受群众和游客欢迎的节目。村内先后建起了村史馆、红石榴广场、绣球灯舞陈列室、工作室，并依托绣球灯舞非遗项目，发展起了乡村旅游，越来越多的人开始关注西张、了解西张。作为山东省第五批省级非物质文化遗产代表性项目，绣球灯舞让西张村“火”了起来，更“活”了起来。
通过挖掘、整理、保护、传承非遗文化，槐荫区不断打造非遗文化IP新名片。“槐荫四季·乐享非遗”等传统文化展演活动接连上演，不断赋予非遗文化时代内涵，以非遗文化提升乡村文化的吸引力，促进乡村发展。
打好“产业融合”牌，推动农文旅协同发展
2024年，第四届大李百合文化艺术节受到了游客们的火热追捧。帐篷露营、百合集市、网红打卡，市民兴高采烈、不亦乐乎。这背后蕴藏的流量密码，正是玉清湖街道大李庄村的“百合文化IP”。从2021年开始，依托特色百合观赏园，大李庄村形成了以百合观光和售卖为主导的乡村旅游产业模式。将“百合文化IP”向节庆、文创、网络、传承四方面转化。以百合花节，打造本土盛会，推出百合文创雪糕、百合胸针、百合发夹、百合酥、百合酱、百合酒等衍生产品，做大做强产业链。利用百合养阴润肺、清心安神、美容养颜的功效，依托中医养生文化“药食同源”理念，进一步充实丰富“百合文化IP”内涵。同时，积极探索“文化IP+直播经济”新模式，通过抖音平台“大李村优选”直播账号，在直播带货的同时，分享百合种植经验，推荐以百合为食材的菜谱，推介特色百合园。鼓励村民担任主播，注册成为“网络达人”。大李庄村网络达人“百合大叔”的原创视频获赞量近万，浏览量达到10万+，成功探索了数字经济新业态。大李庄村也实现村集体经济收入从2012年96万元增长到2024年141万元，村民人均年收入由原来的6000元增长到15000元，走出了一条农文旅融合发展的成功路径。
在槐荫，网红打卡地“最美银杏林”坐落在美里湖街道西北部邱庄村。邱庄村环境优美、空气新鲜，得天独厚的自然禀赋和优势，造就了发展生态休闲旅游产业独特优势。2017年，邱庄村率先成立了股份经济合作社，全力推广土地流转业务，引进了以高端绿色农业种养植观赏、采摘农业文化教育为主源德农业公司和黄河湾生态园养殖中心，配合村庄定位，发展农业休闲观光、绿色生态产业和农副产品种植、渔业养殖、蔬菜配送等业务，构建差异化的定位推动农文旅融合发展。在全面推进乡村振兴的实践与探索中，绘就和美乡村新图景。邱庄村也成为市民“流连忘返”的好去处。
随着“最槐荫·贺年荟”——槐荫区2024年乡村文化旅游节的成功举办，文化IP进一步推动农文旅协同发展。活动现场，乡村文化旅游推荐官现场推介槐荫乡村文化旅游项目，全面展示推介济南和槐荫好品好物，槐荫乡村内生活动充分释放。
打好“乡风文明”牌，营造干事创业积极正能量
聚焦文明实践，夯实文明底色。在玉清湖街道新庞村，“小积分”正在实现村庄“大治理”。新庞村通过鼓励村民参与文明实践活动，赚取文明积分，再用文明积分兑换物品的方式，正向激励村民改变陋习、弘扬新风。文明积分既可以用来兑换，也作为村民评先树优的重要参考。随着新庞村“文明账户”越来越厚，村里的环境焕然一新，秩序有序规范，村民的文明素养也越来越高。家家户户美好和谐，邻里之间友爱互助的景象让新庞村成为了远近闻名的文明村。在吴家堡街道，一条以文明实践串联起黄河文化、稻改文化、渡口文化、农耕文化的文明实践展示带正在徐徐展开。文明实践理论宣讲、文明实践“五为”服务、文明实践农耕研学……“黄河岸边 稻香花海”文明实践展示带留下了记忆中的乡愁，更以文明实践展望美好未来。聚焦榜样领航，树立文明乡风。私家车坠塘没顶，济南好人、槐荫榜样、玉清湖街道宋家桥村村民跳水开展“生死营救”；济南好人、吴家堡街道西张家庄村驻村书记韩建平解民忧办实事，帮村民富口袋也富脑袋；槐荫区第十二届道德模范、槐荫榜样、美里湖街道西沙村村民栗成积极推进“乡村记忆”工程，打造西沙品牌传承优秀文化；济南好人、腊山街道泉景园社区居民王树兰助人为乐，带领志愿者开展清洁卫生、疏导交通秩序、劝导占道经营、护送学生上下学，用“热心肠”调解邻里矛盾，帮助年轻的社区工作者们做好群众工作……近年来，槐荫区以创建各级文明单位、文明社区、文明村活动为抓手，积极推动农村精神文明建设走深走实。道德模范、身边好人、槐荫榜样、文明信用户、星级文明户、好媳妇、好婆婆等先进典型以身作则，身先士卒，带领各村人民争做文明槐荫人，形成崇德向善良好氛围。聚焦移风易俗，树立文明乡风。原先，无论谁家有婚嫁喜事，都提前很多天就开始大摆宴席，可谓劳民伤财，事主也碍于情面和盲目从众心理，导致这一陋习一直延续多年。近年来，槐荫区充分发挥红白理事会作用，积极完善红白理事会制度，以理事会成员以身作则带头取消婚事前大肆宴请这一陋习，并以茶话会的形式召集亲朋好友，街居四邻商议婚礼事宜，一杯茶、几盘瓜子就把事情办妥了，村民们大力拥护积极响应，仅此一项就能为每户村民节约近万元。通过倡导婚事新办、勤俭节约、丧事简办、厚养薄葬，并将红白事简办流程进行上墙，槐荫区切实减轻村民负担，营造“好事大家传、坏事大家管、歪风大家纠”的良好氛围，提高群众婚事新办、丧事简办的文明自觉性，让文明新风化入人心、融入生活。聚焦文化活动，树立文明乡风。2024年以来，槐荫区积极落实“十保”“十送”要求，打造“黄河岸边·稻香花海”新时代文明实践和乡村文化振兴展示带，依托新时代文明实践中心（所、站）等阵地，槐荫区新时代文明实践志愿服务项目风采巡礼、槐荫区“十大文明行动”“一城大爱暖泉城”爱心集市活动等如火如荼开展。泉城首届把子肉主题美食节、2024“槐荫新青年节·春日种书”活动、2024槐荫黄河生态半程马拉松、“弘扬英烈精神 传承红色基因”槐荫区清明祭英烈主题活动等扎实开展，农村公益电影高质量放映，公益义诊为农民普及卫生健康知识，精神文化活动越来越丰富。
现在的槐荫，田园变公园，乡村变景区，村与村评、户与户比、榜样领航、崇德向善，处处迸发着蓬勃生机和活力。
（大众日报·大众新闻客户端记者 王健 通讯员 张铭家）