热爱体育的人都知道6月23日是国际奥林匹克日，节日宗旨就是鼓励世界上所有人，不分性别、年龄或体育技能的高低，都能够参与到体育运动当中。而在2024年巴黎奥运会回归现代奥林匹克之父顾拜旦的故乡——法国，整整一百年之际，国际奥林匹克日成为了众多品牌表达奥运态度，彰显奥运情节的重要节点。在这一节点上，伊利先行为我们献上了一幕“跨世纪”的致敬。
国际奥林匹克日，伊利「致敬中国体育先行者」的态度短片一经发布，便在互联网上被广大网友热议，不仅源于片中出镜的中国体育先行者，也因为片中的先行态度深深触动广大体育迷。透过这样一支片子，伊利将中国体育史上的“燃点”做了一次跨世纪的串联，勾起了无数人关于中国体育的高燃往事，也让大家看见中国双奥乳企伊利对体育的深深理解，对大众体育爱好者的共情，以及对于长期坚守中国体育事业的态度和实力。
致敬体育先行者，同行的人更懂彼此
从中国夺得奥运首金至今已有40年。回望40年，有4个人在中国体育史上留下了深刻烙印，引人瞩目。这一次伊利也将他们首度聚齐，和大家共同讲述他们的先行者故事。同为先行者，同行的人更加懂得彼此。
图片来源：伊利官网
1984年，许海峰凭借弹无虚发的强悍实力，在洛杉矶奥运会上夺得中国奥运首金。那是中国奥运第一次迎来自己的高光时刻。
1999年，刘国梁成为中国首位男子乒乓球大满贯得主，证明了中国人在乒乓球领域的绝对统治力。
2004年8月27日，刘翔以打破奥运会纪录的成绩，第一个撞线，他向世界证明黄种人也能飞。
2011年，李娜成为首位赢得大满贯单打冠军的中国运动员。李娜的成功，也在中国体育史上书写了一段先行传奇。
时光流转，他们的先行者精神被越来越多人所看见，并在一代代中国体育健儿身上得以体现和传承。伊利亦如四位体坛先行者一样，在中国体育需要先行的时候率先站出来，引领、创造，矢志不渝的陪伴中国体育一次次登上世界之巅。
唯一双奥乳企，坚守奥运品质
2005年，伊利正式签约北京奥组委，成为中国唯一一家符合奥运标准，并为2008年北京奥运会提供乳制品的企业，这成为了伊利与中国奥运结缘的开端。
图片来源：伊利
2008年，伊利推出“有我中国强——寻找我的奥运坐标”活动,吸引了超30万网友参与，社会反响热烈。伊利也因此成为首个获得奥运营销案例大奖的乳制品企业。
2012年，伊利携手中国奥运军团出征伦敦，并在全球范围内发起“平凡人的奥林匹克”活动。其中，花甲背包客、727车队等感人故事，登陆伦敦标志性的双层巴士，引发全球媒体关注。
2017年8月，伊利成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方唯一乳制品合作伙伴。伊利从此成为中国第一家也是唯一一家，同时服务过夏季奥运和冬季奥运的健康食品企业。
图片来源：伊利
伊利多年支持中国奥运事业，始终如一地为中国奥运和体育健儿们提供可靠的营养保障，以奥运品质收获了全球运动员及广大消费者的实力认可。
巴黎奥运在即，伊利营销动作不断加码
随着巴黎奥运日渐临近，伊利的体育营销动作也不断加码。
伊利已签约了多位优秀中国体育运动员，又于近日携手中国体坛先行者致敬中国体育。
5月14日，伊利发布一条短片——《好久不见》，刘翔结尾那句“好久不见”，勾起了无数人对飞人刘翔的回忆，有网友表示“20年了，能把刘翔请出来，有被感动到！了解背后故事的人知道，这是刘翔与伊利的第二次合作，也是双方先行者态度、奋勇争一精神内核的双向奔赴。
图片来源：伊利官微
巴黎奥运来临之际，伊利还进行了一次成功的“国风营销”：用国风包装和新锐的表达赢得消费者的喜爱，启动期就获得了极大的社交声量。从5月初的伊利代言人国风硬照，到巡游各大城市的伊利大巴，再到伊利代言人上「芭莎男士」杂志封面。伊利此举在消费者心中留下“有趣”“会玩”的品牌新形象。同时，伊利“事事有回应”的态度，更是被不少评论者总结为“听劝式营销”。
通过一项项成功的奥运营销活动，伊利在不同年龄层都圈粉不断，有效积聚起奥运品牌势能。
奥运营销，驱动伊利增长奇迹
伊利作为中国唯一“双奥乳企”，业务显著受到奥运的影响。
2005年，伊利虽已跻身中国乳业龙头，但营收刚刚突破百亿大关，净利润约为3.38亿元。而到了2023年，伊利营收突破1200亿，净利润首破百亿元。伊利如今的非凡成绩背后，离不开对奥运营销锲而不舍的坚持，久久为功的投入。
2007年，伊利产品线迎来重磅升级，既有定位高端、注重品质的“金典有机奶”，也有根据国人体质研发的“营养舒化奶”。“营养舒化奶”的推出，依靠的是伊利首创的“乳糖水解”专利技术，针对亚洲人普遍乳糖不耐受的问题提出解决方案。
高品质和高技术助力伊利在2008年北京奥运会上，成功为来自全球200多个国家和地区的16000名运动员、教练员和随队官员提供营养保障，并位列当时最受消费者认可的奥运品牌前三甲。
图片来源：伊利财报
2008年，在一系列成功的奥运营销下，伊利营收增加11.87%，成功突破200亿；
2010年，伊利上榜“全球乳业20强”，并向着“亚洲第一”的目标高歌猛进；
2012年，伊利全力支持中国体育代表团备战伦敦奥运，当年，伊利营收大增12.12%，达到419亿，同时也真正坐稳了中国乳制品行业的头把交椅；
2014年，索契冬奥，伊利营收再增13.93%，首超500亿，同时净利润暴增30%，至41.67亿；
2021年东京奥运会，全球经济遭到疫情重创，但伊利依托奥运战略，依旧逆势增长，成功迈入千亿乳企梯队，实现14.15%的营收增长和23%的净利润增长；
在疫情阴霾尚未散去的2022年，伊利借助北京冬奥乘势而上。2022年1月至2月期间，伊利将冬奥和春促有机结合，实现了巨量品牌曝光。仅仅2个月，伊利营收就达到215亿，同比增长15%以上，利润达到33亿，同比增长20%以上。第三方调研数据显示，消费者在此期间，对伊利产品的购买意愿创历史新高。伊利产品在地级市、县级市的市场渗透率同比分别提升0.6个百分点、1.2个百分点，消费者触达规模持续上升，堪称奥运经济的精彩一幕。
结语
在全方位的奥运营销策略下，伊利奥运身份的消费者认知度已经做到了全行业第一。“奥运品质”变成了伊利的代名词。这样的结果源自伊利对中国体育事业坚定不移的投入与支持。一场又一场奥运会，也成了伊利展现自身品质和实力的最佳舞台。
距离巴黎奥运会开幕还有一个月，中国体育代表团和伊利的表现，值得我们期待！
免责声明（上下滑动查看全部）
任何在本文出现的信息（包括但不限于个股、评论、预测、图表、指标、理论、任何形式的表述等）均只作为参考，投资人须对任何自主决定的投资行为负责。另，本文中的任何观点、分析及预测不构成对阅读者任何形式的投资建议，亦不对因使用本文内容所引发的直接或间接损失负任何责任。投资有风险，过往业绩不预示未来表现。财经早餐力求文章所载内容及观点客观公正，但不保证其准确性、完整性、及时性等。本文仅代表作者本人观点。