长期撬动公益事业的破圈，以回应时代命题。
文 | 李霞
美国作家梭罗曾说：“德行善举是惟一不败的投资。”
心怀善念，对个人而言将增添精神财富，对企业而言，则是肩负社会责任的共识。如今，随着商业社会的发展，企业已经成为公益生态中一支越来越不可或缺的重要力量。
6月23日，云南昆明海埂会堂，在“茅台王子·明亮少年”2024年主宾省（云南）希望工程公益项目暨第七届茅台王子全国广场舞大赛启动仪式的现场，茅台酱香连接起了贵州与云南、明亮少年梦与舞，将善意的力量与悠久的文化一同跨越时空地传递下去。
▲“茅台王子·明亮少年”2024年主宾省（云南）希望工程公益项目启动仪式
01
茅台王子在云南“筑梦”
下午六点，昆明的雨渐停，太阳从厚厚的云层中钻了出来，“茅台王子·明亮少年”2024年主宾省（云南）希望工程公益项目启动仪式也揭开了序幕。
▲贵州茅台酱香酒营销有限公司党委副书记、总经理陈宗强
活动现场，贵州茅台酱香酒营销有限公司党委副书记、总经理陈宗强在致辞中表示，“相同的时间，不同的空间，演绎不同的希望历程，在此时此地相聚，显得尤为特别。”
有何特别之处？在地理认知上，贵州往往与云南捆绑在一起，被地理学家命名为“云贵高原”，两省的山水相连，决定了云南与贵州必定在地理或人文上有着密切的联系。
自2012 年开始，茅台集团“中国茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动已累计向云南共青团的希望工程捐赠了 3125 万元，帮助云南全省的 6250 名大学生圆梦大学。今年，“茅台王子·明亮少年”主宾省项目落户七彩云南，活动现场，“茅台王子·明亮少年”全国项目管委会向云南希望工程爱心捐赠人民币300万元，助力云南农村留守儿童和困境儿童逐梦向前。
其实，对于从出生便被赋予了“奋斗”内涵和使命的茅台王子酒品牌而言，体现社会责任不止是关注儿童公益，活动当天举办的第七届茅台王子全国广场舞大赛启动仪式，也让我们看到了企业关注社会健康的多种视角。
为积极响应“发展体育运动，增强人民体质”的号召，微酒了解到，本届全国广场舞大赛覆盖北京、江苏、贵州、云南、广东、山东、河南七个省市，推进赛事进景区、进街区、进商圈的同时，旨在倡导全民健身，唤起全社会的关注。
贵州茅台酱香酒营销有限公司党委副书记、总经理陈宗强表示，将公益爱心传递到云南，让第七届全国广场舞在云南起航，都是为了谱写新时代用“奋斗”编织的中国之梦。
02
让公益可持续、有实效
巧合的是，不管是“茅台王子·明亮少年”公益项目，还是茅台王子全国广场舞大赛均是进行到第七年，茅台酱香酒在以更具触动性的内容、更创新的方式和更有效的互动去影响更多人。
这七年，企业以慈善公益抚育少年希望，“茅台王子·明亮少年”公益基金自设立以来，已累计募集善款近一亿元，累计实施公益项目27个，关爱和帮助儿童多达百万，每一个被关爱的儿童都承载着无限希望，为茅台王子接续奋进积攒力量。
▲共青团贵州省委常委、贵州省青少年发展服务中心主任余跃
据共青团贵州省委常委、贵州省青少年发展服务中心主任余跃介绍，从2017年茅台王子酒公益基金在赤水河河畔首航出发，到2019年共青团贵州省委、贵州茅台酱香酒营销有限公司设立“茅台王子·明亮少年”专项资金，再到创新启动了一年一地的“茅台王子·明亮少年”主宾省公益项目模式，“目前，该项目已经成为花开贵州、香满全国的公益项目，彰显了新时代茅台酱香的公益之美。”
这七年，茅台酱香酒以舞蹈演绎多彩健康生活，茅台王子全国广场舞大赛自开赛以来，累计参赛的队伍有5600多支，直接或间接影响了数千万级的群众参与，让人们实现以舞会友、以舞筑梦，充分表达了茅台王子酒传递“奋斗”文化的价值和意义。
其实不难发现，“致敬奋斗者”不仅仅是茅台王子酒的广宣用语，也是茅台王子酒的文化诉求：茅台王子酒致敬所有追逐梦想的奋斗者们。总体来看，茅台王子酒的公益活动做到了可持续、有实效，并非彰显了这一品牌的公益张力，而是在连接、聚合、放大中，让公益更加高效的实现落地。
03
与社会共生
茅台酱香的长期修行
站在更高维度，这两大启动仪式背后，不仅体现了茅台王子酒的社会担当，更加注重品牌形象与公益项目融合，也体现了茅台酱香酒将社会责任贯穿于企业战略，从而做到善意与力量的有效结合。
2017年，茅台酱香酒在河南发起“童心筑梦”，品牌公益之路就此拉开序幕。如今，酱香酒公司依托“茅台1935·国之大医”“茅台王子·明亮少年”“贵州大曲·点滴有爱”“汉酱·匠心传承”四个公益品牌基金，逐步构建起“一品牌一文化一公益”的品牌定位。
可以说，借助基金会，茅台酱香酒和公益机构、经销商等站在一起，把公益资源汇流到真正需要的地方。从教育到文物修复再到反哺社会，茅台酱香系列酒一品牌一公益实现了独特性与全覆盖。
一方面，创造社会价值，以实际行动为公益发声，成为时代所呼唤的“社会品牌”。
▲共青团云南省委书记赵攀峰
捐赠仪式上，共青团云南省委书记赵攀峰透露了此次爱心捐赠的用途：一是用于在云南省昭通市镇雄县赤水河的源头援建一座茅台王子明亮少年希望小学，有效支持乡村基础教育发展，助力乡村振兴。二是在全省留守儿童相对集中的分社区实施 60 个希望港湾公益项目，助力我们青少年的健康发展。
另一方面，回应时代命题，对于茅台酱香来说，公益项目更是对于茅台履行社会责任的传承，让善意能够在更广泛的人群中流转，打破传统公益的边界，为地方经济和社会公益事业发展持续贡献力量，助力社会共同向前。
放大视角，未来茅台酱香还将以“社会品牌”这一角色，去长期撬动公益事业的破圈和发展，去有效解答时代命题。
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