东南亚市场明星带货效果有多好？
还记得当年电视剧《黑帮双雄》热播，剧中两位主角张泽毅（Mile Phakphum）和陈立波（Apo Nattawin）在泰国爆红。以他俩为代言人的护肤品牌Gangnam Clinic在两人的影响力下销量暴增，产品一度登上Instagram在泰国的话题热榜。颇有种咱内地明星上春晚，因妆造火而迅速登顶微博热搜，对应美妆产品或者服装很快便会卖爆的感觉。
东南亚的明星在各自国家和地区拥有庞大的粉丝基础，他们的形象积极健康，且与当地的文化和审美高度契合。通过它们，Lazada能够更好地渗透到各个市场的本土文化中，提升品牌的亲和力及市场对品牌的认可度。因此Lazada一直很重视与东南亚各国明星的合作，尤其在“超级品牌日”、“11.11购物节”等年度重头戏中，利用明星效应来提升品牌声量、吸引更多年轻消费者的注意力。像过往几年中，Lazada频繁与韩流明星，如玄彬、音乐组合SEVENTEEN等合作，引发东南亚市场韩流爱好者的追捧。2021年，SEVENTEEN在Lazada双11短片暨首位区域幸福大使官宣视频中，伴着热门歌曲《Low》再次表演了鬼步舞，更惊喜的演绎了4种语言版本包括越南语、泰语、菲律宾语和英语，令海外各国粉丝激动不已。Lazada还借此机会官宣SEVENTEEN担任首位区域幸福大使，无疑是对这个人气男团实力与地位的肯定。而在更早之前，Lazada也曾先后邀请李敏镐、玄彬等著名艺人担任区域品牌大使。同年玄彬在Lazada9.9购物节前，正式出任LazMall首任区域品牌大使。值得一提的是，在官宣短片中，玄彬通过一个特工任务的故事情节向消费者展示了LazMall的效率可靠性和多样性。这段创意视频迅速在社交媒体上引发病毒式传播，收获如潮好评，点赞数急剧攀升。在Lazada官方账号下，该帖文成为粉丝互动的热点，不少用户激动地留言表示：“这波操作简直太酷炫了！”这一策略不仅展示了品牌魅力，也极大增强了用户对LazMall服务的认可与期待。这些明星具有广泛的跨界影响力，能吸引不同兴趣偏好的消费者，从而拓宽平台的商品销售范围。明星们通过参演Lazada双11MV及双11超级秀等方式，让Lazada的商品、服务触达更多明星的粉丝群体，缩短明星粉丝与品牌之间的距离，使其潜移默化的成为Lazada的忠实用户。与此同时，社交媒体上的挑战赛、互动问答等活动，借助定制话题标签的病毒式传播，进一步扩大品牌影响力，形成强大的口碑效应。
从实际效果来看，明星带货对于Lazada而言，不仅意味着短期内销售额的显著提升，更促进了品牌在年轻消费群体中的长期认知与忠诚度建设。粉丝们因为对偶像的喜爱，自然而然地将这种情感转移到了Lazada平台上，用户黏性增强，复购率提升。业内人士指出，在未来的市场竞争中，如何持续创新合作模式，深化明星与品牌之间的化学反应，将是Lazada保持其市场领导地位的关键。