一夜之间，消费市场就像重回3年前。
彼时，凭借“药中茅台”等概念炒作，一粒片仔癀被哄抬至1600元，不少中产家庭抢着成其拥趸。然而天价风头刚过，这一养生界顶流的消费热度却随之大跌。
近期一款同样宣称“名贵中草药复配、靶向免疫力衰退”的亚洲“免疫瓶”——倍粒愈，在京JD东等渠道涨势迅猛，最近的年中大促期间GMV同比翻涨近8成。业内透露，其单瓶价格逼近千元线，远超同品类2-3倍，却挡不住消费者购买热度，一度出现供货紧缺现象。
作为养生界又一爆款，新兴“倍粒愈”究竟靠实力还是噱头？
01：靶向“亚洲家庭”的前沿免疫技术
经查，上述“倍粒愈”来自知名中企TimeShop，由旗下数十位机体免疫、生物工程领域名校科学家耗时2年研发落地，其不仅在京JD东、天猫等国内线上平台迅速出圈，还在入驻新加坡老牌百货公司OG后，受到大批亚洲中产家庭追捧。
与片仔癀所宣称“宫廷秘方”不同，后者专研配方Healive-X所含的PQQ、二氢槲皮素、麦角硫因等成分，均是现代抗衰研究圈的主流物质，其中PQQ更凭借将免疫细胞等数量、质量提升近2倍潜力，被欧美厂商争先落地。
图注：“倍粒愈”商品详情
事实上，有别京JD东等平台欧美抗衰制品、普通免疫健康品，上述国产“倍粒愈”除了依托前沿科研，还充分发挥传统中草药优势，复配野生六色灵芝成分（纯度高达83.3%），换句话说：抗衰、内调同步进行，对体质易虚弱的亚洲家庭成员而言，可谓“双重焕活免疫机能”。
据健康人士分析，中西双重成分搭配对配方技术要求极高，却能为中老群体改善深睡困难、体力不支、抵抗力低下提供有效解决方案。基于此，新兴免疫瓶倍粒愈问世不到一年，便吸引国内高学历、高收入中年人群的消费热情。
02：中产按年单囤购，直呼“太划算”
据“倍粒愈”市场负责人透露，其京JD东官方旗舰店已聚焦10万+中产消费者关注，其中超7成是回头客。作为当下免疫健康赛道后起之秀，“倍粒愈”的走热固然有上述研发实力加持，背后消费主力——中产群体的“健康痛点”同样不容忽视。
以我国中产人群为例，虽然家庭年收入高达百万，却也大多是在北上深等一、二线城市打拼的75后、80后，在长期加班、频繁应酬等高压职场环境下，不仅免疫抵抗力加快衰退，还反过来造成体力下滑、睡眠困难、肠胃肝脏不适等困境。
一方面是日渐高涨的免疫维护需求，另一方面中产人士也有足够财力长期使用。多重背景下，靶向免疫年轻状态维护的“倍粒愈”在中产圈流传迅速，被业内戏称新一代“免疫早衰”克星。
“我才刚刚40岁，体检结果甚至比不上父母，平时夜赶项目就感觉体力跟不上了”，一位上海IT公司的产品经理张先生分享，他在6·18活动一次性下单了12瓶“倍粒愈”（整年用量），办公桌和床头柜都摆着，随时提醒自己吃。
谈及对新兴制品的验证，张先生直言，“里面灵芝、PQQ成分以前也尝试过，体感确实很明显，只要对健康有用，花这点小钱不要太划算，而且我也根本等不起了。”
据京JD东健康消费报告显示，目前35-55岁中年人群中，70%以上对康养品功能需求都指向“免疫提升”，而该项年消费支出意愿最高更是超过万元，这与其用户画像也基本吻合。
03：免疫危机肆虐，干预刻不容缓
一份针对我国30万+城市居民《体检抽样健康报告》显示，诸如免疫低下、肠胃虚弱、肝脏指数升高等5大身体危机，已成为隐形“健康杀手”。《纽约时报》一项调研更指出，这些亚健康危机在中年男性群体间流行概率普遍更高。
上述倍粒愈产品负责人也透露，超9成用户为35-55岁中年男士，多数已婚。“职场竞争压力外，上有老、下有小的家庭责任，让他们对免疫抵抗力提升更亟需”，业内分析称。
显然，在当前大流行事件频发、公共生存环境恶化背景下，越来越多中产家庭已意识到——免疫干预刻不容缓，免疫力就是第一竞争力！