首次取消预售、战线拉长，品牌们刚刚度过了一个极为特别的年中大促。
在这次的6·18大促中，美容仪赛道上涌现了一个“现象级品牌”——极萌，以王者之姿持续登顶各项销售额榜单之首，并成为今年年中大促中美容仪赛道上的最大赢家。
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6·18全渠道销售TOP1！
在刚刚结束的6·18大促中，极萌获得了多个电商平台的美容仪器类目的冠军。
按成交额计算，极萌是抖音平台美容仪器行业的TOP1、京东平台“个护美容电器” TOP1、快手美容仪器行业TOP1。
此外，按6·18全渠道（抖音+天猫+京东）的销售额统计，极萌更是无可争议的美容仪器类目的TOP 1品牌。
需要一提的是，极萌拿下的这一佳绩并非仅仅是由于“大促加成”，放在更长的时间维度里看，极萌在大促节点之外的日销表现同样出色。
魔镜洞察的数据显示，今年1-5月淘天美容美体仪器的销售额超68亿元，仅面部美容仪销量就超31亿元。按品牌来看，极萌以6.5%的市占率成为2024年前五个月在淘天销量最高的面部美容仪品牌。
当前美容仪行业正步入深度调整的新周期，这种在排名上的变化实际上是玩家们加速洗牌的表现。那么归根结底，这种变化究竟是如何产生的？极萌为何能够登顶6·18？
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上线即火爆，极萌“抗衰新物种”的开拓
伴随2024年4月1日国家药监局新规正式生效，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品按照第三类医疗器械管理。目前射频美容仪在未能“持证上岗”前都已全部下架，家用美容仪市场亟需找到新方向。
5月20日，极萌正式上线重磅新品——透皮胶原光美容仪。
公开信息显示，新品上线不到一个月的时间内，极萌透皮胶原光美容仪在抖音、京东、淘宝等多个电商平台销量火爆。以抖音平台为例，截至目前该产品在抖音美容仪榜单的爆款榜、人气榜、好价榜均排名前三位。
“能量太猛了！整个脸扒得超紧！”
“用了半个多月，真的感觉把院线级皮肤管理大师搬回家了！”
“自己买了一台，给我妈用三天脸小一圈，果断又买了一台。”
“穿透强、热场强、促生强，用1次就能感觉皮肤在紧紧提拉着，坚持用一个月感觉脸上的细纹都淡了许多。”
在小红书平台，首批次体验到极萌透皮胶原光美容仪的消费者们都极大肯定了这款“抗衰新物种”的功效。在对透皮胶原光美容仪的新用户回访中，消费者们高度认可这项抗衰新技术，并且认为使用下来的效果的确优于射频美容仪。
作为美容仪类目的领导品牌，极萌开创的这款好评如潮的“抗衰新物种”，到底用了什么“黑科技”？
据了解，该产品的“透皮胶原光”技术由诺贝尔物理学奖得主Theodor W. Hänsch特奥多尔·亨施教授主导研发而来，是一种近红外长波（1400-1940nm）和近红外短波（760-1400nm）的组合光波，能够分别作用于真皮浅、中、深层。
具体来看，近红外长波（1400-1940nm）针对真皮中浅层，能够实现胶原蛋白+ATP促生，达到全脸淡纹的效果；近红外短波（760-1400nm）则是针对真皮深层，促生胶原蛋白与弹性蛋白，让皮肤嘭弹紧致，改善皮肤松弛。
如果说射频技术是美容仪抗衰的1.0阶段，那么“透皮胶原光”就是超越射频的抗衰2.0。极萌透皮胶原光美容仪对比传统射频美容仪，其优势显著：
1.作用深度广：传统家用射频仪的作用深度都在3.5mm左右，只能到真皮中浅层。透皮胶原光则能够深入皮下4.5mm，进行真皮浅、中、深层胶原的全面促生，从而达到比射频技术更好的抗衰效果。
2.作用面积大：射频美容仪受限于电极头数量的多少和大小，只能形成点状的电极热场，作用面积小，一般在3c㎡左右。而透皮胶原光利用光照的技术，没有空隙，形成聚能面状的7c㎡超大热场，作用面积翻倍。
3.热能效率高：射频需要从表皮开始吸收热量，再到真皮加热，会有热传导的能量流失；而透皮胶原光技术则利用了光能靶向作用的特点，能够精准地直接作用于皮肤真皮层，透皮加热、越深越热，热能效率更高。
4.抗衰形式多：射频美容仪一般是通过物理加热的方式来促进胶原蛋白生成，而透皮胶原光不仅加热块，还能利用光能的生物效应，促进ATP产生及成纤维细胞的再生，实现双重抗衰效果。
总之，透皮胶原光技术作用更精准、功效更多维、热能效率更高、作用面积更大，在多方面均优于传统射频技术，能在不伤害皮肤的前提下实现高效抗衰，或将成为家用美容仪的下一个竞争新蓝海。
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科技领跑，家用美容仪的“大逆袭”
中国美容仪市场已完成新一轮变革。
2014年前后，以雅萌、科莱丽、FOREO等为代表的国际高端美容仪品牌纷纷涌入中国，开启了中国家用美容仪市场的初期探索阶段；2017年，天猫平台将美容仪纳入美妆类目，家用美容仪器行业迎来爆发式增长；2020年之后在新消费趋势下，家用美容仪市场开启“狂飙”模式，相关数据显示，中国家用美容仪市场规模在2023年已接近100亿元。
到今年4月1日，国家药监局新规开始实施，“狂飙”时代就此结束，美容仪行业迎来高质量发展阶段，开启新一轮洗牌。
当前，消费市场“悦己消费”正流行、抗衰老市场也在不断扩大，同时行业严监管之下倒逼着企业进行升级。在这样的背景之下，美容仪品牌想要稳坐牌桌必须建立起核心竞争力，“卷科技”就是其中一个重要发展趋势。
这一趋势与极萌的“科技底色”不谋而同。
极萌认为，超级产品力就是超级竞争力，科技力也是极萌底色。自品牌诞生起，极萌就专注于研究科技美容哲学，以科技创新为核心驱动力，在前沿的光电护肤技术上发力，并提出“极速变美，快人一步”的全新宅家护肤理念。
秉持着这一护肤理念，极萌在攻克光电技术的基础上，还在底层技术上进行持续革新。在射频美容仪时代，极萌以“极速美容大科技”为核心，创造导头大、电极大、能量大的家用美容仪，做到了从传统美容仪的小头打转到大头贴合提拉的创新。
这种敢于创新的底气实际上来自于极萌一流的科研创新体系。目前，极萌在中国深圳和韩国首尔设有两大世界级研发中心，并且已拥有400＋项全球专利、国际30+产品安全认证。持续的研发创新下，极萌旗下已有折叠屏大排灯、透皮胶原光美容仪、第二代胶原炮Max美容仪、大熨斗美容仪等涵盖美容仪和脱毛仪的多系列产品。
这些投入显然也得到了消费市场的回应。2023年，极萌的射频美容仪销售领先，在2021年上线至2024年3月期间，极萌已实现超540万+销量。另外据用户说数据监测，2023年抖音面部电子美容仪销售额TOP10品牌中，极萌以高达18.48的市场占比居于首位，在电子美容仪行业已居于头部位置。
到2024年，极萌再进阶，发布超越射频的抗衰新物种——透皮胶原光美容仪，开启美容仪行业的抗衰新时代。
按照宏碁集团创办人施振荣在1992年提出的“微笑曲线”理论，一条微笑嘴型曲线两端朝上，高附加值的环节在曲线的两端：研发设计、品牌和营销。因此要想实现产业升级，就可以沿着微笑曲线的两端——在上游加大研发投入、增强设计，在下游通过打造自主品牌、拓宽营销渠道来为品牌积累高附加值的回馈。
虽然当前的美妆行业仍处于不确定之中，但像极萌这样，选择回归品牌价值本质，用科技创新来驱动品牌增长，肯定是一件正确的事。