本文转自：人民网-观点频道
向学笙
老而愈旧，还是老而弥新？传承至今的老字号，如今有了新的加持。近日，2024年“心动老字号·焕新计划”启动，将通过推出免费运营扶持、组建“老字号推荐官”团队、多场线上线下活动、产品权益认证、公益补贴等举措，帮助老品牌焕发新活力、构筑新优势。
中华老字号，是指历史底蕴深厚、文化特色鲜明、工艺技术独特、设计制造精良、产品服务优质、营销渠道高效、社会广泛认同的品牌（字号、商标等）。孕育于历史长河，承载着文化精髓，根植在百姓生活，中国老字号在消费促进、产业升级、文化引领等方面扮演着非常重要的作用。
对中华老字号来说，“老”首先是一种优势。历经岁月沉淀、备受百姓欢迎，老字号的工艺更加纯正、品牌更为知名、声誉更有保障，本身具有得天独厚的发展优势。然而，换个角度看，“老”也是一块短板。观念陈旧、机制落后、品控下降，每一个环节都有可能因为跟不上时代的脚步面临考验，甚至遭到淘汰。2023年底，商务部等5部门将长期经营不善甚至已经破产、注销、倒闭，或者丧失老字号注册商标所有权、使用权的55个品牌，移出中华老字号名录，带来了不小启示。
时间变动不居，市场更不会一成不变。只有因时而动、顺势而为，才能跟上节奏、持续发展。避免老字号隐入历史的尘埃，就要使其有更大的舞台、更多的窗口，让更多人走近、了解乃至参与老字号的故事。在这一点上，网络平台大有可为。数据显示，中华老字号在抖音的视频投稿量同比增长了99%，播放量达到4906亿，用户主动搜索“老字号”的次数达到1700万，对比上一年增长217%。如此庞大的数据，既是老字号实现新发展的蓝海，也创造了双向赋能、互利共赢的可能。
正因如此，老字号的数字化升级，不失为提升现代化产业水平的一个重要方面。在传统线下销售缩水的情况下，老字号企业纷纷成立电商、直播团队，并借助社交平台进行品牌传播和“种草”带货，在好吃、好看、好玩上动脑筋，在求新、求快、求变上下功夫，收获了消费者特别是年轻客群的欢迎。事实证明，老字号的创新需要结合时代特征、掌握传播规律，实现优质产品、优质平台、优质故事的互动。
当然，创新突围，更要守住正途。优胜劣汰是市场铁律。无论如何，产品质量、服务水平都是老字号的立身之本。老字号要想赢得未来，绝不能躺在功劳簿上“吃老本”，也不能为了流量、为了曝光弄虚作假，必须活化利用资源、赋能产品服务，把保护传承与创新发展有机结合起来。惟其如此，才能生生不息、欣欣向荣。
“充分发挥老字号在促进消费持续恢复、弘扬中华优秀传统文化等方面的积极作用。”2023年底印发的《关于加强老字号与历史文化资源联动促进品牌消费的通知》作出了相关部署。面向未来，在商务部流通业发展司、北京市商务局、中国商业联合会的指导下，期待抖音生活服务等社交平台加码对老字号的支持，拥抱更多的老字号品牌，完成老字号品牌的数字化升级，更希望看到由此带来的新生机、散发的新魅力。