618大促即将收官，在这场由传统货架电商主导的大促里，直播电商依然是推动行业增长的引擎。
抖音电商手握直播电商头把交椅，并交出了一份亮眼成绩单，达人在大促中也集中爆发。6月21日，抖音电商发布数据报告，5月24日至6月18日，平台直播累计时长达高达1.49亿小时，超19万名作者带货GMV同比增长300%。
增长数据背后，抖音电商强大的生态力量正在孵化出更多新达人，从垂类博主格子和马老师、耿晨晨，到蔡明、孙坚、马布里等名人，都开始尝试直播带货，并首次加入618大促中。
在这场年度最大的购物狂欢节，依然有很多人不断涌进抖音电商，探索新的职业机会，挖掘未来的更多可能性。
1 涌现
七个月前，耿晨晨还是央视的一名少儿节目主持人，如今他摇身一变，成为一名短视频博主。
这种转变虽然需要适应，但耿晨晨更多感受到了兴奋。从年底登上热搜的那则“红果果绿泡泡发布寻人启事”，到在乐高总部的第一场直播，耿晨晨说自己正在努力学习。这也让他在首次参加618大促时就取得了开门红，尤其，他短时间内就获得了200多万粉丝。
像耿晨晨这样的新达人还有很多，他们在今年的618大促中斩获颇丰，比如，美国职业篮球运动员@马布里Marbury 在5月29日的首播总曝光量达1400万，爆品阿迪达斯跑步鞋售出7000多双，登上当日运动榜Top 1。
据了解，今年618，抖音电商成交额破五千万元作者数环比增长29%。接近抖音电商的内部人士称，这个618，超37万个作者首次参与618活动，并收获显著成长。
新达人涌现背后，抖音已经开始深入到人们生活的方方面面，刷视频成为人们生活方式的一个体现。耿晨晨说，之所以选择抖音，是因为身边的人都在用抖音，抖音用户庞大，让每个人都可以参与进来。
QuestMobile数据显示，2024年3月，移动互联网全网用户使用总时长同比增长了116亿小时，移动视频增长贡献率为46.7%，居于首位，而抖音系APP成为增长的重要来源，其中，抖音APP的使用时长增速高达76.8%，一骑绝尘。
更重要的是，抖音拥有庞大的公域流量，在流量分配上更加平权，越来越多的普通人在抖音平台上被看见，张同学、闻会军等，莫不如此。
当然，平台也在积极扶持新达人的加入。3月，抖音电商作者“星跃计划”正式落地，这是一项潜力作者培养计划，针对重点开播场次，在流量激励、运营指导、内容创作等方面进行扶持。
抖音电商早就打通了从内容创作到直播带货的链路，为达人变现提供路径。4月，抖音电商将个人号开通视频、图文的商品推广要求，粉丝要求从“粉丝量≥1000”调整为“有效粉丝量≥500”。
越来越多人将自己的职业跟抖音进行锚定。2023年9月，在抖音电商作者峰会上，抖音电商总裁魏雯雯表示，过去一年，有515万新的电商作者加入了平台，有884万作者通过直播、短视频、图文等形式带货取得了收入。
抖音电商在经过了初期的快速扩展阶段后，正在逐渐步入稳定的发展状态，从内容创作者的角度来看，抖音电商对内容侧的需求越来越多元、垂直和专业。
以董宇辉为例，他凭借双语讲解的知识分享式直播迅速走红，成为新顶流，与辉同行账号的粉丝也迅速飙升至2000多万。这意味着，专业优质的内容在抖音电商平台越来越受到欢迎，换言之，在细分赛道做垂类内容存在很大机会。
对内容创作者来说，这意味着可以通过精细化的经营来实现长远的发展。在耿晨晨看来，只要踏踏实实地认真去做，每个人都可以成为主角。
一位不愿具名的MCN机构人士表示，相对于货架式电商的大促逻辑，抖音电商更需要做长期经营，每天做得好一点，把数据和指标做好，从而实现持续精进，抖音电商是一个适合持续经营的流量平台。
耿晨晨只是抖音电商生态的一撇，可以确定的是，对内容创作者来说，抖音电商依然有非常大的红利有待挖掘。
2 未来
作为2024年上半年最重要的一场全民购物节，直播电商在这场狂欢中起到重要作用，依然是拉动行业增长的最大引擎。
根据星图监测数据显示，2024年618期间，综合电商平台销售总额达5717亿元，同比下降6.9%，直播电商累积销售额达2068亿元，同比增长12%。
直播电商核心是货找人，比传统货架电商具备更高的效率。我国直播电商行业的发展历史才7年，依然处于早期阶段。从巨大流量中孵化出来的抖音电商依然处于快速增长阶段。
直播电商的潜力主要来自两方面，一是，电商大盘的持续增长，这是国内经济发展中最具确定性的答案之一；二是，直播电商的渗透率还有非常大的提升空间。
在业内看来，中国电商占社会零售总额的比例约为30%，但未来五年内，这一渗透率将有望上升到40%，甚至更高。
综合金融机构对抖音电商的推算可知，过去四年，抖音电商的GMV规模大概在5000亿、8000亿、1.5万亿、2.7万亿，对应增速在50%—88%之间。2023年抖音电商第三届生态大会上，抖音电商披露一组数据，近一年平台GMV增幅超80%。
不过，高速增长的背面是激烈的市场竞争，随着抖音电商的规模不断攀升，公司也将逐渐深入到电商行业的腹地，持续证明自己。
实际上，抖音电商早就开始构建电商基础设施。两年前，将兴趣电商升级为全域兴趣电商，重点进行货架电商建设。
今年618，抖音电商的主场有两个，一是抖音商场，二是直播间，针对前者，抖音电商打出了“一件立减，便宜没门槛”的口号，而至于后者，这是抖音电商擅长的优势场域，抖音电商也做出了定向补贴。
随着抖音电商持续夯实直播电商赛道，尤其强大的生态让抖音电商具备持续吸引新达人的能力，叠加电商基础设施的不断完善，抖音电商有望持续释放健康增长。
这是一个正向循环，电商能力的提升，将吸引越来越多的达人加入，而新达人的加入也将进一步刺激成交。
从2018年涉足电商至今，抖音电商刚刚走过6个年头，人们逐渐意识到，抖音电商能给很多普通人一次重新选择职业和事业的机会。
耿晨晨放下21年央视主持人生涯，转型成为一名带货主播，让他最终下定决心的是，从报纸、广播到移动互联网，时代一直在变，他想给自己一次挑战的机会。
正是这种每个人想改变的诉求，推动时代的发展，也让抖音电商走向更广阔的未来。
*以上内容不构成投资建议，不代表刊登平台之观点，市场有风险，投资需谨慎，请独立判断和决策。