文｜小Q
来源｜看电视
“想到让完颜慧德和余秀华一起参加综艺的人一定是天才。”
不少观众在看了抖音综艺《我爱我，很棒》的旅行日记后，玩笑道。
这对出乎意料的组合，在极与极的碰撞下，激发了大家的讨论欲。
热闹的讨论背后，有旅途中同行的性格迥异的人，有关于女性的“苦难”和力量，还有人展现出的生命力。
一群嬢嬢关于“爱自己”的旅行，让人看到了她综艺的又一方向。
她综艺在迭代进化的同时，记录着女性的困境和成长，也需要不断探索新的表现形式和话题深度。
绽放在女性群像的“她”力量
“当两只刺猬尝试拥抱。”
综艺《我爱我很棒旅行日记》这么描述完颜慧德和余秀华的相遇。
谈及余秀华，大众眼中的她，总是“离经叛道”的。一首《穿过大半个中国去睡你》，让她轰轰烈烈地走进大家的视线。
后来她出版了诗集《月光落在左手上》《摇摇晃晃的人间》，也让我们更多了解余秀华的世界。
与她直率又大胆的表达一起受到广泛关注的，还有她的身体上的残疾、家庭、情感史。
而完颜慧德却是余秀华口中“装在套子里的人”。
完颜慧德，一位心理咨询领域的抖音博主，凭借独特的口音、有反差感的形象和发言，受到了网友们的关注。
“拱（滚）出去”、“笑拥（晕）了”、“贵蜜和敌蜜”，完颜慧德在互联网留下了一个个热梗。
在她直播间掀起的互联网狂欢、被解构的梗，被质疑的学历和能力，都将完颜慧德推向了流量的顶峰。
从她的很多发言中可以看出，她是传统的、循规蹈矩的。
一个高呼着我生来就是享受的，一个说着人要学会克制。
在这个节目中，尤其是一起旅行的设定下，她们的这种不同被放大。
面对不同，她们时而伸出锋利的爪牙，时而又展现出渴望拥抱的惺惺相惜。两人之间微妙的化学反应，也迅速被网友捕捉。
节目播出后，余秀华还在社交平台上直言和完颜慧德不对付。网友调侃这两个人的组合很炸裂，甚至有点邪门地好嗑。
二者不那么和谐的关系反而有一种属于真实的自然，同时综艺中这样反“脸谱化”的角色，似乎更能激发观众的讨论欲，也为节目吸引了一批受众。
虽然部分观众对这种的“对立”刻画到不适，但无可否认，“关系”在综艺节目中确实弥足珍贵。
参与嘉宾，除了完颜慧德和余秀华以外，还有一人一车环游中国的五十岁阿姨苏敏，在癌症晚期挑战完成100个人生遗愿的邓静。
旅行、女性群像是这个节目的关键词。
性格迥然的四位，带着自己的故事与阅历，成为旅行中的同行人。
全女旅游综艺其实并不少见，但这个节目是把视线放在了中老年人群体。她们都经历过或仍在遭受着“苦难”，又因新的媒介而被看见。
同时，又在节目中，释放出治愈她人的善意和不同的女性力量，也展示着中老年能有更多元的生活选择。
在这档以“爱自己”为主旨的综艺中，她们的交流、观众之间观点的碰撞，为节目带来了新的视角。
一方面，透过屏幕，很多观众也在看见了自己。另一方面，对于看见、尊重、处理“不同”的这个课题，观众能有所启发。
微综中的长叙事
去年发布的《2023抖音综艺宣发白皮书》提到，内容种草和阵地经营是综艺宣发破局的两大策略。
作为短视频平台自制的综艺，《我爱我很棒旅行日记》在这两个方面有一定的优势。
节目中，一些能与观众产生情感连接的内容被摘取传播。譬如，余秀华在谈及面对童年创伤说道，“爱是一种能力，不是一种本能”；在绽放的烟花下，又为邓静写下“火焰一直在升腾，灰烬也是”。
在社交媒体上，能看见不少网友引用这些表达。
除此之外，完颜慧德和余秀华一些“互怼”场面也被网友转发、甚至二创。热度和收视的衔接能够更加顺畅，以话题吸引更多受众。但一些被内容切片，也在或夸大或忽略的剪辑下，被误解。
这个活动下，与辉同行和抖音共创了《我爱我很棒户外电台》。由董宇辉分别对完颜慧德、余秀华、邓静和苏敏进行采访，更深度地了解四位嬢嬢的生活经历和心境。
这个系列节目每集不超过20分钟。尽管篇幅不长，话题发酵能力并不低。
近两年，微综艺也越来越多出现在观众视野。
早在2020年，腾讯视频就提出“小鲜综”的概念。其中，《毛雪汪》是腾讯视频第一档年更综艺，自2021年开播以来，基本实现每周双更。
节目发展至今，能够有持续的话题露出，还承担了一些剧集的宣传业务。
同时，《毛雪汪》居家社交谈话的类型，更好地融入了场景化营销。作为低成本的综艺而言，其招商表现并不差。
腾讯2024综艺片单中还释出，微综储备还有《从明天起告别上班》《闪亮的日子第五季》。
长视频平台侧，还有优酷喜剧微综《绷不住啦》、访谈综艺《无聊不无聊2.0》《闯海少年编辑部》（《这是我的岛》衍生节目）
爱奇艺中短视频业务“爱奇艺随刻”出品的微综《出发吧！蛋仔》，是以游戏《蛋仔派对》IP为基础制作的。
短视频平台侧，抖音除了《我爱我很棒》系列，今年播出的还有《跟着爸爸去露营2》，东方卫视联合抖音的访谈综艺《十分美丽》。
可以看出，以轻体量为特色的微综，主要将锚点放在了访谈类、IP定制类和衍生类。
她综艺持续深耕
多维度拓宽女性叙事
女性综艺一直是各平台持续深耕的领域。
而随着女性主体意识的增强、她经济的崛起，越来越多聚焦女性本身的综艺浮现。
“女性+”的构成的越来越丰富，节目的形式更加多样。此外，女性的身份、年龄层也是节目进行区隔的元素。
但也有不少她综艺，在女性“去标签化”的理念驱动下，不自觉地将节目置入情感、性别差异以及突出女性困境的框架中。因此在高举“打破偏见”旗帜的同时，可能也陷入新的禁锢。
今年，芒果TV罗敏娜团队和湖南卫视陈震团队共同打造的综艺《是女儿是妈妈》，聚焦四队不同的母女关系。
在这个综艺中，女性的身份或是妈妈，或是女儿。从这种身份为基点，展现了女性在职业、婚姻、家庭等课题中的所面临的困境。
节目还设置将妈妈和女儿分开的环节。将她们“抽离”出家庭角色，而关注自身。
此外，也有越来越多的她综艺，抛开女性被给予的身份，回归对“我”的叙事探索。
《乘风2024》的舞台也在今年如约而至，在话题度上的表现依旧不俗。经历了五年的IP，同样面临着求新与破局的困境。
这季的选角视野仍在拓宽，更多国际化的姐姐们加入。
越南歌手孙夏铃和泰国演员MaiDavika的加盟，还有法国歌手乔伊丝·乔纳森在节目上演唱越剧经典曲目《天上掉下个林妹妹》，这都呼应上节目“传播文化自信”和“加深国际交流”的两大概念。
芒果还预计在第三季度播出乡村女性励志竞技综艺《花儿绽放》。
节目通过与《乘风2024》的联动提前预热，乘风姐姐戚薇、蔡文静、何洁和陈昊宇组成了限定花儿团，为《花儿绽放》唱主题曲《种花》。
全女推综艺《女子推理社》也已经开拍，预计Q4与大家见面。
爱奇艺的未播综艺《燃烧的月亮》，受到《种地吧》的启发，邀请12位女性在万亩草原上打造牧场。
这也是蓝天下与小怪兽工作室的再次合作。女性群像的故事值得期待，但是能否复刻“十个晴天”在ToC端的成功，还是未知。
抖音除了《我爱我很棒旅行日记》外，还有女性社交综艺《她们的好时光》，关注女性“下班后”的生活，姜妍、薛凯琪和张碧晨等嘉宾探寻三所城市的文化和发现不同的生活方式。
三期节目，联动了抖音博主张娅姝、疯狂姐妹邵雨轩、上海小阿姨参与。这也是抖音综艺的特点所在，有丰富的博主盘。
在女性综艺的迭代中，“她”可以是偶像，可以是“乘风的姐姐”，可以“是女儿是妈妈”。欣喜的是，更多对于自身“我”的叙事的探索，呼应着女性力量的成长。
主编：罗姣姣
文：小Q
排版：小Q