引言：A股“太爷”再陷危机？被一颗蒜毁掉的，生于1663年的张小泉，在落寞了几年后，这次的“太子继位”怕是受财务牵连。
开头先说一个冷知识，“张小泉”刀具的原名叫张大隆，“生”于400年前，算得上真正的祖师爷。
在新世纪，有过出圈时刻，出镜过热播美剧“汉尼拔”饰演者的菜刀。
有过至暗时刻，一刀拍蒜魂断百年老招牌，高管下线亲自“教中国人用米其林刀法”惹众嘲，业绩暴跌至今日。
曾经“北有王麻子（1651年），中有曹正兴（1840年），南有张小泉（1628年）”，而如今前两个已经凉凉了，只有一个还在坚守。
剩下的张小泉，路在何方？
小心接班变接盘！
百年“张小泉”让人捏了一把汗
“张小泉”的名号大致创立在明崇祯元年，什么年份？大概是400多年前吧。
而1781年的“张小泉”还属于御用刀具，甚至获得过乾隆的亲笔题名。所以论辈分，“张小泉”在A股得尊称一声太爷，但论A股年纪，它只排得上孙子。
因为，这位400多岁的“张小泉”，上市还不到3年。富春控股集团可以说是张小泉上市背后的神秘推手。
自2007年起，由张国标、张樟生为代表的富春控股集团有限公司（以下简称富春控股）斥资1.2亿元。
获得了和张小泉集团（以下简称张小泉）70%的股权后，就成功助推张小泉在2021年正式上市。
图源：市界
上市之后借着百年老字号的名气，早期混得那是风生水起。
但近日，张小泉和上次的史诗级公关灾难一样，又一次不是因为它的刀而走上了热搜榜。
因为这次相关公告显示的高层大换血，被爆很有可能并不是一场简单的人事变动，更像是被巨额的财务危机所牵连的结果。
作为A股里“刀剪第一股”的“张小泉”，重新站回舆论风暴中心。
根据财报显示，这几年张小泉归母净利润同比增长1.96%、-47.28%、-39.48%，甚至连2022年本年末与上年末的各项增减比例一栏，除了总资产外，这些数值清一色都显示负数。
而这样“糟糕”的业绩自然会引来深交所的“亲切”问询，根据询问函显示，深交所总共提出了10项问题。
除了针对业绩提出的问题外，其中的两项内容也透露出了一丝端倪，所以，也难怪会被外界质疑财务状况。
一是张小泉的募投项目持续亏损。根据财报，张小泉募集超3.54亿资金进行的智能制造中心项目，目前已累计亏损2500万元。
二是张小泉集团近期有一笔1.278亿元借款逾期了。张小泉集团被列为被执行人。
与此同时，作为掌握张小泉70%股权的富春控股也好不到哪里去，因为富春控股也因为一笔3亿元的借款逾期，将与之关联的人全部拖下水，变成被执行人。
而这已经不是富春控股第一次被执行了。
根据中国执行公开网信息显示，富春控股于今年的3月和5月，已经分别被执行了3次，执行标的高达6.7亿元。
连张小泉集团有限公司在今年都被执行了2次，执行标的近3.8亿元。
更不用说张国标、张樟生这两位实际控股人了，他们身上背负的债也小不到哪里去。
根据资料显示，张国标今年共被执行10次，张樟生今年共被执行2次，两人加起来的被执行标的超10亿元。
随着时间 的推移，这些数字可能还会继续上升，所以，用千疮百孔来形容富春控股和张小泉这对“落难父子”，不足为过。
而这次张小泉的前控股张国标、张樟生的退位，改由各自的儿子来接班的举措，让人怀疑是业绩低迷、或是前控股人的债务问题所导致的，怕不是空穴来访。
毕竟在今年上半年，这位“刀剪第一股”就被媒体挖出，在多重利空下的情况下。
张小泉的部分原始股东和机构投资者都开始坐不住了，纷纷不约而同的开展一场轮番减持股票的“运动”。
但其实了解完张小泉曾经的高光时刻，也就理解如今为会惨遭“抛弃”了。
当时的张小泉可以说是出道即巅峰，2021年上市刚开盘的时候股价最高涨幅接近400%。
截至当日收盘，张小泉股价为34.09元，涨幅394.06%，市值约为53亿元。后面的走势也散发着极大的潜力。
而截止今日发稿，张小泉的股价降落为11.18元，总市值只剩17.92亿。按保守估计，上市3年，张小泉蒸发了近36亿元。
这就更令人怀疑了，张小泉如今的尴尬处境是否或多或少都掺杂着一部分的“夺门”后遗症呢？
虽说张小泉400多年的历史，都快赶上半个世纪了， 几经易主也是正常的事情。
最开始，张小泉的名字也是由十几家刀具商店共同使用，但这时候还是徒弟传徒弟或者老爸传儿子。
随着“张小泉”工厂的成立，店铺虽然开始合并，只留下杭州和上海的两个“张小泉”，但这时候，张小泉还有“张氏家族”的影子。
但自从富春集团“看上了”张小泉之后，事态就开启了另一种走向，虽说没有他们的接手，张小泉可能支撑不到现在。
但后来的走势也非常令人深思。
他们先是先是斥资1.2亿元买下“张小泉”70%的股份，让他们获得了商标使用权。可想而知，这不是他想要的结果。
所以，他们开始发挥一波“钞能力”强势进攻，他们先是用1000多万成立了“张小泉公司”，然后开始施展拳脚，一边和“上海张小泉”展开“夺标大战”，一边“增资”“杭州张小泉”。
结局可想而知，这场“商战”变成了一次战略合作，富春集团100%的将张小泉收入囊中。
张小泉后面的发展众所周知了，张小泉一边疯狂融资，一边离消费者越来越远......
其实作为百年老品牌，质量本应无可挑剔，但接下来张小泉管理层的屡出昏招，更是将张小泉亲手缓缓坠入悬崖。
承载着乾隆时代余晖的张小泉，就这样被玩坏了。
消费者教育暗讽中国人？
网友：“我妈说她用刀的时候你还没出生”
最经典的就是“拍蒜门”事件，如果说一头大蒜将百年企业拍的粉身碎骨，自此开启了业绩下滑之路的话。
那张小泉的危机公关可以说是将它打入万劫不复之地。
中国人的家里可以没有葱，但一定要有蒜。自汉代张骞出使西域，把大蒜带回国后，蒜在中国已有两千多年的历史。
但是当消费者向张小泉的客服反映，用他们家的菜刀拍蒜刀竟然断成两截后。
客服在表示同意退换货的同时，还补充了一句“咱家的刀不建议拍蒜”。
这......不能拍蒜的刀，还能算菜刀？
此事一出，立刻激起千层浪，网友瞬间炸开了锅。
虽然在一片嘲讽中，有人指出了正确的观点，就是不同功能的菜刀有不同材质和效能，网友这款菜刀不支持拍蒜的提醒其实是对的，因为太锋利的刀一般都比较脆。
这也是当时“王麻子和十八子作”等刀具把自己的刀，50%的技能点加在锋利上，另外50%的技能点加在“韧性”后。
才能在社交平台直播了一天拍蒜，而刀还完好无损的主要原因。
但就是这么简单的一个道理，张小泉的危机公关却给网友完美的上演了一场“灾难”。
一段张小泉高管亲自下场教“中国人用菜刀”的视频，再度将舆论炒至最高点。
“中国人几十年的切菜都是错的，你看看所有的米其林，都不是这么切的，所以我们的刀也针对性的进行了改良。”
该消息一出就点燃了大众的怒火。
“成立于1628年的张小泉，居然不敌1920年成立的米其林？国人用了一辈子的刀你告诉要我要学米其林？”
生活在中国陕西80万年前用石头割肉的蓝田人笑了，4500年前龙山文化的四把青石菜刀也要笑了。
如果张小泉先生还健在的话，只怕半夜都要坐起来纳闷一句“不是，他有病吧”。
参考上一次这么教育消费者的钟薛高，如今已经在卖烤红薯了......覆水难收，张小泉几百年的口碑算是栽了。
如果说一次公关失误只是对品牌形象造成影响的话，那2022年公布的财报中显示，代工产量占比78%，更是直接将张小泉拉下神坛。
毕竟，这不免令人深思，传承去哪里了？
难道工匠精神的传承是否和商业化的管理难道真的不能共存吗？
起源于公元936年的保宁醋，至今已有1千多岁，王致和也有354岁的历史，而稻香村也有250岁的高龄......
还有更多的老国货在苦苦坚守，但他们在创新的同时一直在传承。
在这场没有硝烟的商业战争里都说国货路难行，外企的风头一直碾压国企，但在以前，老外才是中国的跟屁虫。
把中国文物带回家的《逃出大英博物馆》就是最好的证明，同时也证明了，国货之光正在年轻一代人身上再次点燃。
百年老企的风雨兼程，在“世”在人
张小泉在脱离“张氏家族”之前，可以说不温不火，如果偏激一点的话，可以说是苟延残喘。
因为刀剪行业的市场确实不像快消品一样，可以快速的积累财富和扩张。
但可能人红是非多，当张小泉在被富春控股接管之后，知名度可以说是前所未有的。
但这样的曝光，同样是预示着张小泉的一举一动将会被大家拿放大镜来看。
为了贴近市场，张小泉不是没有做努力，张小泉早在2011年就开始组建自己的电商团队了，在多个电商平台都有自己的旗舰店，直播带货也能看见它的身影。
甚至还蹭了一波《中国有嘻哈》的热度，推出“泉叔”的IP形象，还有“变形金刚”“鬼冢”等颇具新意的刀具。
还在前两年入场了厨具厨电、家居五金等类目。
还被媒体爆料，张小泉在售的除了传统的刀、剪产品外，还有美容个护、婴童用品、水杯、男士剃须刀，甚至护手霜等多种产品。
扩宽渠道是没问题的，但是这条路会不会越走越偏了呢？
菜刀难道真的没有研究空间了吗？
从中科院一把专利菜刀不仅将激光熔覆技术应用到刀具上，还将40多种特调钢粉末与304铜离子抗菌不锈钢材料相结合来看，答案已经呼之欲出。
如果说张小泉主攻的市场是高端厨具的话，据国金证券研究所统计，以阿里平台为例。在2021年，700元以上的刀具市场，双立人刀具“基本占据半壁江山”。更不要说上千的刀具了。
图源：国金证券研究所
300元区间的厨具张小泉也仅仅是位列第二，第一名仍然是双立人。而在张小泉旗舰店里显示菜刀热销第一名、第二名、第三名售价均在100元以下。
很明显，张小泉卡在了一个尴尬的位置，虽然在2019年，张国标的女儿张新夏接受《家族企业》杂志专访时表示，张小泉对标的不是双立人，而是贝印集团。
但貌似，不管是双立人还是贝印集团，貌似都只落得个“两头不到岸”的尴尬处境。
2023年11月，商务部公布已经倒闭的老字号已超过50个，业绩下滑的超过了70个，张小泉被列入需整改名单。
和张小泉共享百年刀剪誉名的王麻子，在2002年由于连年亏损不得不申请破产，并资本全盘收购。
300多年的历史宣告结束。
而曹正兴早已淹没于历史的滚滚车轮之下，至今停产二十六载。
张小泉这一路走来，确实步履艰难，而富春集团的接手，确实曾经带给张小泉很多高光时刻。
存续几十年上百年的企业往往象百岁老人一般，他们在历史的长河中乘风破浪，沉淀了智慧也历经了风霜。
如今越来越多的富二代开始下场接手父业了，许多富二代在商业玩得风生水起，将自己变成“富一代”，而这次接手张小泉的新一代年轻人，是否会带领张小泉焕发新活力呢？
大家对此有什么想法吗？你有买过张小泉的刀吗？他们的工艺如何？欢迎大家在评论区留言分享。