刚刚过去的欧冠决赛，球迷们都熬夜看了吗？意犹未尽的话，我们也在这里准备了一份礼物！
提前说好，这可能是一条你不得不多看几遍的片子：
TVC
海报
到底有哪些梗？！——
别急，找梗前先聊聊「真爱」
OPPO 不是第一次赞助欧冠了。去年 Find X6 打旗舰影像的优势，用「奇迹，并非偶然」追进赛场。
那 OPPO Find X7 ，是怎么跟「真爱」关联上的？（因为这是一部「真 · AI」手机）（当然我们不是这么草率）
这要从两个项目难点说起：
1. 如何让 OPPO 跟欧冠产生强关联？
2. 如何让 TA 记住 OPPO 的 AI 功能？
把 OPPO Find X7 升级的、实打实顶用的 AI 功能，跟「爱」谐音到一起，不算什么有新意的点。
但这个转化，在欧冠语境下，格外 make sense：看欧冠的，才是真的、真的、真的、真的真的真的足球「真爱粉」。
- 第一，欧冠比赛目前依然是这个地球上，代表着最高竞技水平的足球比赛。以俱乐部为单位作战而非以国家，这就筛掉了一大批世界杯 / 欧洲杯期间的杯赛氛围球迷。
- 第二，欧冠决赛都几点播啊？北京时间凌晨 3、4 点，不像世界杯还会在时区上照顾一下世界人民。这个点儿还要看，说自己是假爱都没人信。
这种「真」的含金量，跟 OPPO 新机里AI 的「真」含金量一样一样的。
敲定了「真 AI」这个词，我们也做了包括但不限于 「真 AI 真有水平」「OPPO 在场 见证真 AI」「OPPO 在场 真 AI 在场」等尝试。
经过和客户的一层层探讨，最终定了这句更具动势的 Slogan ——
# OPPO 在场 真 AI 上场 #
怎么展现产品点？
来看看最重要的产品点有啥：「OPPO AI 抠图 」&「 OPPO AI 消除」。
这俩点跟球迷行为有啥关系？就是说，球迷在什么情况下会想抠掉和消除照片上的东西？
团队中的资深球迷很容易就想到了：排兵布阵！AKA 球迷总觉得自己比场上 24 个人（加上教练）更懂排阵容！（且开赛前大家都会进行一番讨论和吐槽）
这样的行为被大家调侃为：你行你上！
用这种轻盈的方式演绎产品力，也更适合跟作为 TA 的年轻消费者们沟通。
沿着轻盈路线，我们又想：如何加强传播力呢？
谜底就在谜面上，我们留意到了自己构建宏大故事时总是提起很多小梗，于是有位老师在某个瞬间悟了：梗啊，就梗啊——想在真爱粉之间传播，当然得用他们的语言。
包括体现「OPPO AI 抠图 」&「 OPPO AI 消除」的「你行你上」这条主线本身，就是一种球迷语言。
且你别说，贵圈还真不缺梗。文章节选于：https://www.ylets.com
郑重声明：本文转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。