天猫防晒光影艺术展，夏天就该和阳光玩在一起

上海时尚打卡地上生·新所，天猫运动户外举办了一场“防晒光影艺术展”，邀请初夏的阳光，晒出关于如何挑选防晒衣的“标准”答案。

项目背景

小满一过，夏天就近了，防晒衣很自然地进入了很多人的618待购清单。

大家在做购物功课的时候会发现，要买到一件适合自己的防晒衣并不容易，市场鱼龙混杂，新概念层出不穷，黑科技真伪难辨，各种种草和测评各有说法，不知道到底听谁的。

针对防晒衣市场的纷纭乱象，早在2022年天猫运动户外便联合ISPO推出“防晒衣标准六边形”，从防晒、透气、凉感、速干、耐洗、轻盈六大维度测评防晒衣，帮助消费者快速选到符合户外需求的防晒衣。

「2022年防晒衣标准六边形图标」

时间来到了2024年，天猫运动户外发现防晒衣正在走向两极化。

一边是防晒衣变得越来越便宜，不到一百块便能买到一件防晒衣。而另一边是防晒衣在“冲锋衣化”，性能变得越来越多样。

如何确保仅需基本防晒需求的消费者买到符合国标的产品，有多样户外需求的消费者迅速找到适合的衣物，今年天猫运动户外在防晒六边形的基础上发布了“天猫蓝黑标”，并联合各商家官宣蓝黑标阵营。

「淘宝APP开屏画面」

「品牌联合发布」

天猫蓝标指防晒性能达到国标要求，天猫黑标指六大性能经过平台重重审核符合要求。目前该标识已在天猫防晒衣类目上线，消费者选购时可认准该标识。据悉，目前冲锋衣也均已上线，天猫标准六边形迈向品类矩阵化。文章节选于：https://www.bjgoworld.com
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