今年618购物节已结束，总体上来看，各家厂商特别是国产手机品牌个个都收获不小。不过，苹果、华为和小米算是三大赢家，各自都应该获得了更理想的结果。
比如，苹果依托大降价促销，占据了销量、销售额第一名，小米销量、销售额排名第二。华为销售额排第三，虽然销量第五，但在6000元高端机排行榜占了半壁江山，在相关竞速榜单中，始终有5-6款手机保持前十，也是唯一能与苹果在高端市场上一战的国产品牌。
这些排名，反映了消费者购买喜好，也揭示了智能手机市场的竞争格局。不知道大家有没有看到一些微妙的变化？手机竞速榜与去年相比还是有点变化的。
比如，苹果手机今年降价幅度最大，降价时间最长，虽然市场表现优异，但相比去年有点逊色了。
苹果通过前所未有的大降价促销，成功占据了销量和销售额，以及各种单品榜首位置。然而，与去年相比，苹果在单品前十的数量上有所减少，从四款降至三款，且在高端市场也未能保持去年全包前三的辉煌，被华为Pura 70系列抢占了一席之地。
要知道，今年的苹果降价的力度可是前所未有，其价格区间已经下调至6000元至8000元。意味着，尽管苹果利用大降价短期内刺激了销量，但依旧不如去年它自身的成绩，显示出其品牌力和产品力似乎正在减弱。消费者对苹果的忠诚度是否会因为频繁的降价而受到影响，这是一个值得关注的问题。
再看看华为，成了高端市场的坚守者。
实话实说，今年618华为在整体品牌销量上，不算太好，仅排在第五名。但是，整体销售额上排名第三，其在高端机市场表现十分亮眼。
截至618活动结束时，除iPhone 15系列三款手机外，华为Pura 70/70 Pro/70 Pro+、华为Mate 60 Pro/60 Pro+，五款机型均进入前十，显示了华为在高端市场的强劲竞争力。与苹果相比，华为Pura 70系列并未有什么降价促销活动，却依旧能够在前十中占据三席之地，而去年发布的mate60系列降价幅度也很低，也抢夺了2个席位。
这就更凸显了华为的厉害之处了，其在高端市场的品牌影响力和产品实力，或许比其他品牌要大得多。
再看看小米手机，以及其他国产品牌的崛起。
今年收获最大的，我个人认为是小米手机，其618的表现展现出的实力，用“不容小觑”四个来形容非常得体的。据小米发布的战报显示，在六大电商平台上，小米手机的销售额和销量均位居国产品牌之首，销售额也实现了同比增长。其中红米K70手机市场表现最优异，好几次都是和iPhone15系列排在累计销量的前三。
这些成绩，体现了小米的市场策略的成功，也反映了小米在高性价比手机上的成功，红米手机在消费者心中的地位也在逐渐提升。
同时，除了苹果、华为和小米之外，其他国产手机品牌在618期间的表现，虽然没有这三家那么亮眼，但也表现很优秀。它们的销量和市场份额正在稳步增长，比如荣耀和vivo的整体销量都不错，而单品中荣耀X50和一加 Ace 3等单品，卖得都很不错。
这些表明，国产手机品牌正在逐步强大，除了华为能在高端市场对苹果造成压力外，其余品牌在中低端市场上不断开拓，逐渐压缩苹果的市场范围。
618手机竞速榜的变化，也许并不是数字游戏，更像是市场趋势和消费者偏好变化的体现。可以看得出，国产手机品牌正在集体崛起，而苹果的品牌力和产品力正在减弱，降价也无法超于2023年的它自己。
未来，苹果需要在创新和新技术应用上投入更多的精力。降价策略虽然能够短期内吸引消费者，但长期来看，只有不断的产品创新和技术突破，才能维持其市场领导地位。同时，对于国产手机品牌来说，如何在高端市场站稳脚跟，进一步扩大市场份额，同样是一个值得深思的问题。