三只羊付费短剧出师不利
小杨哥的新短剧似乎表现不佳。
近日，由三只羊剧场推出的短剧
《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》
终于正式上线。
作为三只羊的
首部竖屏付费短剧
，拥有小杨哥的IP流量加成，该剧上线前的造势宣传十分火热。剧情题材也是在下沉市场一直备受青睐的女性向爽文，俨然是个大热剧苗子。
图源：抖音?
然而，它播放后的热度却颇为低迷。截至目前，共93集的作品仅收获了约9180万播放量。
相比于小杨哥的亿级粉丝，这个市场反响确实有些冷淡。
据新腕儿消息，该剧在第三方显示的热度值较差，甚至未进入Top20日榜。目前的热度远逊于同日发布的一些短剧作品。
图源：WeTrue 一点查剧
这一出师不利的局面，实在出乎大家意料。
毕竟，小杨哥在短视频领域的影响力可谓举足轻重。该短剧由三只羊团队推出，自然也就备受期待。
造成目前情况的原因主要有两个。
一方面，虽然该剧题材在下沉市场有着广泛的受众基础，但
竖屏付费短剧这一形式可能还需要更多时间才能被市场所接受
。观众还是更喜欢观看其他免费短剧。
可以看到，在进入付费集数后，只有付费首集（第14集）的观看量较高，之后的剧集热度
急剧下跌
图源：抖音?
另一方面，尽管有小杨哥的IP引流，但
该剧在情节设计、演员表演、拍摄制作等方面还有所欠缺
，使得观众在观看了几集之后失去兴趣，无法留住观众。
据新腕儿拆剧系列点评，能看出该剧是一部
试水之作
，且三只羊团队对于短剧的认知锚点出现了偏差，该剧存在
情节较为俗套、演技有待打磨、主演CP感不足、后期处理有瑕疵
等问题，没有突出短剧高代入感、情绪引导强烈的优点，显得有些“尬”。
如果想要在短剧制作的赛道继续走下去，三只羊团队或许要先调整自己的创作理念和方向，
找准短剧的主要卖点，更加注重剧情的创新性、紧凑性和吸引力，提升选角及表演水平，
才能打造出优质的短剧作品。
短剧成为电商新战场
作为一种新兴的影视形式，短剧从去年爆火至今，一路狂飙猛进。
艾媒咨询数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模为
373.9亿元
，同比增长
267.65%，
2027年市场规模有望达到
1000亿元。
图源：艾媒咨询图源：艾媒咨询
与之相随的还有它恐怖的
变现能力
。“
一周拍完、一月上线、一部就能实现财富自由
”，在诸多案例营销下，
短剧赫然成为互联网的新风口，吸引了大量玩家争相入局。
目前，中国国产网络微短剧的发行数目一路上涨。艾媒咨询分析师认为，随着网络微短剧市场热度的不断上升，网络微短剧的发行部数和剧集数都将呈现
爆发式的增长。
图源：艾媒咨询
短剧发展如火如荼，各大电商当然不会放过这块肥肉，纷纷下场布局，用短剧带货。
以电商平台三大巨头为例，当前拼多多主页面的
“多多视频”板块已经上线了“短剧”频道，
并直接在短剧板块中穿插商品带货视频，用户点击视频中挂载的跳转链接，就能直达商品购买页面
淘宝近期主办“淘好短剧”发布会，发布了一系列短剧扶持政策
，宣布2024年将对品牌定制剧投入千万资金、超10亿流量支持。并启动
“百亿淘剧计划”
，继续扩大短剧业务。
至于稍显低调的
京东，则选择将短剧混合在短视频的信息流中
，精准推荐给用户。并巧妙地运用“搜索当前画面”的功能，为产品引流。同时，它还
大力支持品牌商定制短剧
，以保证内容的稳定输出。
多方加码下，短剧逐渐电商化。
然而入局容易赚钱难
，此前已有多位主播甚至专业人士在短剧业务上马失前蹄。
今年以来，短剧的成本大幅增加，制作门槛显著提高，红利也有所消减。观众的要求逐渐提高，
短剧行业进入优胜劣汰的下半场
，出爆款的难度越来越大。
可以说，尽管短剧行业的潜力依然巨大，但是之前那种
以小搏大、供不应求的暴富神话已然破灭
。制作者必须拿出更具独特性的优质作品，才能在这个竞争激烈的市场中立足。
另外，经过之前飞速的野蛮生长，
目前的短剧市场存在许多问题，需要进一步的规范治理。
图源：艾媒咨询
图源：艾媒咨询
6月1日，广电总局下发的《关于微短剧备案最新工作提示》正式实施生效，明确
微短剧施行分类分层审核，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。
这意味着微短剧行业将被进一步监管和规范，从早期的野蛮生长走向
精品化、分类化、商业化
的新阶段。短剧市场势必会迎来更为激烈的优胜劣汰。
因此，无论是电商还是其他行业，参与者都应该
更加注重提升短剧的内容品质，增加创新性，
并让短剧内容与主流价值观更加契合，
以规范引领创新。
头部主播积极探索新赛道
从去年起，小杨哥就试图减少带货直播的频次，努力
从直播间走向老板椅
，朝着企业家方向转型。
随着他大手笔投资
举办音乐节、演唱会，创立“小杨臻选”自营品牌，投资短剧、布局文旅、积极开拓海外市场
等举措的推进，三只羊集团的商业版图日益壮大，不断地扩散业务，形成多元化布局。
对短剧的投资，也只是小杨哥在角色过渡中迈出的寻常一步
。即便出师不利，却也能拓展内容形式，不至于对他的整体事业产生太大影响。
其实，除了小杨哥，其他头部主播们也不约而同地表露有
淡出直播间
的想法，并开始尝试跨界转行，布局多方业务。
日前，
董宇辉
曾在访谈中表示自己不喜欢被叫“网红”，并坦言到今天都
不享受卖货这个工作
。“与辉同行”建立后，他的工作重心也从单纯的直播间卖货逐渐延伸开来，重点发展
文旅产业
，还从直播间跨界来到
北京电影节。
快手一哥
辛巴也交棒徒弟们，逐渐退居幕后，投入AI领域学习
。有市场消息称，辛选集团于3月发布内部信，宣布已成立短视频直播带货公司，接下来将重点发力
“切片分销”
生意。前不久，辛巴声称以后直播会越来越少，计划通过大概十场直播的方式慢慢退场。
李佳琦则在多个平台孵化自有IP的同时 ，着力布局线下。
其所属公司美ONE开设线下店铺时，现身的李佳琦表示，“想要开100家咖啡店”。
罗永浩
更是早在2022年就正式宣布退出交个朋友管理层，把大部分精力放在自己的
AR创业项目细红线
上。
还有阴差阳错完成“去头部化”的
谦寻，继自建品牌、建设供应链、布局AI领域等动作后，它也盯上了短剧
这个香饽饽。
趁着618大促节点，谦寻推出了《蜂总的37日独宠》，将短剧融合进直播带货。并同步注册成立
谦萌文化，开始筹备三部短剧。
图源：谦萌文化
可以看出，
超头主播们都在积极地探索更多不同的流量变现路径。
毕竟对他们来说，
直播增长已然触顶
，想要突破瓶颈继续发展，就只能挖掘新的增长途径。同时，他们也需要为自己留下后路，来应对
直播行业的不确定性。
总而言之，直播行业来到下半场，
在各方推动下，
头部主播的声量减弱是大势所趋。
主播们自己也在积极地探索发展新赛道。
在这探索的过程中，电商主播们也需明白，粉丝的忠诚度并不是无条件的。
如果过于追求流量和利益，而忽略了内容品质，那么粉丝流失是早晚的事。
足够优质的内容，才是留住用户的关键。
正如央视新闻所言，
将大流量转化为正能量，以高质量收获高流量，方能行稳致远。
作者 | 刘峰