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作者 | 张逸 报道 | TOP电商
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刘强东十年前的布局，即将成功？
近日，京东的酒类业务部总经理赵煜透露：“京东酒业年规模约在400 - 500亿元，占据线上酒类销售额的半壁江山。”
同时，赵煜还表示，对于今年618酒类销售增长大于两位数“绝对有信心”。
去年，京东以340.8亿元的销售额稳坐头把交椅，今年又有如此增速，京东或许会成为下一个超级酒商。
然而，近来京东陷入的风波和业绩表现，使其整体状况并不乐观。
千亿野心恐难实现？
京东早在2014年就成立了专门的酒类业务版块。彼时，正值酒业调整期，线上市场乱象横生，价格混乱、真伪难辨等问题屡屡出现。
在这样的市场环境下，京东凭借良好信誉，为酒企提供了稳定、可靠的线上销售渠道，并确立了“正品行货”的定位。
到了2023年4月，京东酒业公开喊出“力争成为酒类行业首个破千亿的零售渠道”。
图源：京东超市
为达此目标，京东围绕重点场景、销售效率、供应链、平台生态等方面进行布局发力。
去年，京东超市更是特意上线老酒频道，涵盖生产超过五年的白酒、洋酒、露酒、黄酒等，还专门邀请中国酒业协会、中国酒业流通协会在京东仓进行“一物一证一码”鉴真。
在售后环节，京东提供退换货服务，升级“喝不完可退”以及延时配送等。
同时，在今年618期间，京东在营销上也探索新玩法，“消费者可以在京东买到跟自己‘同年同月生’的老酒”。
这种玩法成效显著，京东披露的数据显示，618开门红4小时白酒品类采购额同比增长150%，而奔富、人头马等进口酒水成交额同比增长超4倍。
图源：京东黑板报
从举措与数据来看，京东确实成绩斐然，然而其千亿目标真能实现吗？
中国酒业协会预计2024年白酒行业总销售额将达8000亿元，同比增长约10%，京东想从中拿下1/8难度颇大。
当前，各个电商平台都在打价格战，在低价竞争的裹挟下，京东想脱颖而出极为困难。
今年京东618的主题是“又好又便宜”，在京东APP首屏就有泸州老窖特曲的广告，两瓶价格仅需629元，比天猫超市、小红书等渠道便宜，甚至部分大牌爆款低至2件5折。
在此情况下，抵制京东的浪潮或许会从图书行业蔓延至酒类行业，毕竟品牌酒商抵制京东的情况并非没有出现过。
2022年11月10日，泸州老窖因与京东在产品价格方面产生纠纷，向京东发送了《暂停合作函》。随后，五粮液也以京东“违反合同规定”为由，扣除了给予京东的365万元市场支持费用。
图源：网络
此外，近期因茅台价格问题致使大批黄牛“反水”电商平台，这也会对京东产生一定影响。
所以，在经济下行的背景下，还要面对如此众多挑战，京东恐怕难以在短时间内实现千亿目标。
竞争激烈，
刘强东跨国操盘618
尽管京东在酒业市场表现出色，618大促也取得不错成绩，但目前京东却陷入利润增速缓慢的困境。
京东最新一季度财报显示，其收入达2600亿元，同比增长7.0%，净利润同比增长17.2%至89亿元。
图源：京东黑板报
然而，与拼多多相比，这份看似不错的成绩单就显得逊色许多。
拼多多财报显示，其一季度营收同比增长幅度高达惊人的131%，净利润更是暴增246%。财报发布后，其市值再度超越阿里巴巴，一举成为“电商一哥”。
与此同时，电商“老大哥”阿里巴巴也毫不示弱，在重重挑战之下，一季度实现了7%的营收增长，淘天集团等核心业务板块依然活力十足，充分展现出其深厚底蕴与强大调整能力。
在投资市场上，京东集团美股市值也与阿里巴巴、拼多多拉开了差距。
此外，今年3月，胡润研究院发布的《2024胡润全球富豪榜》，对全球企业家财富进行排名。
其中，刘强东以495亿人民币的财富排名427，与去年相比，排名下降291位，财富缩水近一半。与2021年的1880亿元相比，刘强东的财富已缩水1385亿元，排名下滑373位。
图源：故润百富
如此激烈的竞争环境，致使身在国外的刘强东不得不在618亲自下场。
前段时间，有媒体爆料，尽管身处国外，今年刘强东却罕见地亲自介入“操盘”618大促活动，深入各个业务微信群，密切关注并直接指导工作，有时还会直接与业务负责人沟通，掌握第一手进展。
另外，有内部人士透露，他经常在深夜通过60秒语音消息指导工作，更是直言刘强东日均睡眠时间可能少于4小时。
图源：微博@深蓝财经
这一举动不同寻常，因为近年来刘强东在公众视野中相对低调，而今年618他不仅高调回归，还采取亲力亲为的策略，难怪业内普遍认为今年堪称京东史上最为焦虑的一个618。
1.4万人次代打卡，
多家出版社抵制京东618
实际上，如今京东已然深陷内忧外患之中。
在5月25日的时候，有媒体爆料，针对近期员工代打卡已然形成产业链这一问题，京东展开内部调查，结果发现每个月居然有1.4万人次找人代打卡，代打卡一次收15元，一个人能替20个人代打卡。
图源：视频号@每日经济新闻
有京东员工透露出惊人消息，说“有员工一年里找人代打卡近百次，每天四点就下班了，却还能领全额薪资，甚至还有些实习生两个月都不来，却通过代打卡的方式骗取公司1.5万工资”。
更有京东高层表示，整个京东高层都在反思过去数年在管理上出现的失误，还承认京东集团体系存在“大企业病”，甚至比“国企还国企”。
正因如此，京东开始调整午休规则，并且严查考勤，新规要求午休时间缩短至1小时，12时至13时期间不准熄灯；严禁代打卡行为，一旦发现就严肃处理相关人员；非工作微信群也全部解散等等。
在此种背景下，刘强东在高管会上直接放话：“凡是长期业绩不好，又从来不拼搏的人，就不是我的兄弟。”
这只是内忧，还有外患。
5月31日，北京磨铁图书的创始人在朋友圈写道，“在磨铁已经全面对京东停止发货，并且一再对京东低价乱价扰乱市场秩序的行为表示反对的情况下，京东依然无视我们的诉求，还要继续强行让我们的产品参加他们的低价促销，这简直就是反复用脚踩着我们的脸在地上摩擦。”
图源：沈浩波朋友圈
他更是直言，有一部分货在京东手里，京东“耍流氓”他没办法，但他会采取措施。
而在这之前的5月20日，北京10家出版社和代表上海46家出版单位的上海出版社经营管理协会就分别发表了一份《联合声明告知函》。
这两则联合声明都明确表示不参与此次京东方面提出的618促销力度为2折到3折的图书促销活动，并且“不承担活动期间产生的任何返利费用”。
这件事甚至引得新华网下场评论，新华网称：“充分的市场竞争是很有必要的，这会倒逼各方提升商品质量、提高服务水准。但竞争得有序，无底线的‘价格战’或许只是一场没有赢家的‘战役’。”
同时新华网还提到：“‘杀鸡取卵’式的‘价格战’，还会破坏良性的行业生态。”
综上所述，京东如今面临着诸多挑战，酒类市场的成绩或能给它带来一些帮助，但这也只是杯水车薪，未来京东将如何应对这些问题，值得持续关注。
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