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作者 | 张逸 报道 | TOP电商
近日，据Tech星球独家报道，抖音集团商业化部门巨量引擎所开发的三款IAP互动剧小程序——泡泡心选、爪爪心选、果冻心选，将于6月17日正式停止运营。这一决定标志着抖音在互动剧领域的探索暂时告一段落，也反映出该平台对于业务策略的深度调整与考量。
自去年下半年起，巨量引擎便积极投身于互动剧的探索与开发中，力图为用户提供新颖独特的观剧体验。今年年初，泡泡心选、爪爪心选、果冻心选等互动剧小程序相继在抖音APP上线，这些小程序不仅涵盖了都市热血、赘婿逆袭、甜宠言情等多个热门类型的短剧，还通过付费会员或虚拟币点数解锁的方式，为用户提供了更多元化的内容选择。
图源：泡泡心选
然而，仅仅不到一年的时间，抖音便决定关停这三个互动剧小程序。这一决策背后，折射出抖音对当前市场反馈的深刻洞察以及对业务发展方向的重新定位。
互动剧作为一种融合了影视与游戏元素的短剧细分品类，其独特的观剧模式无疑给予了观众更大的参与度和决策权。
以泡泡心选上线的三角虐恋互动剧《前任之爱的选择》为例，该剧通过每集设置多个互动选项的方式，让观众能够根据个人喜好和判断进行自由选择，从而直接影响剧情的走向和故事结局。这种新型观剧模式在一定程度上打破了传统短剧的观看限制，提供了更加个性化和沉浸式的观剧体验。
然而，尽管互动剧在理论上具有极高的吸引力，但其在市场上的表现却并不尽如人意。以抖音自制的互动剧《重回1990之美女如云》为例，该剧在抖音APP内的话题播放量仅达到7.9万次，远低于传统短剧的播放量。这一数据无疑表明，尽管互动剧具有独特的创意和玩法，但其在市场上的接受度和受欢迎程度仍然有限。
图源：抖音
与此同时，互动剧的发展与突破往往需要庞大的资源投入作为支撑。
从剧本创作、演员选角到后期制作、营销推广等各个环节，都需要投入大量的人力、物力和财力。而鉴于其目前的市场反馈并未带来相应的回报，抖音在当前阶段对于持续推动这一模式的迫切性有所降低也实属正常。
对于抖音来说，做互动剧不仅费时费力还费钱，而传统短剧则具有更广泛的受众基础和更稳定的市场表现。因此，将更多精力放在传统短剧上，是当下更为明智且合理的选择。
此次关停三款IAP互动剧小程序，是抖音在业务调整方面的一次重要举措。
未来，抖音将继续深耕传统短剧领域，通过优化内容质量、提升用户体验和拓展市场渠道等方式，进一步巩固其在短视频领域的领先地位。
同时，抖音也将继续关注市场动态和技术发展，不断探索新的业务模式和创新方向，为用户带来更加优质、丰富和多元的内容体验。
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