要对那些发布带有诱导性、欺诈性的广告相关责任人进行严厉处罚，让其付出法律代价。
▲河南郑州某兔喜生活快递驿站，大多快递上贴着的取件码单页，都印有“领水杯”“领雨伞”的广告。新京报记者 程亚龙 摄
文|迟道华
“三个金蛋，我就随便一点，就抽中了价值200元的话费。”李先生称，页面显示，只要他充值48.5元，即可获取这200元的话费。而待他支付之后，后面的操作压根儿就打不开网址了。这是快递单上扫码抽奖广告惯用的套路。
新京报记者调查后发现，快递单上扫码抽水杯、雨伞的“福利”不少，看似轻松可得，但抽奖中奖率极低，抽中的多是充值送话费券、送白酒等“大奖”。而在领奖页面的层层跳转中，不少消费者遭遇充值陷阱，或是推销套路，更有甚者被套取了个人隐私信息。
扫码广告由来已久，印在快递单甚至取件码上的广告，因为有快递公司、商家加持，消费者误以为在“搞活动”，扫码率可能更高，上当受骗的几率更大。打着送福利的幌子，诱导消费者充值、填信息，不能让这类扫码广告再这般肆虐横行了。
其实，商家通过打广告扩大产品销路本是正常的商业营销行为，只要广告内容合法合规就不应受到指责和非议。但是，快递单上的扫码广告总是精心设计、步步为营，消费者一旦扫码，不仅不会得到其宣传的福利，还损失了钱财，泄露了隐私。
明明写了“扫码得水杯”“扫一扫抽雨伞”，其实中奖概率只有十万分之一，更多的则导流成其他中奖方式，抽中了话费，得先充值；抽中了白酒，运费要付398元，或者直接扫码进入了“0元购”的刷单群，为劣质商品冲销量……
消费者以为是在抽奖领福利，实际已陷入消费陷阱。快递单上的扫码广告，其实就是以广告的名义换了种销售方式而已。
我国《广告法》第14条明确规定，“广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。”而这种印在快递单上的“扫码广告”，显然违背了广告的明示性要求。而且，这种点对点投递给消费者的商业性信息，未经消费者同意也涉嫌侵犯消费者知情权和隐私权。
2023年我国快递业务量达1320.7亿件，在庞大的基数下，快递单上的“扫码广告”将会造成无数消费者权益受损，恶劣影响不容小觑。
据报道可知，这些擦边广告的背后，不仅有快递行业大佬的参与，还有互联网广告投放商及售卖快递单纸张的商家在其中分羹。
因此，监管部门既要对各类快递面单广告进行严格审核、检查，也要对那些发布带有诱导性、欺诈性的广告相关责任人进行严厉处罚，让其付出法律代价。同时，还需不断完善投诉渠道和线上调解纠纷机制，方便消费者维权。
而对扫码广告的参与者而言，堂堂正正做广告，不让消费者扫兴、失望，不搞擦边、套路，广告的生意才能做大。为一时得利，做一锤子买卖，并不明智。
撰稿 / 新京报评论员 迟道华
编辑 / 马小龙
校对 / 杨利
新京报评论，欢迎读者朋友投稿。投稿邮箱：xjbpl2009@sina.com
评论选题须是机构媒体当天报道的新闻。来稿将择优发表，有稿酬。
投稿请在邮件主题栏写明文章标题，并在文末按照我们的发稿规范，附上作者署名、身份职业、身份证号码、电话号码以及银行账户（包括户名、开户行支行名称）等信息，如用笔名，则需要备注真实姓名，以便发表后支付稿酬。