2024年（第二十五届）海南岛欢乐节海报。海南省旅文厅供图
《首次在夏季举办！2024年海南岛欢乐节开幕时间定了》
2001年11月3日，首届中国海南岛欢乐节在海口开幕。此后二十余年，海南岛欢乐节总会在每年11月或12月如期而至，给全省市民游客带来无限欢乐。而今年，海南岛欢乐节将提前到来。5月27日，海南日报记者从2024年（第二十五届）海南岛欢乐节暨“月月有主题”营销活动媒体通气会上获悉，2024年海南岛欢乐节将于6月16日在海口开幕，22日在儋州闭幕，这是我省首次在夏季举办欢乐节。
三年前对于海南欢乐节我们一直在期待变化和创新，专门写了一篇文章，但是三年前还是看不到这个文旅品牌的变化迹象，也就没有继续写下去，放置到今天。与其说没写完，不如说是在等待变化，期待转机。
一个老品牌需要革新，就需要魄力和决心，现在的欢乐节举办时间改变也说明相关部门的决心和智慧，紧跟时代变化，没有循规蹈矩，更没有墨守成规，在举办形式上一直在打破常规玩法，这是成功的基础。
改变不一定成功，不改变必然会遭到新时代的淘汰。特别是海南自贸港百业待兴，诸多事物都在经历洗牌和纠正以及修复，很多方面都需要打破常规，不要被旧时代的体系和思想所束缚。
海南自贸港时代就是要打破常规，不拘一格，敢闯敢试，不怕犯错，有政策和制度兜底让善于革新的人员掌舵方向和大局，没有后顾之忧。
个体或团队是新时代革新最重要的变量，不同人的操作水平决定了事物发展的优劣。
还是那句话，不换思想就换人。文旅部门这次换人之后面对的机遇和挑战还是很大，做得好就会有意想不到的收获，海南文旅品牌营销还有很大的提升空间，只是以往缺少机动性，专业化，敏锐感。经济形势的变化正是文旅发展的最好时机，也是质变的最佳契机。
见微知著，举办时间的改变是一种态度，更是信号，能不能取得优异的成绩还有很多关卡需要打通和整合。说不定未来会出现爆款，有出圈的潜力。
有些快乐与新时代格格不入，既提供不了情绪价值，也给不了真正的快乐和希望。快乐不是节目的堆砌，而是根据时代不同做出不一样的内容和体系，赋予节日承载更多的使命。
现在的人心变了，需求变了，认知也提升了，不是一二十年前的状态了，老品牌需要推出新理念，新思想。可能很多人的快乐不是单靠节日就能给到的，有些快乐在短暂的，是麻痹自己的，就像短视频老头乐的快感。
更重要的是不是有共鸣，是不是符合时代节奏，没有紧跟时代脉搏的内容终究会成为自娱自乐食之无味弃之可惜的残品，逐渐被遗忘，被边缘化。
社会随着时代不同导致事物的不断演进与变换，既然能改时间也能改名称，这世上没有一成不变的运营模式，要看处于什么时期和环境之下。
随着社会深入变革，人口红利，地产红利下降，增量到顶，而流量就显得可贵。
毕竟到了流量时代，诸多企业大佬站出来做自己的IP品牌，笼络粉丝和信众。社会环境和经济形势不同了倒逼企业做出改革，企业家做IP为了增量也是拼了，如果还像以前一味地装模作样不接地气就会被时代和群体唾弃和抛弃。
一个IP能否出圈取决于会不会玩梗和整活，做IP不能太严肃。
社会群体不只是需要的是快乐，还有希望，未来时期可能希望比快乐更重要，更急需。让更多人在欢乐中看到希望，得人心才能得发展。
城市有了希望才能留住人才，留住钱财。一个老品牌需要重新唤起精神力量，不断迭代优化创新才能激起活力，产生动力推动生产力。
因此，笔者认为，一个文旅品牌终究是要为城市和个体的发展而设立的，服务的。
花费物力、人力、财力打造的文旅品牌一定是能提升城市形象以及改变一些人的命运或者生活轨迹的。比如通过各种文旅活动孵化新的旅游达人和子IP品牌，或者通过活动展现一些海南岛的文化习俗和有趣的个体偶然爆火出圈都有可能。
城市在加速演进和变革，老品牌也要紧跟新时代，更懂年轻人，更懂人心需求，更注重市场化和人文关怀。关键是做大流量，让老树发新芽创造出更大的价值和影响力，打造新时代的IP顶流，输出海南自贸港的价值和信心。
总之，就像我们三年前未完成的文章写的不是停办，而是期待改变，有些事物的发展必须要经历时间，经历等待，只有选人正确了才能把正确的事情办好，才能看到转机。
不管是一个项目，还是一座城市，乃至一个省份的发展，都需要等待和蓄力，事物发展是有客观规律的，时机不对怎么做都做不好，而等待的过程考验的就是耐心，战略定力。在等待中筛选人群，剩者为王，才能接得住发展红利。
来源|自贸云观（微信公众号）