随着全国各地高考结束，高校毕业生的大学生活也逐渐走向尾声。
毕业，意味着离别，同时也代表着新的起点。从此孤身纵马，仗剑天涯。在离愁与期盼交织的毕业季，以回忆青春的方式来与年轻人沟通也成为品牌营销的主旋律。
毕业了，每个人都有割舍不下的回忆，对于盈满了回忆的城市，也许毕业生们都有自己的话要说。
龙湖重庆U城天街联合重庆高新区虎溪街道共同发起了一场以「城市告白计划」为主题的毕业季活动，把所有想要一吐为快的心声，洒遍这座城市的街头巷尾。
“再见虎溪，毕业快乐。”毕业在即，千言万语汇成一个“再见”。龙湖重庆U城天街张贴起巨幅海报，把“再见”敞开来说。
当然，毕业季的主角并非商场。有些话，还是要毕业生们自己来说。一个毕业留声机的创意装置，供体验者说出心中所想，录制语音后自动生成的有声明信片，成为满载着心意的容器，给这个夏天多一点纪念。
人生就像是一次长途旅行，沿途会经过许多风景，也会路过无数的车站。在穿透了种种隐喻的车站，龙湖重庆U城天街投放了多幅海报，祝福学子们驶向梦想的彼岸。
“毕业”“青春”，是我们大多数人成长过程中绕不开的话题，这些字眼，也紧紧扣动着观者的心弦。
“那时我们有梦，关于文学，关于爱情，关于穿越世界的旅行。”这场毕业季活动，把虎溪的街道打造成了一场大型的毕业展览，相信身处其间的人，也会被这样浓郁的氛围所感染。
就连没有走进现场的瑞秋，也开始怀念那段还没有成为毒妇的日子了。
正是基于这样的精神共鸣，引发了观看者的分享动力，围绕着对城市的热爱，对青春的回忆，用户在社交平台上各抒己见、追忆、共感，而这样的UGC内容，也凝聚成强大的传播动能，助推着内容持续发酵。
除了文字表意、装置承情，这一活动也以行动来圆满毕业仪式。
限时的毕业跳蚤市集，让带不走的好物能够继续发挥价值，借助线下集市人与人之间的互动，让整场活动更有人情味儿。
没有什么比影像更适合封存记忆。在“再见”青春照相馆中，留下相聚的珍贵时刻，带着美好的回忆启航。
一场百人线下LIVE歌会，把毕业前夕的复杂情绪一揽而尽，随着音乐释放出来，以歌手献唱青春力量，搭建强大的情绪场。
这场活动还有大量U城天街内的商家参与，针对大学生推出一系列优惠活动，如学生专属折扣、满减优惠等，以更实惠的价格俘获大学生消费群体，实现最直接的用户引流。
对于成长于互联网时代的原住民而言，喜欢尝鲜、乐于分享是她/他们的特质，活动还联合小红书发起话题，邀请用户分享线下见闻，实现线上线下流量的互通。
也许，不是所有人都青睐那些细腻、琐碎到就像日常记录一样的文案，但每个人的青春，或多或少会有遗憾，或许是错过的一场音乐会，或许是没说出口的一句再见，这大概就是为什么，毕业需要仪式感——一个完美的谢幕，是为了更好迎接下一次精彩的登场。
在小红书的用户评论区，瑞秋还发现，很多用户还分享了，毕业前夕，在重庆这座城市感受到的其它温暖。
从车站广告牌的招聘信息，到高校连年为毕业生举行的点亮仪式，于细节之中，可以看见一座城市的温度。
看到这里，瑞秋不禁感叹，重庆真不愧是一个始终保持着热度的网红城市。
从就业关怀，到情绪的抚慰，这样的沟通对话方式，不仅圈粉了受众，也将鼓励毕业生们，走向前程可期的未来。
最后，借用海报中的文案，“愿你我皆有前程可奔赴，亦有岁月可回首”，这个夏天，奔向自己热爱的一切吧！
作者 | 瑞秋