找不准市场热点、不知如何定位课程拓品方向；课程内容设计无从参考、不知如何包装；课程投放不知如何设定量级，难起量难转化……造品、包装和投放是决定新课程最终能否成功孵化的三大分水岭，而对于想要向中老年兴趣教育拓科的教育赛道机构而言，这关键的三步往往缺乏充足可参考的市场优质案例细节，只能暗中摸索，试错成本高昂。腾讯广告基于以上痛点重磅发布星盘资产洞察-教育行业专版，优先落地教育行业中老年赛道，旨在帮助教育行业广告主在投放环节中更好地进行产品方向洞察、产品设计包装与投放策略调优，站在新广告投放平台的升级资产视角，让广告主看清课程资产的机会“星盘”。
造什么品？
用户兴趣深挖，发现高潜力机会课程
在多次调研和客户反馈中，腾讯广告了解到教育赛道广告主在新课造品阶段呈现出了两大痛点：新课方向定位难、新课成功孵化比例低。对此，星盘资产洞察-教育行业专版的“高潜新课风向标”，通过对腾讯全域目标用户群体进行行为洞察与热度数据分析，能够帮助客户快速定位潜力课程方向。
1、全域分析输出用户群体兴趣标签，让课程定位更精准
对腾讯全域生态中的目标用户群体进行行为洞察，通过洞察近期高热度的用户兴趣词，生成用户群体兴趣标签，定位适配的高潜新课。
2、新课方向解析，多维分析对标，快速评估课程市场潜力
高潜新课风向标从四个维度为课程提供潜力解析，TOP热词-关注用户最感兴趣的知识点内容，市场课程解析-为课程定位提供参考方向，市场IP推荐-可拓展授课老师类型提供新思路，人群洞察分析-清晰潜在用户画像与行为偏好。例如“历史讲解”类机会课程，利用解析可得课程潜在人群为45~54岁一二线城市男性用户，高频关注近代史知识、军事史等知识点，教育机构可通过与历史或教育界IP共建，研发趣谈历史、跟着历史学谋略/管理方向等方向课程。
3、共建报名，腾讯专家1v1全程指导
为了帮助客户有效利用高潜新课风向标功能，快速找准机会课程内容定位，腾讯广告同步开启「共建新课」项目，专属新品赋能策略为新课孵化保驾护航。（想参与「共建新课」项目，请扫描文末产品手册中二维码，根据手册指引报名参与即可）
品如何包装？
课设调优&投流评估，提升课程竞争力
课程方向内容确定后，商品投流属性如何进行设计和包装，才能最快起量、逐步加速增量？从产品设计角度，腾讯广告考虑到众多客户遇到的投放商品设计、投放数据调优难两大痛点推出“课程包装洞察”功能，通过课程维度五维竞力评估&属性数据分析，结合实操案例解读课程包装洞察，指引投流品评估与课设包装调优，提升课程竞争力。
1、多维潜力分析，包装课程“有的放矢”
潜力值、健康度、竞争自由度、多样性、消耗规模，五维竞力评估综合查看考虑辅助课程潜力评估，当课程处于观察或衰退时，会提供与课程核心人群相似度最高的课程推荐，多维度帮助客户包装课程。
2、课设包装分析，配置组合有效调优，实现破圈增长
提供同类下最热门课程包装配置参考，产品类型、容量、形式、教辅类型与价格设计等各项配置消耗占比分布和变化趋势均直观体现，有效地帮助到客户做出各项投放属性调整，从而实现课程人群破圈，迎来增长。
如何优化投放？
看清份额理解投放，知己知彼提升效益
当课程完成投放预估与包装优化来到实际投放中后，商品投放量级对标难、投放策略没有同课程数据可供参考又成为了不少机构遇到的难点，而投放行为洞察功能则为机构提供了一条“抄作业”的优化捷径，通过课程维度投放数据对比来学习市场标杆同品的投放经验，从而看清自身的产品份额&趋势与调优手段，提升投放运营效率。
1、消耗份额看清，实时认清自己，理解赛道投放空间
投放行为洞察能够全面地辅助广告主看清产品在赛道中的身位，帮助广告主找到行业标杆，从基础数据维度和消耗分析维度，对自身与标杆产品、赛道趋势进行全方位对比，找到投放差异与调整方向。
2、运营策略调优，汲取同行经验，反哺自身运营
通过与标杆同类课程的对比，从定向、版位和出价三模块给出针对性提升建议，切实优化提升效率。
1）定向拓展：对比同品，发现定向扩展空间，给出拓展地域、性别、年龄的定向建议；
2）版位拓展：与同类目产品价格区间对比，发现具有增投空间的版位，根据版位消耗占比情况或点击率排序情况提供对应版位拓展建议（数据细化到流量二级版位）；
3）出价策略优化：下钻具体版位，可以查看推荐的推广优化目标、出价。
一个实际应用案例，帮助广告主更好地理解投放行为洞察功能：某太极课程客户推广产品消耗持续走低，经过投放行为洞察对比找到教育标杆客户，对比后发现流量、产品与链路均存在差异。经过投放行为洞察的智能三模块分析后，太极客户最终得到了清晰的投放优化建议：通过增投优量汇/视频号/朋友圈版位，提升下单出价为9元，并提升整体投放量级。
在“兴趣教育课程”这一产业机会下，星盘资产洞察-教育行业专版希望带领客户探索新的投放视角：由盯广告转向盯资产，并助力客户在课程定位、包装与投放三个关键阶段有效提升收益、完成拓品拓客，在未来激烈的市场竞争中脱颖而出。
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