据央视报道，欧洲杯的进行带火了被誉为“世界超市”的义乌。有商户介绍说：
“像这里的法国队、德国队、西班牙、波兰，包括土耳其、意大利等一系列的衣服，我们全部都开发了原创的球衣，并且推给客户，尤其是这件东道主德国队的衣服，参加广交会的时候直接接了4万件的订单。”
德国线上线下欧洲杯气氛热烈，被誉为“世界超市”的义乌国际商贸城同样繁忙，不少商家已经接到了大量欧洲客户的返单补货订单。有门店负责人表示，伴随着赛况的更新，球衣补货节奏会相应加快，空运代替海运成为新的运输方式。