Background
随着运动科技的快速发展，装备竞赛激烈，国产篮球品类加速内卷；国外品牌利用顶级资源优势及历史积淀，建立了牢固的品牌心智壁垒。 如何利用品牌沟通助力生意持续增长成为李宁篮球面临的巨大挑战。
Insight & Strategy
只聚焦产品层面和球星层面的沟通，无异于在一片红海中与竞争对手火拼，很难获得可持续增长。
因此，我们从如何争夺已有篮球用户，转变到如何激活更多篮球用户，让更多人热爱篮球，拓展增量机会。15-25岁的青少年是高频刚需的核心潜在人群，我们希望将篮球带给他们更多的可能性展现出来，以此让更多人爱上篮球，作为领导品牌把市场做大，在增量市场中获得生意增长。
Creative
15-25岁的年轻人，充满无限的可能性，篮球，作为成长阶段可以留下无数印记，起到积极作用的一项运动，帮助他们创造了各种各样的可能性。
Big Idea
拿起篮球，一切皆有可能。
篮球有多神奇？留给我们的东西可太多了！
一件球衣、一个偶像、一个纹身、一道伤疤，还有那些刻在骨子里的一切，都由篮球制造！在篮球的时空里，我们因篮球而改变；无数种可能，因篮球而打开！
拿起篮球，一切皆有可能
我们邀请李宁篮球当家球星 CJ 麦科勒姆 / C.J. McCollum、弗雷德·范弗利特 / Fred VanVleet、德安吉洛·拉塞尔 / D'Angelo Russell、德维恩·韦德 / Dwyane Wade、吉米·巴特勒 / Jimmy Butler、品牌挚友 赵强 / Zhao Qiang、 张家城 / Zhang Jiacheng 以及CBA球星，各路Ballers一起上演篮球年度大片。
视频
球员纪录片
我们找到找到三位具有代表性的球员，从不同视角深入解读篮球为他们制造的各种可能性。如诗歌般迷人律动的篮球巨星——CJ 麦科勒姆。文章节选于飞飞影院：https://www.xiangyutzm.com/
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