2024 年 6 月 15 日 20 时 33 分，产经山西消息，在刚刚过去的 2024 年端午假期，太原市全市文旅系统严格且全面落实国家、省、市对于假日工作的一系列部署要求，精心统筹安全稳定和市场管理等各项工作，全力以赴推动假日期间文化和旅游产品的丰富供给，扎实有力地抓好服务质量保障，并切实加强安全管理工作。得益于这些得力举措，全行业在假日期间总体保持平稳有序运行，节日氛围呈现出一派平安祥和的景象。
其中，2024 年的端午假期，太原文旅市场成功延续了“五一”假期的火爆态势，持续保持着繁荣稳定增长的良好态势。
从线下旅游情况来看，在 2024 年 6 月 8 日至 10 日（端午假期共 3 天）这段时间里，太原市的主要景区、公园、博物馆、旅游休闲街区、夜间文化旅游消费集聚区等共计接待市民、游客高达 199.1 万人次，同比增长幅度达到 29.7%，门票（营业）收入更是达到 3284.18 万元，同比增长 39.9%。比如钟楼街接待游客 29 万人次、汾河公园接待 26.85 万人次、迎泽公园接待 16.84 万人次、中正天街接待 12.7 万人次、晋阳里接待 12 万人次等等。
在对线下旅游画像进行分析后发现，经山西文旅云太原分中心科学测算，在端午假期全市接待的游客中，省内外游客占比情况、客源地分布状况、人群结构特点以及过夜率等具体情况如下：在客源地方面，全市接待的国内游客中，省内游客占比为 68.14%，省外游客占比则为 31.86%，其中河北省、北京市、陕西省等周边省市成为重要的省外客源地。而从游客人群画像来看，太原市游客中男性比例略高于女性，男性占比 53.11%，女性占比 46.89%；年龄分布上以中青年游客居多，25 至 54 岁的游客比例达到 72.52%，相较于 2024 年清明假期（70.63%）还有所增长，青年人群依然是出游的主力军。从游客过夜率来看，一日游的游客占比最高，达到 48.72%，其次是 2 日游占比 24.43%和 3 日游占比 13.22%，值得注意的是，2 日游和 3 日游游客占比相较于 2024 年清明假期依次提升了 1.43%和 0.90%，游客过夜率在全省处于前列位置。
再看线上旅游情况，经同程集团大数据平台深入分析，端午假期同程平台太原市线上客流达到 9.3 万人次，相比 2022 年增长幅度高达 111%；消费总额为 1762 万元，同比增长 131%，甚至比 2019 年客流及消费流水都实现了双增长。在热门产品方面，像太山、太原方特、太原植物园、飞跃山西 360 极限飞球、《如梦晋阳》演出等游玩项目成为了端午假期的热门景点。植物园、主题乐园、演绎表演、休闲体验类景点在端午假期特别受欢迎，具有典型的亲子游人群倾向。热门酒店方面，端午期间酒店线上预订超 1.2 万间，其中二星、三星级酒店占比高达 87%，商务会议类、城市重要交通节点、商圈附近酒店备受青睐。国内商务出行和旅游市场均将在端午假期后迎来客流高峰。热门交通方面，线上预订交通产品客流超 7.7 万人次，其中火车票客流占比 84%，热门出发站点主要集中在周边吕梁、北京、临汾、忻州、石家庄等城市。机票出行客流人次占总体的 13%，赴并出行热门机场包括长沙黄花国际机场、重庆江北国际机场、武汉天河国际机场、广州白云国际机场、杭州萧山国际机场等。从用户画像来看，在端午期间访太原游客群体中，男女客群占比差距较大。00 后与 90 后年轻群体构成了端午旅游消费的主力军，占比超过六成，其中 90 后群体凭借 39.1%的占比位居第一，00 后群体占比增长突出，占比超过 80 后。同行人数方面，端午期间，选择单身独自出游占比突出，达到 68.8%，其次为情侣、朋友结伴出游，占比达到 23.06%，家庭/亲子集体性出游占比 7.6%。客源地方面，数据显示，超过 70%的游客来自山西及周边北方省份城市，其中山西省内客流占比 57.5%，太原市民本地出游人次占比达到 30.42%，周边城市如晋中、吕梁、临汾等构成了热门客源地。
在旅行社运行情况方面，端午假期，太原市旅行社业务得到进一步恢复，已经达到了 2019 年同期的 80%。全市旅行社共组织接待 8425 个旅游团队、38432 人，其中：国内组团 6475 个，28208 人；国内接待团队 1950 个，10224 人。
在文化旅游活动方面，端午节期间，全市文旅系统依托各级公共文化场馆精心推出涵盖文艺展演、书法、绘画、讲座等形式多样的各级各类文化活动共计 103 场，惠及群众 31 万余人次，以丰富多彩的文化活动欢庆端午，让百姓尽情享受“文化盛宴”。
在宣传营销方面，端午小长假到来前，太原作为主宾市参加了第十九届海峡旅游博览会和第九届中国（厦门）国际休闲旅游博览会，面向更广泛客源市场大力推广太原文旅形象。在青年博士太原行活动中，为 2048 名博士赠送了太原旅游导览册、地图等宣传资料，并且在太原古县城、钟楼步行街开展非遗展演、民宿演艺等活动，使得太原的知名度和美誉度持续提升。端午假期还推出了民俗韵味体验、汾河诗意畅行、现代乡村意趣、博物研学奇妙、老城岁月拾光、夜市狂欢寻味六条“‘粽’情欢乐 畅游太原”的端午旅游线路，以满足游客的出游选择。
未来，全市文旅系统将认真贯彻落实市委、市政府的决策部署，紧紧围绕建设国内外重要文化旅游目的地这一目标，充分发挥省会的引领带动作用，健全完善旅游服务体系，积极增加优质产品供给，进一步打响“锦绣太原”文旅品牌。
记者：梁小玉
（编辑：秦瑾）