传统的户外品牌The NorthFace很多年前提出过影响整个行业至今的经典战役「去野」，那个「去」字表达了对于品牌对于未知的探索，完美契合品牌的冒险基因。与之相反，蕉下作为「轻量化户外」的倡导者，户外的「未知」所带来的不安和冒险感恰恰是我们最不想要的，所以我们用了一个「回」字表达出我们对户外的不同理解——在生活中，我们会说「回家」、「回学校」、「回公司」，每一个「回」指向的都是我们有归属感的地方，而这层「归属感」正是「轻量化户外」想传递的户外之美，因为人类本就来自天地之间，人去了户外，其实跟「回家」是一样的。「轻」的是心态，和地点、活动都无关，在城市公园里做 200 个引体向上依然很硬核，在喜马拉雅山上穿拖鞋遛弯儿一样算「轻量化」。
因此我们希望从此以后，在蕉下品牌的概念里没有「去」，只有「回」，「回户外」是一种回，「回家」也是一种回，两种回都是快乐的，因为我们都是回到了让我们有归属感的地方。按照这个思路，在跟客户和团队的数轮碰撞后，形成了最终的文本，名为「回户外」。
文案
人很讨厌
做什么事都需要意义
但是最好别把意义带出门
在户外
有意思就够了
如果走路
不必计算步数
如果骑车
记得享受风
如果露营
怕黑就回家
如果钓鱼
有没有鱼都挺好
所有微小的快乐
到了户外都会被放大
看起来真幼稚
玩起来真开心
在天地间吃东西
每一口都是自由的味道
在户外你能看得更远
人与人也会变得更近
户外之所以那么快乐
是因为 走在山海之间
你的内心会不断提醒你
人不是去了户外
而是回到了户外
蕉下·轻量化户外
主KV视觉
平面正视角
主KV视觉以「回」字型为整体结构，呼应本次「回户外」的主题，构建一个丰富的户外乐园。画面可上下翻转观看，有种平行世界破次元带来的趣味感，上下两个世界会有巧妙的互动设计。整体结构而言，从下往上是从城市到户外的过渡，涵盖了蕉下对户外定义的大部分基础场景。
户外是一个充满生机的地方，它能以独特的方式激活我们的感知力。当我们踏入户外，感官会被重新唤醒。眼睛会被多彩的景色吸引；耳朵会被虫鸣鸟叫填满；鼻子会被花草香包围；皮肤会被阳光温暖，微风轻抚。所以，我们在画面中放大了人类的“六觉”，分别是“心觉”“触觉”“嗅觉”“味觉”“视觉”“听觉”。回到户外，让我们更敏锐地察觉生活的美好，自然的美妙。文章节选于黑米影院：https://www.xingheshuiye.com/
郑重声明：本文转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。