腾讯《塔瑞斯世界》，披着“魔兽的皮”抢肉吃
6月13日，在SLG圈炒了大半年的新贵《三国：谋定天下》终于上线，B站无论是从商业层面还是产品层面都对这款产品寄予厚望，陆续合作了自媒体人卢克文、造物达人才浅、剑客范十三等话题性UP主搞节目效果，始终紧密围绕三国文化和目标用户的来维持热度，以期打破国内现有SLG格局。
游戏中职业划分、自动铺路、委托攻城、低价抽卡一系列围绕痛点的新设计，得到了不少业内人士和玩家的高度评价，这也引得国内老牌SLG下场秀肌肉，网易《率土之滨》在《三国：谋定天下》吧挂起了顶幅广告，灵犀互娱《三国志：战略版》官宣全球玩家数破亿，2023年拿下SLG收入榜中国第1、全球第2的成绩。
眼看着又是一场几大门派“围剿光明顶”的好戏，只是没想到这风头，完全被腾讯和网易的营销战盖过了。
01腾讯要发颠，网易也顶不住
6月6日，腾讯旗下《塔瑞斯世界》宣布将原定于6月19日的公测提前一周至6月12日，这波“反向跳票”显然让预告过6日将会有发布的《魔兽世界》国服有些措手不及。
不到半小时，《魔兽世界》宣布在6月11日开始为期一周的技术测试，怀旧服“巫妖王之怒”将进行为期7天的技术测试，并将于6月内正式开服。
塔瑞斯世界官微立马拱火，“不要再测测测测测，不等了，小弟先直接上线了"，正面硬刚的姿态已经拿出，没料到腾讯耍起了网易惯用的“颠劲”，《魔兽世界》在舆论战中开始陷入被动。
看这两款MMO打得热火朝天，西山居旗下拿到版号许久的《剑网三：无界》也凑个热闹空降上线，这款游戏不仅新老客户端数据互通，还能实现端手游同步，可谓是开创了端游转手游无痛衔接的先河，颇有种MMO大战再起的意思。
不过这波朴实无华的商战，网易应该是那个“汗流浃背”的人。
首先《魔兽世界》国服这次测试对所有玩家开放，不限制登录账号和资格，玩家可以体验“巫妖王之怒”版本1至20级的游戏内容，这次测试版本比较老，而且主要以压力测试为主，让苦等了一年多的魔兽回归的老玩家心急如焚。
其次官方给出的解释是本月开服，游戏测试开始不到20分钟，服务器便全部宕机，十分钟后服务器重启恢复，说明网易还未做好充足的准备，眼看正式服玩家即将错过10.0的重大更新版本，自然各种抱怨声此起彼伏。
根据官方给出的数据，暴雪国服回归预约玩家200万，参与测试的玩家只有30多万，说明魔兽忠实玩家占15%，这就给了《塔瑞斯世界》很大的底气。
魔兽不能如期上线，塔瑞斯就站出来提档，魔兽为炸服道歉，塔瑞斯立马端出"炸机险"，给1000名玩家抽15元请吃炸鸡，跟之前魔兽回归时，在评论区自嘲“大哥复婚我送礼，小丑竟是我自己！”时的官方判若两人。
玩家纷纷在留言区锐评，“塔子还是你会搞事情！”，“兄弟们开服第一天，争取把服务器干爆！”，“魔兽是旧爱，塔子你可是我的新欢啊”！塔子则火上浇油回复“塔子就驻守在开发小哥旁边，严盯着！”“塔子和项目组的眼皮都快垂到地上了”！
这手友商惯用的“落井下石”伎俩，连前网之易负责人张栋都跳出来吐槽玩梗适当，反而被官方“四两拨千斤”，希望前领导来指导下工作。
在舆论战上，腾讯看似是先胜一乘，《塔瑞斯世界》上线首日成功登顶App Store总榜TOP1，在游戏畅销榜方面也来到第24名的位置，只是等正餐上线，不知塔子还有多少底牌来抵御。
02更轻更爽的“魔兽”，腾讯有了“听劝”新人设
在如今的MMORPG市场，已经多年没能跑出一款全新的热门IP，各大厂家都是挤破脑袋在原有基础上做好留存，《塔瑞斯世界》的目标受众，可以说一开始就是瞄准魔兽去的。
在MMO最核心的下本体验上，游戏主打低门槛、高上限。有速刷的5人日常本，也有难度较高的十人精英本，挑战过程中会出现陷阱、机关之类的场景交互，每个BOSS在不同难度下都有许多独特的机制。
比如场地两侧有轨道和开关，需要有人拉扳道开关，让轨道偏离阻止援兵到达，另一名队友去拾取炸弹，并投掷给BOSS造成大量伤害；或是距离BOSS最远的玩家，脚下隔一段时间就会产生毒水，需要玩家尽量将毒水排远，其他人则主动避开打输出。
游戏对MMO最为精髓的“战坦法牧”多职业养成进一步丰富，九大职业、8个秘技、双专精天赋以及套装搭配为玩家创造了充足的构筑空间，同时大幅简化了技能体系，按键仅能放置6个普通技能+1个铭石技能+3个秘技，这样对技能搭配和角色养成需要玩家有自己的理解。
除了硬核的团本玩法，游戏中还有秘境、万象回廊、世界探索、游乐场等一系列玩法。《塔瑞斯世界》中的任务线，并非简单的跑图、对话、杀怪，其中大量任务均有自己设计巧思，如图书馆任务中，从调查线索、转动雕像点亮灯火，到选择不同问题获得不同反馈，再到进入副本挑战，像是一场大型单人战役。
在付费设计上，《塔瑞斯世界》贯彻了“不卖数值”的承诺。游戏中的付费点基本只有月卡、外观和通行证，并没有直接售卖资源、逼氪性质的礼包，保证玩家处在一个相对公平的竞技环境。
当许多同类游戏开始倾向于简化操作、减少社交互动的当下，市场上反而出现了一种需求空白，即传统MMO一直较为羸弱的社交体验。
为了做好社交属性，《塔瑞斯世界》专门放出了千万赏金，招聘团长“带薪开荒”，不只局限于头部团队或者是KOL，激励老带新营造更友好的社交环境，也让更多玩家感受到MMO开荒的乐趣。
此外，官方积极拓宽了沟通渠道，不仅将玩家的反馈切实融入游戏改进中，还借助视频、图文等形式，与玩家展开了高度透明化的互动交流，确保每一步改进都公开透明。
《塔瑞斯世界》首次测试以20万人为测试规模上限搭建的服务器，这种预期在行业里其实已经算“杞人忧天”，但没想到的是，开服当日超过百万级的玩家一同涌入测试服，直接导致崩溃。
然而，《塔瑞斯世界》的官方迅速采取行动，承诺“直面挑战，积极优化，解决到底”。在致玩家的首封信中，他们详尽阐述了即将实施的改进措施，并针对玩家提出的众多疑问给予了细致的回应。
除杨敏亲自主导的“制作人答疑”系列直接对话玩家之外，仅在B站平台上，一系列诸如“开发蓝帖”、“策划阿脚拷问局”等，由策划团队直接参与与玩家深度交流的视频栏目比比皆是。针对MMO玩家社群重镇NGA论坛，特别推出了“NGA全面追踪系列”，展示出官方满满的合作与诚意态度。
在过往的四轮测试中，《塔瑞斯世界》已更改诸多游戏内容，如铭石获取与探索玩法解绑、日常与周常任务奖励获取门槛大幅降低、回归玩家专属追赶任务与激励、动作打击感与性能优化等，让将塔子的亲民人设已经深植进玩家的心中。
《塔瑞斯世界》作为一款国产游戏，确实有着不少创新和独特的玩法，但游戏的肝度也着实不轻，如果能做到真正“听劝”，腾讯或许能靠真诚，彻底打动玩家一次。