越来越多的城市瞄准“目的地婚礼”的蛋糕。
近期，以520“甜蜜五月”为契机，海口、厦门、徽州、大连、日照等多地相继举办婚庆产业相关活动，目标直指风头正盛的目的地婚礼，旨在打造具有地域影响力的婚庆旅游风向标。
海南，凭借独特的自然资源禀赋，自带浪漫基因，在婚庆旅游领域向来独树一帜，过往多年打出了“三亚婚庆”的品牌，在“全域旅游”的格局下，海南的婚庆旅游再度迈向更广阔的阶段，海口提出打造“目的地婚礼”品牌，正是一个信号，海南将从打造“浪漫城市”逐步进化成打造“浪漫海岛”。
打造一座“浪漫海岛”，能行吗？有机遇，也有挑战。
Z时代捧热目的地婚礼，海南浪漫经济趁势而为
社会经济的发展、社会风尚的变迁以及Z世代的崛起，为婚庆行业注入新的活力，“会玩”的年轻人，不再拘泥于传统的婚礼仪式，将“目的地婚礼”的风潮吹得越来越热，如今，目的地婚礼不再是富豪的专属，中产也能轻奢一回。
小红书上，关于“目的地婚礼”的笔记已经达到31w篇。中国婚博会对外发布的《2023-2024年婚嫁市场流行趋势和消费市场动态》显示，新人更追求个性化定制，多样化多场景组合融入了户外元素，如草坪、洋房、露台、游轮和目的地婚礼等。品牌价值和仪式感也成为选择婚宴场地的重要因素。
目的地婚礼，是浪漫经济的“消费升级”，多种行业、多个领域都能在这一链条上衍生、跨界融合，业界将目的地婚礼产业链分为核心产业、依托产业和衍生产业。核心产业由婚纱摄影、婚礼策划、蜜月度假等核心业务构成；依托产业则是直接为核心产业服务的各行各业，包括住宿、餐饮、造型化妆、花艺设计等；衍生产业则是随着核心产业和依托产业而发展起来的，主要有婚庆购物、婚庆展览、婚庆纪念品等。
蓝天、白云、大海、沙滩、礁石、椰林、阳光、雨林……凭借独特的自然资源，热带海岛城市天然自带浪漫基因，海南的浪漫经济由来已久，起势于国际旅游岛时期。
2012年，三亚提出了“爱TA就带TA到我市”的婚庆旅游宣传口号，并举办了首届婚礼时尚周，2013年举办三亚首届目的地婚礼博览会，成立三亚市旅游协会婚庆旅游专业委员会，2014年发布三亚主题婚庆旅游产品、婚庆旅游品牌服务商、TOP50最美婚礼地……三亚通过不间断的婚庆活动一步步打响“婚庆旅游”品牌。
在海口，2010年首度开展海口热气球婚庆节，以“海誓山盟·情定椰城”为主题，通过打造婚庆蜜月的城市名片，大力发展海口的特色旅游文化。2011年推出的“万人相亲海口”活动，成为海口的海誓山盟旅游相亲婚庆品牌活动之一。在2013年海口游艇经济论坛暨国际游艇展上，海口首次把旅游婚庆节与游艇结合，举行全新的海上婚礼，通过海上婚礼的特色产品，进一步深化海口“海誓山盟之城”的城市名片。
步入自贸港建设时期，对于海南而言浪漫经济更加重要。2020年有数据显示，每对来海南的新人在免税购物上的平均消费是3万元，是普通客人的10倍，伴随着出境游的强劲来袭和国内文旅的竞争加剧，“来海南”和“买海南”热度有所降低，离岛免税人均消费出现下滑现象，打造目的地婚礼品牌对海南而言势在必行，是海南文旅能打出的一张王牌。
三亚计划将婚庆行业打造成新的经济增长点，印发了《三亚市构建婚庆全产业链推动婚庆产业健康发展方案》《三亚市婚庆产业发展专项规划（2023-2025年）》，提出到2025年，三亚婚纱摄影计划达到45万对，蜜月度假人次达到41万对，婚礼场次达到3800场，总体婚庆产业相关收入达到180亿元；到2035年，三亚婚纱摄影120万对，蜜月度假的人次达到110万对，婚礼场次达到1万场，总体婚庆核心产业相关收入达到450亿元，辐射上下游相关产业综合收入将突破千亿元。
海口提出打造“目的地旅游”，是对历年的浪漫经济“集大成”，以往分散的、零散的旅游资源得以集中，统一行动，营造浪漫海岛城市的氛围，将海口打造成为国内外知名的婚庆旅游胜地。
海口提出将从三个方面布局打造婚庆旅游目的地，一是海口市婚庆旅游产业协会将整合优化行业资源，积极开展跨行业交流合作，开发更多定制化、主题化的婚庆旅游产品，打造一批具有特色的婚庆旅游产品和线路；二是打造1至2个现象级热点话题事件和大型海口婚庆节活动，推动更多国际化的婚庆项目落地海口，提升海口婚庆旅游的品牌形象；三是建立健全婚庆旅游服务标准体系，加强行业培训，提升从业人员专业能力和服务水平，确保每一对选择海口的情侣都能享受浪漫的婚庆体验。
海南打造“浪漫海岛”，将面临哪些挑战？
过往多年，海南捧红了“三亚婚庆”这张名片，但眼下，想要打造更多“目的地婚礼”品牌，恐怕也面临诸多挑战。
从基本面来说，结婚登记数量的变化对全国的婚庆行业都有影响，根据民政部统计数据，2013年全国结婚登记数据为1346.9万对，自2014年开始逐年下降，至2022年，全国结婚登记数量为683.3万对，到2023年止跌回升，结婚登记数量为768万对。
从消费风向而言，当下年轻人对“浪漫”的理解更加多元化，由此催生了诸多热门婚礼旅游地，厦门的滨海是浪漫，大理的苍山洱海是浪漫，新疆皑皑雪山下的牧场也是浪漫，随着国潮风的兴起，西安、洛阳古城的传统中式婚礼也是一种浪漫。如今，激战正酣的目的地婚礼市场又有更多新成员加入，可以预见竞争态势将愈发激烈。
与此同时，海南当前的婚庆产业具有发展不均衡的特点，业内人士认为，目前提到国内滨海目的地婚礼，更多人首先想到的还是三亚，三亚的婚庆产业发展多年，从蜜月旅行到婚拍再到目的地婚礼，已积累不少声量，与三亚的浩大声势相比，海南其余市县，包括海口，形成品牌还需要一定的时间。
据不完全统计，2021年，三亚接待婚纱旅拍约36万对，婚礼近6000场、蜜月度假客人20多万对，婚庆旅游收入近100亿元，成为三亚旅游消费增长的主要动能。
但即便是强势如三亚，“甜蜜经济”恐怕也面临着增长困难。海南省婚纱摄影行业协会数据显示，2011年，三亚有400多家婚拍公司，到2023年8月左右只剩不到100家；2018年有40多万对新人选择在海南拍婚纱照，据不完全统计，2023年上半年到海南拍婚纱照的新人仅有10多万对。
当然，海南的旅游业与婚庆行业高度捆绑，再多困难也要迎风而上，在“全域旅游”格局下，不应只有三亚这张牌可以打，也不应只有碧海蓝天、阳光沙滩可以打，还有更多想象空间。
今年4月，海南印发《海南省促进婚庆旅游高质量发展的意见（征求意见稿）》，提出以高质量婚庆旅游为目标，培育一批具有核心竞争力、市场影响力的婚庆旅游品牌基地、品牌产品和品牌企业，努力保持、巩固海南婚庆旅游在国内的领先地位，以特色化婚庆旅游促进海南旅游消费升级。到2026年打造成为具有影响力的国内婚庆旅游目的地，到2030年，成为具有国际吸引力的婚庆旅游消费胜地。
《意见》提出支持海口、三亚、儋州、万宁、五指山、定安和其他具备条件的市县依托本地资源禀赋和发展基础，策划与开发规模化婚庆旅游基地。打造海南特有的婚俗节庆文化。深入挖掘与弘扬中华优秀传统婚俗文化，以及海南本土及少数民族特色婚俗文化，继续办好和规范完善具有海南特色的婚庆节事，推出沙滩婚礼、海岛婚礼、海上邮轮婚礼、热带雨林婚礼、民族风情婚礼等婚庆旅游产品品牌。
海口提出打造目的地婚礼品牌，应成为海南婚庆产业升级的一个信号，以点带面，与三亚一起，带动海南“全域旅游”的格局，期待后续能有更多城市跟进，成为“浪漫岛屿”链条上的一环。
文/陈明艳