如果乐器能拟人，那么最疯最癫的乐器我单方面宣布是卡祖笛。此乐器可能略显小众，但听过之后你很难再忘记它独一无二的声音，甚至开始跃跃欲试。
最近两天这只烈焰红唇企鹅造型的卡祖笛，已经从小众音乐神器进阶为良品铺子限定周边，“费劲九牛二虎之力还抢不到”的那种。
点开一个IP武汉晒卡祖笛的帖子，几十条评论区都在可怜巴巴地提问：请问能代购吗？
以卡祖笛为代表，这次良品铺子的Pingu主题产品和周边成功诱捕年轻人，光是路过门店看一眼就抑制不住剁手冲动。从视觉到口味，良品铺子的新品给足这届年轻人情绪价值。
一个笛子，还是“屁声”的，为什么能被抢成硬通货？卡祖笛淘宝常有，但上面带着这只企鹅的不常有，更何况还是“良品铺子&Pingu联名限定款”。
有人连跑5家门店终于解锁一只Pingu款卡祖笛，然后发个朋友圈马上炫耀战果，接下来这几天恨不得把这只卡祖笛焊在嘴上，“刚拿到手就即兴吹奏了一曲猪猪侠”。
虽然身边的朋友咋听都像吃了2斤黄豆兑凉水，不过吹卡祖笛的精髓在于，主打发自己的疯，让周围人内耗去。
Pingu和卡祖笛声音的适配程度可以说是天造地设，你压根不用听懂这只企鹅在说啥，就知道它的精神状态很合自己的口味；
就像卡祖笛没有调，但对“疯癫”的情绪传达绝对到位：已经很努力的在吹了，虽然最后吹出个屁，但能让你笑出腹肌。
除了联名的卡祖笛成了表达年轻人精神状态的热门单品，良品铺子的一款Pingu联名饼干也让年轻人走不动道了。
铁皮材质的黄色盒子凹出企鹅造型，回忆杀瞬间拉满，谁的童年还没有一个这样的铁皮盒子呢？何况，上面还印着行走的表情包Pingu。
“被好朋友当作儿童节礼物送的”，对小孩子来说太幼稚，对成年人来说就像打了针“回春剂”。
良品铺子是懂年轻人内心的隐秘角落的，虽然企鹅Pingu作为瑞典动画主角首次亮相于上世纪90年代，但最近两年开始以热门表情包的形式重新开始在年轻人的聊天记录里活跃起来。
考古之后发现竟然能从这一只30多年前的企鹅身上经常找到一丝熟悉的感觉——
看到了自己当牛马时因为周一要上班前焦虑得只想躲在被里哭；
小眼一斜偷感十足像极了作为i人的你，出门玩被姐妹抓拍的游客照；
拿着牙刷蹭浴缸的让你想到在公司厕所摸鱼带薪拉屎的惬意时刻。
就连Pingu的经典伸舌头动作，都衍生出贱贱属性，是发给“狐朋狗友”们的必备表情。
古早明星30年后再度爆红，从一代8090后童年回忆变成人人皆爱的企鹅，就算没看过原版动画的90后，不少人光凭几个动作就从此被勾了魂。
打从1992年Pingu被索尼相中引进本国市场后，这个小众IP便一发不可收拾得彻底商业化，彼时各种原版周边层出不穷，时至今日Pingu再度被年轻人捧红，周边也成了抢手货。
“在这个世界上，三千块可以买到一台戴森吹风机，但不一定能买到一台Pingu和Sony合作的凸嘴吹风机，毕竟已经停产了。”
于是良品铺子的Pingu卡祖笛和饼干盒子就像一场及时雨。
除了卡祖笛，良品铺子这次周边和主题包装审美水平没得说，不仅颜值在线拿捏Pingu可爱精髓，而且种类丰富多到挑花眼，忍不住多买点零食集齐一整套。
虽然当今的联名周边已不稀奇，但我也是第一次看到品牌因为周边质量被安利：“良品铺子这次联名挺到位，连贴纸都比一般的质感好。”
从能奏响黎明、顶开天灵盖的卡祖笛，到冰箱贴玻璃杯手机支架编织袋，主打一个兼具实用性和情绪价值，算是圆了年轻人的一个Pingu梦。
Pingu卡祖笛的“精神状态遥遥领先感”只是开胃前菜，良品铺子以武汉为据点，举办了一次专属年轻人的“胡闹”派对。
轻减零食和Pingu周边堪比“现代养生中药包”，调理着年轻人精神状态。良品铺子同时在线下整活举办各式品牌活动，包场给年轻人一场酣畅淋漓的胡闹仪式。
当生活被框在两点一线范围内，嘴上喊着我要发疯，其实张牙舞爪的内心已经被甲方打磨成“平静的疯感”，每一个「好的哈」背后是一部部《牛马是怎样练成的》，变强了也变麻了。
不过就从去年的上海万圣节群魔乱舞到全国狂欢来看，年轻人缺的就是一个能集体发疯、肆无忌惮、宣泄情绪的机会和场合。
良品铺子是真把年轻人的事儿放心上了，借与Pingu联名的由头给年轻人从线上到线下打造专属“解压空间”，起名「胡闹派对」，意在告诉年轻人：你们负责闹，我包场看你们笑。
当一座零食巨型的冰山漂流到东湖，我发现良品铺子是真懂武汉年轻人，“跳东湖”的风头都被抢走了。
5月的武汉，最显眼的就是良品铺子，当Pingu联名包装做成的糖果车在全武汉的街头游行，迅速成为这个城市最炸的显眼包，神出鬼没主打一个惊喜，先把“胡闹”场子暖起来。
当你正端着碗热干面匆忙地狂奔赶地铁，装着巨型企鹅Pingu和巨型零食的移动装置缓缓过你的面前。
你乍一看有点懵但还是被这只“偷感十足”的企鹅吸引了，然后比发现新大陆还兴奋，拍下一张照片分享到社交平台，给两点一线干枯生活擦出一点小火苗。
主题门店、主题展是良品铺子的派对快乐源泉。
当你周末因为无聊想出门漫无目的地随便逛逛，走到良品铺子门口，天空开始飘雪花还以为穿越到异次元世界；现场齐奏卡祖笛的、跳快闪舞蹈的、玩抽奖大转盘的、拍大头贴的，热闹得像Pingu主题乐园。
对小朋友来说这里是撒欢圣地，对8090后来说这是“重新把自己养一遍”的契机，找找童年快乐时光，像小孩一样疯一次。
店铺门口中央广场上巨型冰块，一群人抡着锄头砸冰，年轻人喜欢开盲盒，那良品铺子就准备一个沉浸式夏季限量版盲盒，据说是冰块里藏着各式零食，砸出来的零食都能免费拿走。
这个活动拼的是力气，那么店内“搬空幼鹅园”活动拼的是手速，良品铺子大手一挥，让你体会一次“零元购”的乐趣。
横跨端午、高考节点，良品铺子趁机把胡闹氛围感推向顶峰。全城巡游的胡闹糖果车一改双层露天“胡闹音乐巴士”，年轻人放肆程度再次升级。
根据「一包零食减压定律」，吃零食解压的原理是通过不断咀嚼和刺激味蕾催生内啡肽，从而达到愉悦的目的，良品铺子具有天然“解压奇效”。
完成一系列暖身活动，被幸运选中能上“胡闹音乐巴士”蹦迪的年轻人就可以感受“吃着零食兜着江边的风”有多快乐，K随便唱、零食随便吃、酒随便喝、卡祖笛随便吹。
但发疯归发疯，养生原则不能忘，正逢端午，贴心的良品铺子用古越龙山咖啡黄酒特调搭配整支鱿鱼，迎合上“游刃鱿鱼”的谐音玄学梗，良品铺子认真实践着“一包零食减压定律”。
从联名Pingu到养生系发疯仪式感，良品铺子分别搭建优化产品和创意活动两条路直通年轻人的内心。
这是一个年轻人比过去任何一代都更喜欢吃零食的时代。
美国食品公司亿滋国际的调查显示，Z 世代是唯一将“犒劳自己或者说放纵自己”列为吃零食主要原因的一代人。
零食有了超越食物本身的内涵，良品铺子找到其中关键：好的零食，是能帮年轻人减压的零食。
左滑查看养生系发疯仪式
一方面是零食就像繁忙工作生活里按下暂停键小插曲，当大厂茶水间零食成为公司福利之一，就是到这届年轻人多需要一个喘口气摸摸鱼的契机。
另一方面的零食代表了短暂的放纵，年轻人还想要放纵之后无后顾之忧的快乐。
2024年良品铺子升级品牌主张为“自然健康新零食”，首倡行业“五减”新标准，即减糖减盐减油减脂肪减添加剂，要成为更轻负担、更健康的零食倡导者。
比如这次Pingu的联名产品里一款酥脆薄饼就凭借“新鲜土豆原料、工艺首创非油炸和饱腹低负担”连续拿下被称为“美食界奥斯卡”Superior Taste Award 的美味奖3星奖章，这也是2024年中国唯一获得水晶奖的饼干类产品。
薄脆饼干也在与Pingu联名的首月销售就破了1000万，销售额同比增长50%。
零食正在改变年轻人的饮食方式，当正餐和零食的界限越来越模糊，良品铺子也被年轻人解锁了更多使用场景——比如凭借方便、多样、健康深得户外人心。
产品戳中年轻人的情绪和实用两大刚需，良品铺子的品牌活动也越来越能踩到年轻人的兴奋点上，前段时间的萌兰熊猫主题联名和同款笋类零食，野山笋成为留子必备解馋神器、萌兰负责击中年轻人柔软的内心；
这次Pingu联名则聚焦帮年轻人来一场酣畅淋漓的“情绪泄洪”，发疯有时也是一种生活必须品。
“年轻一代总是在不断奔波。他们都在寻找能够跟上快节奏生活方式的产品。”
良品铺子，想成为这个快节奏高强度生活下，年轻人们的味蕾和精神的双重避风港。
作者 | 橘总
设计 | 胖兔