现在，你还穿皮鞋吗？
昔日头部制鞋厂家正集体濒临倒闭边缘，原来打败一双皮鞋的，并不是另一双皮鞋。
“浙江温州，浙江温州，江南皮革厂倒闭了，王八蛋老板黄鹤带着小姨子跑了…”
想当年，这段颇具喜感的地摊广告词在全国各地的大街小巷广为流传，变相地让更多消费者认识了温州这座城市，了解到了温州发达的皮鞋制造业。
可谁都没有想到，到了2024年的今天，曾经的戏谑竟成了现实，温州皮鞋真的卖不动了。
据权威机构统计，目前我国的男鞋市场规模大约在2000亿，但其中将近一半都归属于休闲鞋，运动鞋则占到了三成左右。
至于皮鞋，所占市场份额已经不足20%。
犹记得2017年，我国市占率最高的皮鞋品牌奥康的董事长王振滔便悲观预言：“现在的年轻人，有几个还穿皮鞋？将来怕是更少…”
站在2024年回望当年，王董果然一语成谶。
曾经倍受中国男人喜爱的皮鞋，为何越来越难卖？
作为温州皮鞋产业的双巨头，奥康和红蜻蜓这两家A股上市公司，在过去几十年间都是整个温州制造业的骄傲，放到全国乃至国际市场上都是响当当的牌子货，穿出去倍儿有面子，谈生意都仿佛更有底气。
然而到了近两年，这哥儿俩的日子居然一个比一个难过。
2022年，国产皮鞋制造业遭遇了史无前例的行业寒冬，奥康皮鞋一年巨亏3.69亿，股票名称前也亮上了“ST”的红灯，险些濒临退市边缘;
红蜻蜓也迎来了上市以来的首次亏损，加盟店锐减近1500家，2023年市场虽稍稍回暖，却也完全无法和巅峰时期相比。
整个2023年度，红蜻蜓的净利润仅有2160万元，这个数字，勉强只能跟7年前的月度净利润持平。
不过话说回来，奥康和红蜻蜓虽说元气大伤，好歹还留了口气儿。
只要咱还在激烈的市场上存活着，留得青山在，就不怕没柴烧嘛。
但相比起两位家底儿厚实的老大哥，曾是国内第三大皮鞋巨头的富贵鸟就没那么幸运了。
2019年8月，富贵鸟被当地法院裁定破产，成为了在这次行业寒冬中倒闭的最大品牌，连创始人留下的股权都没人继承，因为债务比股权更多，如果要接受遗产，还得倒贴还债…
近几年来，一系列皮鞋品牌的经营状况下滑，原因也很好理解。
业绩为啥会亏损？产品越来越卖不动，营业收入包不住各项成本支出，利润为负了呗。
有一定年纪的朋友应该都还记得，大约在二十年前，皮鞋还是中国男性的服饰标配。
若是出席一些正式场合，大哥们必定要西装搭皮鞋，无论是什么样的消费水平，都会有相应档次的皮鞋品牌可供挑选，销量自然可观。
但要注意的是，即便是在那个年代，日常生活中常穿皮鞋的人也并不多，因为皮鞋的舒适度实在是比较差。
无论是真皮还是人造革，皮鞋的材质都比较坚硬，穿上去确实比较立挺美观，但架不住它压脚背、磨脚踝、不透气，鞋底弹性也差，穿上走一天路太受罪。
如今呢，随着国内职场装扮逐渐往休闲化靠拢，咱们男生上班也有了更多的鞋型选择。
休闲小白鞋配一套偏宽松的休闲西服，看起来既时尚又不失稳重，自己穿着也舒服，何乐而不为呢？
如此一来，时髦度和舒适性都不占优的传统皮鞋，自然也就退出了广大消费者的日常购鞋清单，越来越难卖。
可以说，打败皮鞋的不是另一双皮鞋，而是当下这个快节奏的时代，和皮鞋厂家的固步自封。
据相关数据显示，2018年时我国休闲鞋市场还只有2691亿元，到了2022年便已经增长到了4251亿元，翻了将近一倍，与皮鞋行业的普遍颓势截然相反。
当然，为了能够尽快摆脱当下的困境，各家皮鞋品牌也一直在进行创新尝试。
就比如身为行业领头羊的奥康，为了满足年轻人休闲舒适的需求，便在2023品牌战略发布会中推出了“奥康首创运动皮鞋”，在当时也引起了一番热议。
截止目前，砍柴还没有获取到这款运动皮鞋的相关销售数据，但相信在今年的财报中会有所体现，届时大家可以一同关注。
如果数据喜人，相信奥康的这次大胆尝试，也可以给正处于瓶颈当中的整个皮鞋行业带来新思路。
今年年初，一部聚焦90年代上海商界的《繁花》热播，剧中爷叔指导宝总的穿衣风格时曾强调：
出门谈生意，宁可衣服蹩脚，皮鞋也得讲究，这才像个“宝总”的样子。
但伴随着那段经济发展黄金年代的匆匆流逝，属于皮鞋行业的时代红利也已所剩无几。
想要在未来长久地活下去，皮鞋巨头们唯有顺应市场需求、积极求变，这才是唯一的出路。