快消品多维度营销打破壁垒
快消品慢车道，市场饱和头部拥挤，高度全球化的今天，产品同质化现象严重。正规品牌质量方面都有保障差异不大，但品牌形象与消费体验则大不相同。产品必须过硬，而营销宣传与交互体验作为软实力的体现愈发重要。像认养一头牛这样挖掘包装卖点，找好宣传切入角度是非常值得借鉴的营销经典案例。
对作为快消主力军的Z时代年轻消费者来说，只有营销是远远无法成功的，来自体验的获得感更容易让消费者产生共情。只有在细分领域做到精致，聚焦洞察年轻消费者，输出能够触动年轻人的内容，并与之建立起一种有效的互动方式，才能让品牌及产品可持续性发展。
作为网红新品的清汀气泡苏打水，以“好喝不胖还健康”作为宣传语，主打“0糖+膳食纤维”适合新一代年轻人的健康饮品概念。清汀是清泉出山公司旗下2018年推出的高膳食纤维的苏打气泡水，后续逐渐拓展至茶饮、植物发酵饮料等其他多个品类。
在经过一个周期的新品推广后，清泉出山的气泡水当时在天猫旗舰店上，330ml/6支规格的清汀气泡水产品售价24.9元，月销量达3万+，而同期元气森林气泡水卖得最好的品类月销量也不过是4万+。（数据来源自：界面新闻）
其力推的另一个爆款-困茶作为茶类新品，配合直播与校园营销等方式，更贴近年轻人，上市首月销售突破90万瓶，天猫平台困茶产品组合月销量1万件以上。能在激烈的角逐中占据了相当的市场份额，实现品牌的弯道超车，离不开精准有效的营销策略与交互体验。
为了推广清汀系列产品，提高气泡水的销量，清泉出山通过利多码SaaS云平台开展扫码领红包活动，为每一瓶产品赋码，消费者购买产品后，扫码不仅可领红包，还可查看产品介绍及溯源信息，以及引导公众号等私域完成更丰满的交互体验。
经过对采集到的多维度数据分析后，清汀开展了更多有针对性和高效的营销活动，和消费者产生高频互动，与年轻消费者拉近距离。通过建立年轻化的品牌形象，清汀进一步增强消费者对品牌的忠诚度，把流量牢牢握在手中。
一物一码作为交互入口，通过扫码领红包、抽大奖、扫码查验信息等方式直接刺激消费，直接打破消费者与企业间的链接壁垒，实现企业与消费者之间的零距离接触，形成多样、灵活、体验更佳的商品触点及连接通道。