6月11日，多家旅游在线平台发布最新数据，旅游需求趋向常态化，今年端午假期国内游稳序增长；传统民俗吸引更多外国游客前来体验，端午入境游预订量同比增长115%。随着高考结束，暑假出境游已出现第一波预订高峰。
文化游、民俗游催热小地方
携程大数据显示，国内游热门目的地前十分别是北京、上海、广州、杭州、成都、南京、深圳、重庆、西安和武汉。一线、新一线城市依旧占据主位。
随着《我的阿勒泰》的火热播出，新疆成为租车自驾游炙手可热的地点，端午小长假乌鲁木齐租车订单翻番，伊宁市增长140%。阿坝藏族羌族自治州凭借相似新疆的风貌成为了阿勒泰“平替”，在端午假期迎来了114%的旅游订单增长。
文化和旅游深度融合，带火了一众周边小城市。例如，丝滑漂移过C湾的佛山叠滘龙舟赛事“吸睛力”超群，端午节佛山租车订单量同比增长250%；举办汨罗江国际龙舟节的湖南岳阳，端午旅游订单同比上涨52%；中国·桃花潭第十一届龙舟赛带动安徽省宣城市假期旅游订单增长32%。
在端午假期，多地因地制宜推出丰富多样的民俗休闲活动，文化、国风、“新中式旅游”成为拉动旅游市场增长的新热点。“秦风十里”的咸阳，凭借“西安都市圈”的优越地理位置及悠久的历史古迹，在端午表现亮眼，旅游订单量同比增长82%；坐拥三星堆古蜀文明遗址的四川德阳端午订单量增长73%；以陶瓷文化出圈的“瓷都”景德镇端午同比增长72%。
“新烟火主义”旅游趋势渐起
更日常、更chill（意为“随性”）的“新烟火主义”旅游日渐兴起，形成一种日常化、休闲化的“家门口”旅行方式。
端午假日，“粽情天地，嗨啤津夏”天津夏日文旅主题活动正式启动，天津桥边音乐汇第二季也同步拉开帷幕，连续三场“国粹芳华”京剧专场演出在天津海河畔举行，吸引了许多市民及游客感受国粹魅力。石家庄摇滚演出季的持续火热，也成为了市民和外地游客感受城市魅力的又一选择。于近日正式开启“全民PK赛”的贵阳路边音乐会，为旅行者“在路上”提供了丰富的“精神食粮”和情绪价值。告别走马观花、“打卡式”旅游的年代，如今的游客更希望通过一次旅行获得更丰富的心灵感受，更高的情绪价值。
端午假日入境游大涨115%
端午假期依然有许多游客拼假跨境旅游。据国家移民管理局消息，2024年端午节期间全国口岸日均出入境人员预计将达175万人次，较去年同期增长32.5%。携程端午报告显示，小长假三天，海外租车自驾订单同比增长220%。由于假期时间短，出境游的主要目的地集中在日本、泰国、韩国、马来西亚、新加坡等短线海外国家。
传统节日也成了外国游客深度了解中华文化的一扇窗，端午节深度“圈粉”外国游客。携程报告显示，小长假期间，平台入境游订单量同比去年增长115%。来自美国、英国、澳大利亚、韩国和马来西亚的游客最多。上海、北京、深圳、广州、成都、杭州、重庆、西安、南京和青岛入选端午入境游十大热门目的地。同时，携程包车游业务还接到许多华侨客人“寻根问祖”与“非遗体验”的需求，传递着海外游子“每逢佳节倍思亲”的美好情愫。
出境游机票预订量同比增1.6倍
随着高考结束，暑假出境游已出现第一波预订高峰。去哪儿大数据显示，截至目前，暑期（7月1日-8月31日）出境游机票预订量同比增长1.6倍，机票价格较去年同期下降两成左右。暑期热门国际目的地TOP10为马来西亚、日本、泰国、美国、韩国、新加坡、澳大利亚、英国、印度尼西亚和加拿大。
从出发时间来看，今年的暑运启动比去年更晚。在去哪儿平台上，暑期首个出境游高峰在7月6日，比去年暑运晚了10天左右。北美和欧洲依旧是暑期长线游的热门区域。去哪儿度假相关负责人介绍：“今年暑期长线出境游中，10天、12-13天的团预订较多，比较火的线路是法瑞意3国12日游、俄罗斯10日深度游、英国10日深度游、北欧四国10日游等。还有一些小众目的地机票预订增幅较高，如北欧的冰岛、高加索三国（格鲁吉亚、亚美尼亚、阿塞拜疆）以及克罗地亚等。”
新民晚报记者 杨玉红