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全球知名歌手兼企业家蕾哈娜宣布将推出Fenty Hair系列产品,正式进军洗护美发市场。日前她在社交媒体上宣布了最新商业计划,Fenty Hair将于6月13日正式亮相,提供为各种发质、发型所设计的“flexible line of products(灵活的产品系列)”。与此同时,#蕾哈娜来中国了##蕾哈娜直播首秀##吃到了蕾哈娜亲手摊的煎饼果子#等相关话题在618大促期间成为“显眼包”,在微博、抖音阅读量均近亿,Fenty Beauty品牌讨论量顺势冲到2.4亿。此前一直有消息指蕾哈娜将会推出新专辑回归乐坛,然而相关消息一直未被本人确认,相反倒是商业动作一波接一波,看来目前她更乐意当一名称职的美妆女王。

在护发产品的预告视频中,蕾哈娜以一身风衣和率性干练的金色短发亮相,然后对着镜头问“Are you ready?”,随即,蕾哈娜穿梭于一个市镇,并穿插了不同发型的模特儿,包括卷发、长直发和马尾辫,出场的有儿童、青少年、年轻人和白发苍苍的老人,这或许跟Fenty Beauty的粉底一样,非常贴心的提供众多颜色作选择。洗护产品的包装和门店风格与Fenty Beauty保持一致性,均为多彩的暖色调。

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蕾哈娜本人在出道后常以不同发型示人,她也在视频分享道:“你知道改变发型对我有多重要。我几乎尝试过各种质地、颜色和长度的发型,从编发到发辫再到自然发型。因此,我推出了一个灵活多元化的产品系列,不仅满足每一种头发的需求,而且每一种产品都是为了增强和修复所有类型的头发而设计的,这才是我们真正需要的。”

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目前,Fenty Hair的产品阵容和定价尚未公布,但消费者可以在fenty hair.com上注册,以获得提前购买和体验产品的资格。据了解,蕾哈娜品牌的商标和知识产权所有者Roraj Trade LLC早在2021年3月便提交了“Fenty Hair”品牌的商标申请。该商标下涵盖了洗发水、直发和卷发产品,以及染发剂等品类。

据南都此前报道,2015年蕾哈娜开始筹备Fenty Beauty by Rihanna彩妆品牌,在与奢侈品集团LVMH下属的美妆孵化器Kendo达成合作后,2017年,蕾哈娜正式推出了Fenty Beauty品牌。因为创造性推出40多个色号的粉底液迅速引爆市场,还被《时代》杂志评为2017年最佳发明之一。今年4月1日,Fenty Beauty宣布入驻同为LVMH集团旗下的丝芙兰中国大陆市场320家门店。蕾哈娜在预告宣传中说:“中国丰富的文化底蕴一直激励着我,我迫不及待地想与你们分享这个品牌。”Fenty Beauty入驻丝芙兰是该品牌首次进入中国大陆线下零售渠道。在此之前,Fenty Beauty于2019年进入香港和澳门市场,同年9月入驻天猫平台开设海外旗舰店,2022年登录抖音跨境,今年3月在抖音开设旗舰店。此前报道:蕾哈娜美妆品牌进驻中国线下零售,粉丝提议“一边唱一边卖”

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Fenty Beauty40多个色号的粉底液。

今年618年中大促期间,Fenty Beauty在上海苏州河畔开设限时快闪活动,快闪空间内呈现了上世纪90年代的复古怀旧风,接地气地融入了小卖部、麻将馆、理发店、奶茶铺等元素,活动实行预约制。5月20日,蕾哈娜空降快闪店,跟着煎饼果子师傅,亲自摊了山东煎饼,还和粉丝亲密互动。

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翌日,蕾哈娜开启抖音直播首秀,先后亮相抖音达人@琦儿Leo、@深夜徐老师以及Fenty Beauty官方店的抖音直播间,分享品牌与产品故事、了解中国美食、学说中国话学写毛笔字。飞瓜数据显示,三大直播间单场直播最高观看人次累计达416.4万、共计涨粉近40000人,直播销售额也大涨至300-750万元。在此期间,“蕾哈娜摊煎饼”、“蕾哈娜直播带货”等词条频频登上热搜,微博品牌讨论量达2.4亿,小红书上#Fenty Beauty笔记达到4万篇。

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而在品牌天猫旗舰店的首页可见产品在618的战绩,Fenty Beauty唇釉在进口唇釉热销榜中排名第一,修容棒在阴影天猫V榜排名第一,高光盘在高光热卖榜中排名第六。

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天猫旗舰店截图。

2024年,蕾哈娜以14亿美元财富位列福布斯全球文体明星亿万富豪榜第九位,财富主要来自她在两个价值数十亿美元的公司中的持股,其中一家是Fenty Beauty,另一家是内衣制造商Savage X Fenty。Fenty Beauty以年收入4.77亿英镑、9.76的总评分,位列2023年全球十大名人美妆品牌排行榜榜首。LVMH集团的资源为品牌的全球化扩张提供了有力支持,Fenty Beauty也为LVMH近两年的业绩贡献不少,在财报中被多次表扬,新推出的Fenty Hair也仍然在LVMH集团旗下。

不过名人美妆的竞争也越来越激烈。据彭博社统计,过去3年市面上至少涌现出50多个名人美妆,包括美国著名女歌手碧昂丝推出的护发品牌Cécred、Lady Gaga的美妆品牌Haus Labs、赛琳娜·戈麦斯的个人美妆品牌Rare Beauty等。

此次蕾哈娜个人品牌进军洗护美发领域,丰富了其品牌多元化的产品线,也正值全球洗护发市场显著增长之际。根据德国Statista数据,2025年全球洗护行业市场规模预计将增长至7300亿美元。在中国,根据英敏特预测,2027年中国洗护发产品市场年均复合增长率将达4.5%。Fenty Hair的推出仍然可以借助蕾哈娜的明星效应和社交网络积累的口碑,不仅可以提高蕾哈娜个人品牌在全球美妆市场的影响力,预计也将会是LVMH集团新的业绩增长点。

采写:南都记者 王欣