新兴品牌数智化营销推广形式
相比传统品牌， 新品牌能够快速崛起概括起来就是三步：定位、共情、私域，打造具有差异性的产品吸引力，从而对目标市场快速冲击。以下三个案例主要针对饮品行业分析其成功秘诀。
找准定位，从细分用户群做起
“奶牛养得好，牛奶才会好。” 2016年10月徐晓波在杭州正式创立「认养一头牛」这一新锐乳业品牌。公司以“只为一杯好牛奶”为使命，从牧草种植、奶牛养殖等源头环节把控牛奶品质，通过跨界联名、内容共创、互动营销等方式，实现产业链、品牌和消费者的深度连接。现已发展成集奶牛养殖、牧草种植、旅游观光、饲料加工和乳制品加工销售于一体的乳业全产业链公司。
众所周知，乳制品行业一直是个“红海赛道”，并长期由巨头主导。而认养一头牛却能够突出重围，并拥有属于自己的一席之地，差异化定位是首要原因。
“我们不是一家卖牛奶的公司，而是一家替用户养奶牛的公司”， 从品牌的底层理念来说，认养一头牛的定位是一家“奶牛养得好”的创新乳制品品牌。
认养一头牛推出了三种“认养模式”来打破常规——第一种是云认养，线上养成；第二种是联名认养，用户通过购买联名卡就可享受送货上门和育儿指南等服务；第三种则是实名认养，用户可以在专供牧场提前一年预订牛奶，顶级会员甚至还能给奶牛取名字，并获得奶牛的照片和生长数据等等。“认养模式”虽有炒作嫌疑，但助其在行业中站稳脚跟功不可没。
轻奢品质为定位的认养一头牛能够持续发展，更重要的一点原因是目标用户明确，以对乳制品需求较高、更关注食品健康安全的年轻都市女性为主，并选择与用户建立起深层次连接，而非一蹴而就的网红式收割。
作为乳制品行业的“新晋之星”，认养一头牛将数智化营销作为重要推广形式，用一物一码+公众号的组合方式，在产品的瓶身和线下门店的易拉宝、活动海报上放置二维码，连接更多用户，并通过扫码数据的积累分析从而反哺运营策略，奠定了其以“用户为中心”的品牌沟通方式。