据中评网报道，5月最后一天，2024台北旅展开幕，此次集结了250家海内外厂商，有超过800个展位，全台15个县市地方政府、50家旅行社纷纷参展。各家厂商和旅行社请来模特吸睛促销，四大航空公司空姐服务员也是一字排开，希望引起参展民众的注意。
赖清德在台北旅展开幕记者会上表示，台当局将秉持“对等尊严、互利共荣”的原则，推动两岸观光旅游。他还称将来会以“观光立台”来推动观光产业，希望能够让“台湾走向世界”，令台湾的能见度更高。他声称他的职责就是稳定台海和平发展，一定会好好推动台湾经济发展，照顾到每个产业。
实际上，虽然赖清德喊话恢复两岸观光，但在实际行动上，却处处设置阻碍，以各种理由搪塞阻挠，让原本满怀期待的台湾观光从业者大失所望。原本有消息传出，赖清德上台后会在6月1日宣布解除“禁团令”，但是到最后一刻，台当局突然宣布“禁团令放宽不解禁”。陆委会给出的理由是，大陆近期在台海举行军演，并且在参与国际组织一事上进行阻挠，台当局会将这些因素考虑进来。至于大陆怎么做台当局才会放开“禁团令”，陆委会称会“动态评估”，摆明了就是要故意设置障碍。
而台当局不解除“禁团令”，影响也是显而易见的，原本计划在6月10到马祖“踩线”的福州旅游协会，发文表示因为端午节事务繁忙，对马祖的“踩线”延后。而此前经常参加台北旅展的大陆海旅会和各省市摊位，今年也全部缺席，去的只有香港旅游局和一个金厦旅游的宣传小摊位。
据数据统计，在过去的一年里，即便台当局刻意阻挠，大陆也是台湾民众出境目的地的第二名，达到176.1万人次。如果台当局继续对两岸交流设限，赴陆观光团迟迟不能解禁，对岛内观光业者来说，无疑是雪上加霜。因此，发现大陆各省市全部缺席台北旅展之后，在场的台湾观光从业者再也忍不了了。
在赖清德讲话完毕后，台北市旅行公会理事长骆炫宏在致词时，直接当着赖清德的面，要求赖清德聆听从业者的声音，发挥软实力，善尽民众交流最大功能。呼吁赖清德当局重启两岸旅游，在和平信任、务实中稳定交流。台湾旅行商业同业公会理事长萧博仁也在现场表示，“禁团令”不合理、不合法，对观光从业者非常不友善。两岸交流状况应该向前进，而不是原地踏步，这样不会有好结果。中华优质旅游发展协会理事长李奇岳更是直接质问，明明他们可以坐在桌子上吃饭，为什么非要缩在角落里吃。
另有从事观光业50年的岛内观光界大佬许高庆指出，大陆没有限制台湾人去旅游，为什么台当局要自己限制自己，如果不全面开放两岸旅游，他们就会走上街头抗议，希望赖清德当局能够重视。
在当前两岸关系紧张的状况下，取消“禁团令”是最有可能缓和两岸关系的关键一步，但是台当局却无情拒绝了。这说明赖清德之前释放的“善意”，都是糊弄民众的把戏，实际上走的还是“抗中”的老路。大陆已经再次对ECFA出手，在连锁效应下，不知道赖清德能不能顶得住。