白酒市场数字化营销才是未来破局的关键
计划赶不上变化，谁都未曾料想到疫情突如其来，更想不到结束之日遥遥无期。自三公政策开始白酒行业大部分厂商销量便连年下滑，加之疫情双重打击，近五年酒水行业从1358多万千升的高位降至如今的715多万千升，几乎腰斩。按照这样的趋势，白酒未来在哪里？
好在白酒行业准入壁垒较高，整个行业的竞争对手就市面上的那些企业。而在屡屡提价后，具有品牌溢价能力的酒企保住了利润增长的基本盘。但不是任何企业都能一直靠品牌溢价来对抗市场销量萎缩。
纵使现在白酒股市依然风光，但变革已经悄然到来。传统的酒文化宣扬不力，越来越不受年轻人待见的白酒一度被称为“夕阳产业”也在所难免。
稳固现有用户群，吸纳更多客源，打动年轻用户，是酒企破局的关键！
改变已迫在眉睫。
赤水河畔酱酒巨头， 郎酒凭什么对标茅台
品质化、年轻化、会员化、数字化是所有酒企必须布局的战略路线。
都说酒香不怕巷子深，但在信息化时代，没有谁能够稳坐钓鱼台。即便是强如国企茅台，也在向品牌年轻化升级。
5月，茅台联合蒙牛首次推出“白酒+冰淇淋”产品。60元左右的售价，线上销售51分钟后，4万支全部售罄。品牌效应+新奇组合，一步奇招让众多不曾喝酒的年轻群体尝到了茅台的味道，与时下年轻生活方式接轨，拓宽了潜在用户圈层。然而这种玩法其他品牌难以效仿。
赤水河除了孕育出茅台外，还有中国两大酱香型品牌之另一家——郎酒。一直以对标茅台为发展路线的郎酒，在品质化与年轻化方面，为不同时期小郎酒系列产品赋予了不同品牌故事。
品牌升级后，郎酒开展多场线上线下活动，以美食、机车等超酷文化为媒介，融入“国潮”元素，突出 “年轻化”“潮流化”的特质。从“二两一瓶量正好”到“浓酱兼香，都市光瓶酒”，主打健康、时尚自由的主题定位也更符合新时代年轻消费者的品质诉求。
品质化与年轻化现在很多企业都在做，真正显露郎酒野心的是郎酒的会员化、数字化战略。例如针对年轻用户特别推出小郎酒Club微信小程序，集合了品牌资讯、热门活动、福利商城、在线客服、订单查询等功能，主要服务于小郎酒品牌会员粉丝。