电商促销已经是目前中国互联网商业中重要的一个节点，618，双11，双12，还有各种母亲节，七夕节等等，总之一句话，就是尽量天天都能给你折腾出个节日，巴不得你天天来买东西。这其实也无妨，虽然大家有点厌倦各种节日，但是只要能拿到优惠，总有人愿意过这样的节日。各大平台也是不遗余力联系自己的商家，尽量让大家尽可能地让利，尽可能地促销，这似乎已经形成了惯例。
但所有的惯例，都是用来打破的。
这两天，磨铁文化作为国内出版业的排头兵之一，已经公开宣布拒绝参加京东的618大促。究其原因，就是现在的图书行业低价已经影响到行业生存，也难怪磨铁的创始人沈浩波在朋友圈公开炮轰京东，语气之坚决，态度之果断，可以说是史无前例的。
作为一个经常买纸质书的用户，我有时候由衷觉得在我们国家书确实太便宜了。最有意思的是，前一阵跟一个出版圈的朋友聊天，他告诉我除了一些特别有名的作者之外，大部分的书的定价，都是直接跟多少页有关，这也是完全出乎我的意料。
而我之前一直朴素地认为，一本书的定价，可能与作者自身的定位和定价有关。比如同样是我自己写的书，可能有的书我只花了三个月就写出来，有的书可能花三年，这两本书的定价应该至少差个5-6倍吧。不好意思，只要你不是什么顶级畅销书作家，那就还得按多少页来定价。
真是隔行如隔山。
也正因为如此，整体的图书利润并不高，而且基本算是价格透明，所以在这样的一个行业不断地促销压低价格，必然会导致行业生态圈的破坏。
这是行业生态圈被破坏之后，生态圈的每一个角色就会有反应。
磨铁就是出版业反促销的第一枪。
为什么出版业会率先打响这个反促销的第一枪，是因为出版业这个事情，相比其他行业，角色更多，更加复杂一点。
出版业需要依赖作者，尤其是优秀的作者。作者、出版社、电商平台、读者，这其实是一个四位一体的生态圈。
在这个生态圈中，谁过于强势都不好，你可能会一时获利，但是最终会发现导致生态圈的破坏，所有人都饿死。
出版行业一味地追求低价，必然带来利润的极低化，极低的利润这样就会影响优秀作者的出现。没有作者就没有优秀的书，没有书就没办法吸引到更多的读者，再怎么促销也没有用，这就是生态圈的意义，一定是圈内的每一个人都能分到一杯羹。但凡有人想自己吃大头，那表面可能一时有用，但长期必然是生态圈受损。更何况我们的国家的书真的不贵，有空可以去亚马逊看看国外的图书定价，那叫一个“读书真的是有钱人干的事情”。
由此及彼，这其实是未来电商各个板块都可能出现的一个局面。
极低的利润表面会一时繁荣，长期的极低利润会让所有人死亡。
封面图/主图：来自Pexel的作者cottonbro studio