“卖红薯也要把债还上”的钟薛高创始人林盛，真的开始行动了。
5月28日晚上7点，淘宝名为“钟薛高老林”的直播间开播，林盛现身直播间带货，带货产品主要有钟薛高冰淇淋、红薯、酱油等产品。
此情此景，你是否也想到了一个相似的人。曾经，有“行业冥灯”之称的罗永浩为了还清6亿元人民币，选择了直播带货。如今，他不仅还完了这笔欠款，还进军了AR领域创业。
或许对于林盛而言，在欠债这条路上有一个前辈，可能还真是一件暖心的事儿。至少有人证明了，这条路是可行的，但林盛的直播还债之路真会如罗永浩一般顺畅吗？
林盛靠直播卖红薯还债？
进入林盛的直播间，映入眼帘的就是一个巨大的数字729。那么，这个数字有什么含义呢？对此，林盛回应道，“729是经过统计后公司所欠薪资的员工人数，钟薛高将努力自救，通过卖雪糕、开直播以及其他方式让公司恢复至正常运营状态。”
此前，在一次好友聚会上，林盛称，“卖红薯也要把债还上。”对此，不少网友表示，“这是要把红薯也变成 ‘刺客’呀！”或许是怕高价再次劝退消费者，这次直播间所售卖的红薯，虽然也稍贵，但并没有超出常理。
具体而言，当天直播间一共有两款红薯在售，售价分别是5斤装42.9元和13.8元5斤。对于红薯的售价，钟薛高直言，“很多人说千万不要把红薯也卖得很贵，确实有很贵的红薯，但是我们怕被骂，所以今天带来的红薯得价格适中。”
然而，对于直播间的定价，观众并不买账。淘宝显示，直播间的观看人数为84.3万，但是直播主推的产品销量却堪忧。例如，5斤装42.9元的红薯销量显示为200+，钟薛高的雪糕在直播间的销量也仅有100+。
不过，有这样的结果也是多方因素造成的。淘宝直播工作人员向中新财经表示，林盛原本计划带货的品类以钟薛高为主，但由于供应链跟不上，只有部分现货可供销售，他不得不从朋友那借了些货盘，甚至打算直播卖红薯。
显然，红薯利润单薄，要靠它还清债务遥遥无期。为了让林盛顺利开播，直播平台也组织货盘对接招商，丰富了果汁、茶叶等林盛熟悉的食品类目，才凑齐了首场直播的货盘。
然而，即使是钟薛高自己的雪糕产品，供货也明显短缺。不少地区包括北京、河南、湖北、四川、贵州等地的网友均表示不支持下单。据林盛透露，“钟薛高之前在全国各地有20个仓，但因为经营状况不好，为了优化成本不断撤仓，很多地方现在没法发货了。”
林盛真能成为第二个罗永浩吗？
从林盛直播间的各种反馈来看，其带货情况并不顺利。面对罗永浩的成功，林盛要实现成为第二个罗永浩的目标极具挑战性。
根据淘宝数据显示，林盛直播的整场直播累计观看人数超过84万，点赞数为9.4万。而罗永浩在2020年4月进行的首次直播带货，累计观看人数超过4800万，支付交易总额超过1.1亿元。
从数据上看，这两个的起点就相差甚远。再看人生履历，罗永浩的前半生堪称一部屡战屡败的“传奇”创业史——做手机，锤子科技完蛋，做电子烟，电子烟行业完蛋。也因此，罗永浩被网友戏称是“行业冥灯”，而正是这样抓马的人生，让其获得了更多的关注。
作为初代网红的罗永浩在选择直播的时候就已经拥有很多流量了，即便大家只是去直播间看戏，但是他的初始流量已经是别人一辈子难以企及的高度了。接下来，只要产品够好，价格相对实惠，那么直播间的成交额就不会太低。
反观林盛，大众对其的标签其实并不是那么友好。如果说钟薛高是“雪糕刺客”，那么林盛就是“割韭菜的资本家”。有这样的标签也让消费者对他的商品价格变得更加敏感，对成交额也会有一些影响。
此外，人们总是习惯性地关注成功者，而忽略掉了那些失败者。事实上，想成为第二个罗永浩的不只有林盛，还有天涯社区的老黑。
据悉，2023年5月28日晚8点，老黑在抖音启动“七天七夜，重启天涯”直播义卖活动，旨在筹得300万元，用于支付电信机房费，重新启动天涯服务器。
6月3日晚8点，老黑公布7天直播的数据，截至晚6点，直播间成交单量共6451件，预估利润8.43万元，打赏收入6.56万元，总计收入14.99万元，收到捐款54766元，仅接近目标金额的6.8%，显然这个结果是不尽人意的。最终，今年年初其被申请破产审查。
值得注意的是，据《每日人物》报道，钟薛高从成立起先后从一级市场募集了接近13亿元，但从未实现盈利，欠债更是接近9个亿。6个亿的欠款，罗永浩用了3年还清，那么林盛需要多久呢？还是说林盛成不了第二个罗永浩，而是失败的天涯社区呢？
眼看他高楼“起”，眼看他楼“塌”了
从诞生到辉煌再到“落幕”，钟薛高只用了6年。在成为钟薛高创始人前，林盛就在冰淇淋市场上取得了不菲的战绩。
2015年至2016年，广告咨询出身的他，通过包装和故事，一手把东北街边小店里的马迭尔、中街1946，推向了北京、上海的核心商区，让这只小小的雪糕价格快速上浮到5-20元，摇身一变成为了高端甜品。
也许，在林盛看来这样的成功自己还能再复刻。于是，在2018年林盛亲自下场打造了“钟薛高”。
起初，得益于这样的成功背景，他的资本之路可谓是顺风顺水。2018年7月，成立不到四个月的钟薛高，获得了由经纬创投、真格基金、峰瑞资本领投的天使轮，谈判非常顺利，几乎是一次见面就敲定了。
融到了2亿元的A轮，则由元生资本领投，H Capital、万物资本跟投。算上后面陆续到账的几轮融资，钟薛高创立至今已在一级市场募集了接近13亿元，估值一度逼近40亿元。
爆红的几年中，钟薛高既是资本的宠儿，也是雪糕界的神话。2018年双11，钟薛高发行了一款名为“厄瓜多尔粉钻”的雪糕，一支售价高达66元。
据称该产品仅有五吨原料入华，而林盛决定购入其中三吨。再加上搭配原料的更是号称“20年结一次果的日本柠檬柚”。依靠着这些噱头，定价不菲似乎也说得过去，只是林盛一度说每吨价格高达70万一吨，一度又改口说是120万，颇不稳定。
最终，颇具特色的外形、极高的单价让它一炮而红，创造了15个小时销售2万支的纪录，双11当天销售额就突破400万元。钟薛高摇身一变，成了“雪糕界的爱马仕”。
尝到甜头的林盛，更加坚信高价策略了，在2021年又推出了一款带有夏威夷果、开心果碎、杏干的牛乳冰淇淋，售价高达160元。
一切看起来都是顺风顺水，但是转折点出现了。2022年，企图混入平价冰柜的钟薛高，成了人人喊打的“雪糕刺客”。后续“66元雪糕爱要不要”言论、“钟薛高31度室温下放1小时不化”的质疑、分公司接连注销等新闻，都在一点点消耗着公众对钟薛高的品牌滤镜，最终口碑全面崩塌。
食品饮料绿皮书认为，林盛想要成为下一个“罗永浩”，仍有很长的路要走；而对于品牌滤镜已破除的钟薛高来说，直播带货只能救一时之急，实现自救的关键在于摒弃虚华的营销手段，专心沉淀市场。