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同意:摄图网

近日,被网友称为“打工人嘴替”的网红“王妈”,竟然“塌房”了。据了解,系列短剧《重生之我在霸总短剧里当保姆》在近日火出圈,里面的角色“王妈”人设是不当受气包的爽文保姆,专为打工人鸣不平的灵魂人物。

“王妈”的走红源自对打工者的共情,但其背后的这家公司却被指压榨员工,待遇低下且要求“大小周”,与爽剧内容之间形成鲜明对比。

企查猫数据显示,“王妈”所属“七颗猩猩”团队,与武汉荒野文化传媒有限公司深度绑定,该公司法定代表人为何雅馨。5月28日,武汉荒野文化传媒有限公司发表声明,对网友热议问题进行澄清说明,并对其中的一些管理问题向员工道歉。

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对此,曾就职于荒野文化的珊珊(化名)表示,看到“王妈”塌房,算是意料之中。“她塌就塌在自己拍的东西是反压榨,现实给的工资配不上员工付出的精力。”珊珊称,正职员工的薪资是保密的,试用期的员工薪资构成是4800元的底薪加绩效,有试用期的员工疯狂加班的情况下到手也就5000多元,实习生工资相对会更低些。在和“王妈”共事的这段时间,珊珊觉得她挺好相处的,但也确实像外人说的“心思很多”。回看自己和“王妈”共事的那段时间,珊珊说道:“心态复杂,眼看她起高楼,眼看她楼塌了。

据报道,从2024年3月开始,“七颗猩猩”推出重生系列爆火。根据抖音官方统计工具显示,从3月5日的首集发布,到3月19日接到第一个商单植入,“七颗猩猩”账号只用了15天时间,26集中共有16个广告植入。七颗猩猩21-60秒视频报价是50万,60秒以上视频报价60万元,这意味着他们两个月的广告收入就达到了960万

这一事件引发了对于网红背后公司的关注和质疑,也让人们开始重新审视短剧产业的现状和问题。同时,短剧产业的商业化、广告植入等现象也引起了社会的深思和讨论。

广告主投放资质门槛提高

为推进短剧广告业务合规发展,抖音对投放短剧广告的新增客户主体的资质要求进行更新,规定2023年的更换代投&主体报备授权在12月22日前完成,23日起不接受新增短剧代投。

同时,要求广告主必须有三个证件:一是必须有广播电视节目制作经营许可证、二是视听许可证或网文许可证二者选其一、以及增值电信业务经营许可证。

此次规定的更新将提高投流公司资质门槛,有利于现有资质完整企业和头部公司。但不再支持一对一代或是一对多的代投,意味着抖音开始逐步提高短剧投流门槛,这将促进短剧广告业务合规发展。

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注:若无《信息网络传播视听节目许可证》,可提供网络文化经营许可证

爽剧仍是爆款产品

根据短剧自习室披露,2023年上半年短剧爆款榜中大多数仍为爽剧题材,贴合下游需求端用户的心理需求,其中战神类题材占比最大约占33%,其次虐恋和穿越题材分别占比9%。

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注:上述题材占比是爆款题材,而不是全部题材

产业发展前景及趋势预测:几年后的下一个千亿市场

网络短剧行业,预计2027年中国微短剧市场规模超1000亿元。目前网络短剧市场已进入爆发阶段,内容、商业运营模式不断完善,政策上注重更规范化管理短剧市场。

但由于网络短剧制作门槛低、成本低和耗时短,意味网络短剧内容、模式等可复制性强,产品同质化严重。未来在行业有序发展下,企业应保持内容的创新性,才能在竞争激烈的市场中破脱颖而出,打造流量质量兵种的爆款产品。

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业内专家认为,微短剧乱象频出,与其所具有的特点不无关系。制作周期短,制作成本低,让微短剧不需要太长的商业验证周期就可能得到较高的回报。如此一来,一些制作方为了在短时间内赢得更多付费用户、投放广告、网络流量而选择铤而走险,也导致微短剧创作思路套路化、故事讲述离奇化、台词表演夸张化、价值观念媚俗化。

对此,中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍看来,虽然微短剧是目前资本热捧的行业,但如果没有健全的机制,就会出现很多问题,应建立综合治理体系。同时,对微短剧的监管应该轻许可重内容,把更多监管力量放在事中和事后的监管上。

制片人、象山灵时影视文化传媒公司创始人张力元建议,微短剧行业要积极转型,推出精品力作才是可持续发展之路。内容上追求创新力,包括故事题材、人物设定以及叙述方式等创新,形式上运用新颖的技术手段和视听语言进行呈现。

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