▣ 作者 老罗 | 品牌营销报（ID：PPYX007)
随着颜值经济的兴起以及中国文化自信的崛起，美妆品牌也逐渐从“量变”走向“质变”。迈向关键的行业转折期： 从“营销驱动”转为“产品驱动”。
赛道竞争越愈发激烈，“卷生卷死”也成为大批国货品牌在“攻城略地”过程中的直观感受。
但同时，也有越来越多的从业者意识到：国货美妆需要打造品牌护城河，回归产品本质、拥抱核心创新，实现长效经营。
20岁的传奇今生，依靠最鲜明的产品特色、深耕科技研发的品质创新，以及对于中国之美的执着，为行业提供了优质范本。
PART. 1
以品牌钜惠日为“探路者”
勇闯产品品质“天花板”
越是白热化的赛道，越易趋同。在“内卷”的美妆行业，也面临着同质化的竞争困局。此外，用户多变的消费观念，以及愈发成熟、理性的购物趋势，给国货美妆品牌也带来多重挑战。
在这样的市场环境下，想要保持热度，收获品效已实属不易。
作为对国货市场已有一定积淀和理解的国货美妆品牌，传奇今生在众多营销节点中，找到“525钜惠日”这一具有长久价值的支点IP，通过打造最具优惠的盛典，搭建品牌与用户独有的沟通场域。
在今年即将到来的“525钜惠日”，传奇今生也将以“不止于此”为主题，再次为消费者打造产品实力与创意乐趣兼备的消费体验。
作为品牌的“当家”角色，传奇今生唇膏也将以低至5.2折的优惠震撼来袭，原价189元/支，525活动价只需99元/支。
但优惠并不止于此，传奇今生唇膏（人参版）原价219/支，“525钜惠价”299可以得两支，再加送一个时尚小方包。
另外525期间只要525元就能在传奇今生在线商城任选5件商品（焕睬眼霜、高保湿滋养霜仅限选1支，不含紧致焕颜系列），一年只有一次，只为给用户送上诚意满满的消费体验。
品牌不止在价格层面有优惠，在品质层面同样诚意满满。已有17年研发和售卖历史的传奇今生唇膏，是品牌在欧美彩妆护肤品牌独占鳌头的时候，关注国人自己的口唇肌肤问题，汲取自然精华，如蜂蜡、维他命E油以及复合植萃，研发出了属于中国人自己的，集唇膏、口红、唇膜三种功效于一体“中国黄唇膏”。
其中的蜂蜡凝脂膏体，能牢牢锁住唇部水分，持续为唇部提供呵护保湿；要知道润唇膏主要功能是“滋润”，难的是润而不腻，而传奇今生唇膏却能将清爽和滋润结合在一起；最值得一提的是，传奇今生黄色唇膏能够根据唇部PH值和温度变色。独特的“变色”特效也满足用户在多个场景下的需求，带来持久的水润之美。
17年来，传奇今生唇膏畅销不断，成为品牌当之无愧的“超级符号”。在品质实力背后，是传奇今生“不止于此”精神的深刻践行：走一条艰难且更具价值的路，建立自有的工厂与颜究院，以“慢慢来”的匠心，打造创新与技术进步的源泉。
自2017成立2019年投产的自有工厂——广州富妆生物科技有限公司，在生产、技术、品控、管理、安全等方面皆保持国际品质标准，因此顺利通过5大国际标准体系认证；同时组建强大的技术研发团队，取得包括产品发明、实用新型、产品外观设计等20多项专利技术，并荣获国家级“高新技术企业”的认定 。
为保证产品品质，寻找更优质的原料，与德国德之馨Symrise、法国SEPPIC等多家国际知名企业建立战略合作，从源头保证产品品质与功效。以前沿的科技的产品品质为基调，让传奇今生在国际市场也能落地有声，采用国外原装进口的全自动生产线，十万级GMP的无菌生产车间更是为其生产保驾护航，传奇今生所有产品均获得国家认可检测机构检测报告，国家药检局备案，SGS中国、美国、欧盟检测报告；CE欧盟认证；美国FDA注册备案等，产品销售全球七十多个国家和地区畅通无阻！
秉持着“不止于此”的信念，传奇今生严格把控产品品质，建立品牌自己的科研中心，稳扎稳打，逐步建立起长期稳定的品牌力，不仅让世界为东方美学而惊叹，也再次展现出以传奇今生为代表的国货美妆品牌的无限可能。
PART. 2
以“美”为碰撞点
共建长线女性价值沟通场
作为国货美妆品牌，女性用户是传奇今生的核心资产，在品牌推广中不可避免的会触及女性议题。
纵观近来传奇今生的传播，均围绕女性议题展开，不仅帮助女性用户找到群体认同感和归属感，让女性的价值被看到，被正视的同时也让大众看到一个以价值观为导向的长线产品沟通策略，对于美妆品牌而言独特的价值所在。
作为一个拥有20年历史的国货美妆品牌，传奇今生不断探索、创造、分享“美”，致力于 “让世界看见中国美”，在这条“美”的道路上，品牌邂逅一群“让大国之美闪耀世界舞台”的世界冠军—— 中国国家艺术体操队，成为其官方美妆赞助商。
传奇今生通过产品的研发和探索，追求美的新境界与中国国家艺术体操队队员在赛场上对于美的追求不谋而合，同样是在“美业”层面深耕20年，传奇今生助力 中国国家 艺术体操队队 员备战巴黎赛场，美美与共，也必将让中国之美，国货之美闪耀在世界舞台之上。
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不止于此，传奇今生作为中国国家艺术体操队美妆品牌官方赞助商，更以中国国家艺术体操队姑娘们的成长之路续写《一个舞台 一个世界》的故事，不仅让中国艺术体操之美被世界看见，赢得喝彩，也让女性“柔而不弱，韧而不屈”的美的力量也得以被看到，默默守护女性的美也形成区别于其他品牌的差异化优势，让产品与女性圈层结成“美”的价值共同体，建立更深厚的情感连接。
此前，传奇今生曾在北京天下女人国际论坛中获得2019年度最佳战略合作伙伴。作为合作伙伴，传奇今生倡导女性倾听、认识自我，为全球女性创造更卓越的成长平台，向女性发出“共振”频率。
传达正向的价值观，引领一种正向的“她力量”，传奇今生与当代女性站在一处，它也从一个产品可信赖的国货美妆品牌，进阶为一个可沟通的女性价值场，焕发出更强盛的生命力。
PART. 3
从产品品质到价值观
传奇今生铸就国货美妆“自信”之美
从国货之美到走向女性之美，强大的科研与品质实力是传奇今生收获认可的重要基础，让品牌价值落脚在女性之美层面的沟通，是传奇今生树立品牌形象的重要里程碑。
近年来，国货、国潮之风盛行，消费者对国货热情日益高涨。其原因，不止在于消费者民族自信的攀升，更在于国货品牌足够争气、不落大牌的产品力。在时代的变化中，传奇今生不会夸大宣传或是过分承诺，而是通过品质实力阐释其核心的优势，以建立起消费者对产品功效的信任，用品牌的坚持和诚信打动用户。
以产品力为支撑，面对注意力稀缺的消费市场，传奇今生向女性消费群输出“美”的情感价值，找到一条“她力量”的增长路线。
对“她”力量的布局，传奇今生建立起了全方位的竞争壁垒，拥有了引领行业的女性能量。20年的时间里，传奇今生已经在这个领域走得很远，其杰出的品质，沉淀的极佳市场口碑，也将有望拉高整个行业产品品质标准，并推动整个行业的发展。
传奇今生让大众们看到国货品牌的魅力，也带来了国货品牌发展的新思考。面对新生代年轻人的消费需求，品牌们断不可走捷径，从国货产品出发，真正建立产品自信，彰显出国货魅力，才是一击必中的关键。
※ 主编：老罗，资深营销人，毕业于中国传媒大学，曾就职于国内某知名4A公司，出任企划总监,专注于广告、营销、文案、创意等领域，研究品牌传播、数字营销多年。