南方财经全媒体记者林鹏 深圳报道
5月23日，第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会在深圳国际会展中心开幕，现场文旅消费市场一片火热。各地推出了形式各异的文旅融合新场景与新消费模式，并通过展销结合、品推联动、活动赋能等综合服务，为提振文旅消费市场注入新的活力。
北京展区围绕文学元素，开设“旧书新知”系列展与集章打卡活动；宁夏则在展区入口特设“文创互动”区；青海馆以文促农，搭建了特色农产品展销中心；新疆推出“追剧打卡”旅行体验；四川馆使出了熊猫届的顶流“花花”来招揽生意，开设了熊猫书店；山东把“好物集市”搬到了展馆，打造了一个“好品山东”超级购物市场；广东则特别设立了粤港澳大湾区文化产业创新展，聚焦文旅融合创意成果，打造全面立体的现代文旅融合产业示范窗口。
2024年，扩内需、促消费依旧是经济工作的重点，商务部确定2024年为“消费促进年”。文旅仍是促进消费的主力之一，数据显示，今年一季度，国内出游人次14.19亿，比上年同期增加2.03亿，同比增长16.7%。国内游客出游总花费1.52万亿元，比上年增加0.22万亿元，同比增长17.0%。表明文旅消费正呈现出强劲的发展态势。
集章打卡、熊猫萌物“勾”住年轻人的心
当前文旅产业正迎来一个全新的发展阶段，在实现高速发展后，逐渐呈现出个性化、深度化的特点，诸多新业态文旅方式涌现，不仅满足了市场的多样化需求，也为文旅产业注入了新的活力。
本届文博会上，北京展区围绕文学元素，开设“旧书新知”系列展与集章打卡活动，排队盖章的青少年群体络绎不绝集齐某套装印章成为不少人的目标。“好玩，互动性强，还能了解到一些文化，我们这也算是一种文化传承。”集章爱好者刘先生说。
作为一种深度阅读城市的旅行方式,“集章”近年来正悄然走红。除了增强旅行途中的互动，“集章式旅行”的火爆，亦可视为“到此一游”的文创版本。热门城市、景区的盖章指南，总能得到不少转发点赞，小众文博场馆、动物园甚至道观也会凭借某个独特的印章迅速出圈，印章艺术与文博文旅相融合，正让老技艺、旧民俗焕发新的光彩，也显现出带动流量、消费的勃勃生机。
一直以来，“熊猫经济”都是四川文旅的核心，近年来在青少年群体中尤为火爆。在本届文博会现场，四川展馆使出了熊猫届的顶流“花花”来招揽生意，开设了熊猫书店，内售熊猫画册、挂件、冰箱贴、手办、瓷碗、背包等周边文创产品，吸引了众多现场年轻消费者前来观展采购。
四川是大熊猫的故乡，为充分挖掘“大熊猫”这一文旅品牌，四川省文化和旅游厅还策划推出四川文旅吉祥物“安逸”熊猫IP形象，以成都大熊猫繁育研究基地“安逸”真熊猫为原型，围绕“安逸”熊猫实体、动漫IP，创新打造形象内容，该创新案例还入选2023年全国国内旅游宣传推广十佳案例、优秀案例名单。
今年“五一”假期，文旅热潮席卷全国，成都凭借着国宝“大熊猫”更是“热力十足”。成都市文广旅局数据显示，成都接待游客1461.3万人次，实现旅游收入115.6亿元，同比分别增长3.5%、5.5%。其中，成都大熊猫繁育研究基地、成都熊猫谷连续多日预约客满，共计接待市民游客32.3万人次。“熊猫经济”火热程度可见一斑。
追剧打卡与城市文旅双向奔赴
由影视剧集带旺拍摄地的旅游市场，是近年来文旅融合的典范，也创造了文旅融合发展的新业态、新场景。
日前，《我的阿勒泰》热播，让本就火热的新疆文旅再添一把火。越来越多的人从《我的阿勒泰》的一帧帧画面中，感受到阿勒泰秀丽的风光景色和淳朴热情的民风，并带着向往自由的心情来到阿勒泰旅游。阿勒泰市也乘着这股热潮，不断完善消费体系，让城市商圈释放发展活力，推动阿勒泰市经济社会高质量发展。
在本次文博会上，新疆展区以《我的阿勒泰》《传说》等影视剧集为重要元素，推出“跟着影视去旅行”数字活动，吸引了过往市民的关注。其中《传说》是由成龙、张艺兴、古力娜扎等重要演员主演的大制作电影，将于今年暑期上映，或将继续带旺新疆暑期文旅市场。
无独有偶。早在2023年年初，电视剧《狂飙》热播，便带火了广东江门长堤历史文化街区。探访打卡侨乡江门长堤历史文化街，解锁《狂飙》取景地成为众多年轻剧集爱好者的旅行追捧目标。
江门市也积极响应，完善基层公共文旅设施与服务，接住了这“泼天流量”财富，并以“百千万工程”为契合，推动文旅深度融合，开展赤坎华侨古镇、2023狮王邀请赛等系列重磅文旅项目，使得江门文旅市场热度一波接一波。2023年，江门市共接待游客2511.31万人次，旅游收入达242.51亿元，同比分别增长103.7%和155.6%。
在文旅场景中，城市是所有“场景”的融合。如今，许多城市不再满足于个体随机走红之后的二轮加热，而是开始自己造人设、当网红。其中，哈尔滨凭借“尔滨”拟人化“造梗”，更是拔得今冬文旅市场的头筹，火爆全国。
在本届文博会，哈尔滨市独立参展、独立设展，围绕“魅力四季”“燃情亚冬”“创意赋能”和“文创手造”等主题，通过实物展览、图片影像、VR虚拟、现场互动等方式，并带来冰雪特色文创产品，继续延续“尔滨”文旅热度。
无论是集章、追剧打卡，云养国宝熊猫，还是哈尔滨“拟人化”出圈，都折射出了文旅跨界融合背后强大的生命力。相对于以往单纯的景物，如今，人们更看重旅行互动的情绪体验与价值，这是当前文旅市场变化的新需求，也给其他城市带来了文旅营销的新思考。