在从0到1，从无到有，红牛品牌一步步走到今天，凭借健康、口感、创新等优势成为越来越多消费者的不二之选。从品牌的创立、发展、崛起和占领市场的全过程，让业界看到了红牛品牌引领时代、基业长青的商业秘密。
1956年，泰籍华人许书标，在泰国创立了泰国天丝医药保健公司(以下简称泰国天丝)。1978年，泰国天丝研制出一种让人保持头脑清醒的功能饮料“Kratingdaeng”(泰语，译为红牛)，一经推出，迅速火爆泰国蓝领市场，成为夜班工人、卡车司机等保证精力的首选，供不应求。红牛在泰国一开始创立就有非常清晰且明确的定位，是为缓解疲劳而研发的功能性饮料。最初的红牛饮料内含水、糖、咖啡因、纤维醇和维生素B等成分，可以帮助人体缓解疲劳。经过持续不断的开发，红牛有越来越多的新产品推向市场。
随着红牛饮料在泰国市场的成功，许书标先生决定将红牛引入中国，以期回报家乡。1993年，他在海南省成立了海南红牛饮料有限公司，红牛由此进入中国。此后，红牛在中国市场上逐渐获得了广泛的认可和喜爱。
红牛饮料之所以能够做到家喻户晓，也是其在产品端不断努力的成果。红牛饮料以更敏锐的市场嗅觉与反应能力，捕获更多的市场机会，俘获消费者的芳心。随着红牛饮料越来越受欢迎，红牛也在不断扩大工厂规模并向国外扩张。目前，红牛已经在全球100多个国家创下过喜人的销售奇迹，并占据功能饮料70%市场份额。
从红牛首次进入中国的20年前开始，天丝集团(TCP)始终致力于保持红牛品牌在中国市场的强劲与活力。2016年，在红牛维他命饮料有限公司的合资期限到期后，天丝集团决定采用新的合作伙伴以及全新商业模式，从而持续为广大中国消费者提供优质合法的红牛产品，确保其继续成为中国最受欢迎的饮料之一。
红牛的成功让许多公司都想模仿它，但是结果都铩羽而归。其中最重要的原因就是红牛在配方上花费了巨额的科研投入，其他公司做不出和它一模一样的味道。而且区别于一般的普通饮料，红牛饮料还拥有更独特的配方，以红牛维生素牛磺酸饮料为例，每罐红牛维生素牛磺酸饮料富含375mg的牛磺酸，可以帮助缓解疲劳，倍受消费者的喜爱。红牛维生素牛磺酸饮料还凭借“保健功能饮料榜”近30天的数据稳居TOP1。
红牛维生素牛磺酸饮料也是由国家市场监督管理总局批准的保健食品，具备“蓝帽子”认证。蓝帽子是由国家市场监督管理总局批准的中国保健食品专用标志，是产品品质的安全保障，要拿到标识批示需经过复杂严格且漫长的质量和效果审查。
当下商业竞争的核心要素早就发生了巨大的改变，除了优质的产品PK，更需要比谁渠道多、纵深广、渗透率高，只有这样才有机会赢。在强势增长的企业目标背后，我们看到了红牛应对激烈市场竞争“织网”新思路。或许消费者长期认可和信赖，才是红牛屹立不倒的底层逻辑。