4月，新能源汽车市场销量达到85万辆，环比下降3.74%，同比增长33.5%。车企的新品降价竞争氛围日益浓厚，价格一路下探，带来销量增长的同时也催生出部分消费者的观望情绪。
01、新能源汽车舆情概况
行业舆情：
声量环比增长近35%，北京车展获得高流量
4月，新能源汽车行业舆情信息达2601万条，相比上个月提高34.89%，日平均声量为86.72万条，车展活动关注度提升、周鸿祎线上卖车获多家新能源车企赠车等事件助推行业舆情整体走高。4月25日达到峰值，原因在于正值北京车展开幕首日，多家企业高管现身互动引发媒体、大众的关注与热议。
品牌传播：
销量TOP10品牌舆情涨幅明显，问界超4倍
4月销量TOP10品牌的传播声量相较于3月皆呈现出上升的态势。问界涨幅最为突出，超过4.6倍，主要受问界M7追尾起火交通事故的影响，生命安全事件获得媒体与大众的重视。零跑、极氪的声量涨幅也较为明显，达3倍左右，零跑成为浙江FC 2024赛季主赞助商、极氪009光辉版上市分别为两家品牌贡献了不小的传播度。
竞争格局：
理想跃居新势力销量榜首，问界M9首次进入TOP10
4月理想超越问界，以超2.5万辆的成绩重新夺回新势力品牌的月销量榜冠军，银河以超1.2万的销量首次进入TOP10。
传播渠道：
品牌向下沉市场主要社媒平台发力
受4月新能源汽车行业活动较为密集的影响，品牌在营销方面发力较猛，总发文量环比增长15.37%。各重点社交媒体平台发文量均呈上升趋势，尤其是快手的涨幅达71.40%，品牌对下沉市场的重视程度有所加深。
02、新能源汽车营销动态
营销动作：
销量营销涨幅明显，合资品牌发力
4月各品牌仍将车型作为重点营销方向，占比达56.08％。正值本年度第一季度结束，多品牌发布销量战报，销量营销环比增幅超4倍。
营销活动内容：
北京车展成为最热主题词
2024北京国际车展成为行业“顶流”，在1500多家企业参展、两天媒体日举办163场新闻发布会的推动下，传播声量遥遥领先。发布会营销力量不减，该类型活动数量在声量TOP10中占据半壁江山。
智己因智己L6发布会的演讲稿、发布环节出现竞品数据对比失误引发热议，大众对其企业文化颇有微词，形成“玩梗”现象，在同类型活动中声量最高。
分品牌营销内容重点：
传统自主、新势力品牌关注产品智能化
4月各品牌均发力用户驾驶体验方面的营销，但在具体营销内容上略有不同。新势力品牌重在开展地面宣传和探厂活动，传统自主品牌则是以热点和名人效应为营销窗口，合资品牌的营销内容相对传统，主要是试驾类的产品测评。
03、新能源汽车营销案例
撒贝宁探访小米汽车工厂
获主流媒体公信力背书，提升品牌曝光度
4月16日，小米联合央视新闻制作的探厂视频“小撒深度探访小米汽车工厂”正式在全网上线，主要内容为中央广播电视总台知名主持人撒贝宁去往小米汽车工厂实地揭秘小米SU7的制造流程，短时间内获得大量用户的关注。
汽车生产细节引热议，用户认可度显著提升
小米与央视新闻的联合营销使得大众感受到品牌的实力，超过五成的用户认为这次合作“有排面”。营销内容获得有效传播，超三成的用户对视频中展现出的工厂自动化水平表示赞叹。
营销亮点
全方位探访生产工厂，揭秘汽车诞生过程
品牌作为新能源汽车领域的新生力量，大众对其造车能力尚存有普遍的质疑，品牌联合媒体为抓手策划探厂活动，以知名主持人撒贝宁的视角参观工厂内智能化车间、试验室等，借由权威媒体的行业观察将品牌的专业水平动态化、多角度地展现在大众面前，有助于大众对品牌的行业竞争力形成正确认知。
李彦宏测评极越01智驾
双CEO同框测评智驾表现，为品牌话题度加码
4月15日，极越CEO夏一平与百度创始人、董事长兼CEO李彦宏同框直播，通过在深圳的城市道路上进行实时测评，展现极越01的全新高阶智驾技术，从预热到正式直播均引起大众热议。
营销亮点
结合热点增加话题度
品牌在社交媒体平台进行宣传时，把结合当下的行业热点增加传播度作为营销手段之一，通过设置#李彦宏夏一平不聊支架聊智驾# 词条，以有争议但不过于冒犯友商的形式将热点品牌的流量引流到自身，激发大众对活动的关注与讨论兴趣。
04、营销策略建议
· 充分利用用户口碑，发挥口碑效应
社交媒体平台的流行使得普通用户的口碑对消费者的决策影响程度越来越深，部分消费者尤其是年轻群体已养成在线上完成“搜索-对比-决策”闭环的消费习惯，另外已购买用户也乐于通过账号分享自己的真实经历，口碑营销在品牌传播战略中的地位日益凸显。如阿维塔车主踊跃参与品牌联合抖音发起的智驾挑战，不仅共创吉尼斯纪录，也为品牌传播度和认可度带来正向作用。
· 策划竞品对比营销需谨慎
4月初智己L6发布会上公开对比小米SU7数据出现纰漏，引发较大负面舆情，致使智己的品牌友好度受到不小的影响。品牌在进行竞品对比时，从目标选择到产品调研应保持高度严谨的心态，尤其是在当下新能源汽车产业作为民族振兴重点扶持对象的背景下，选择国内企业尤其是大众口碑好的品牌易引发大众反对产业分化的民族情绪，造成营销“翻车”事件。
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